导语：不久前，游戏日报研究院发布了BC头部游戏UP主报价专题研究报告，为更好地了解BC的平台特征提供了参考。
本期我们将目光放到移动平台，以抖音头部游戏达人的报价与粉丝画像做切入，探索抖音平台的游戏属性。游戏日报研究院上期发布的B站头部游戏UP主的研究报告提到，在头部游戏UP主的粉丝画像中，单机玩家与23岁以下用户居多，普遍比较硬核。报价方面，头部游戏UP主的“植入视频”与“定制视频”中位数报价，分别为12万与8万。那么作为移动端的流量大户，抖音头部游戏达人的报价与用户属性，又是怎样的呢？
注：本文提到的Top100全部以粉丝量为依据，完整表格可私信或留言游戏日报获取。
Top100游戏达人中位数短视频报价4.5万元，平均CPM 67.4元
与B站不同，抖音达人提供的标准合作模式分别为“1-20s视频”“21-60s视频”以及“60s以上视频”。前两种合作模式几乎每个头部达人都会提供，60s以上的视频合作内容，只有70%的头部游戏达人有明码标价。
参考字节跳动官方合作平台巨量星图的归类——根据达人过往的订单、粉丝兴趣判断此达人适合接的订单领域，在适合游戏产品投放、粉丝数最多的100名抖音达人中，垂直于游戏领域的达人有55位，标签带有“剧情搞笑”的达人有19位，带有“二次元”标签的达人有17位。
其中，“1-20s视频”的中位数报价为45550元，“21-60s视频”的中位数报价为70000元。“60s以上视频”的中位数报价为87360元。粉丝数第一的“疯狂小杨哥”（4795万粉丝），暂未提供“60s以上视频”报价，前两项合作的报价依次为10万元与60万元。粉丝数第二的“一条小团团OvO”（4293万粉丝）三项报价分别为15万、25万、25万。
截图来自游戏日报研究院
CPM方面，Top100达人平均预期CPM约为67.4元。分开来看，这100位达人中，55位主攻游戏领域达人的CPM约为74元，45位非游戏领域达人的预期CPM平均值约为60元。其中粉丝量多的“疯狂小杨哥”预期CPM为1.5元，预期播放量为6684.1万。作为对比，粉丝量第二的“一条小团团OvO”，预期播放量则为377.6万。
此外，游戏日报研究院也单独统计了主攻游戏领域的Top100达人报价，“1s-20s视频”中位数报价约29000元，“21s-60s视频”报价约38000元，“60s”以上视频报价约为48000元，平均CPM则约有150.7元。
“吃鸡达人”占半壁江山，MOBA游戏仅不到两成
在主攻游戏领域的Top100达人中，主玩《和平精英》的达人有40多位，外加12位主玩《PUBG》的达人，抖音的头部游戏达人中有大半玩家是“吃鸡达人”。其次是以《王者荣耀》与《英雄联盟》为代表的MOBA游戏达人，共19位。而视频内容以游戏资讯、《第五人格》《我的世界》《迷你世界》为主的达人，分别有4-6位。
数据来自星图平台，游戏日报研究院
与B站头部游戏UP主超50%都与单机游戏有关相比，抖音的头部游戏达人中，仅有少数的几位“游戏资讯型达人”与“综合型达人”（什么游戏都做一些），平时视频或直播中会涉及到单机游戏。
用户活跃度方面，在星图官方统计的适合投放游戏产品的Top100达人中，平均活跃粉丝比约为52.8%，其中非游戏领域达人平均活跃粉丝为56.8%，主攻游戏领域达人的平均活跃粉丝约为48.8%。
而在B站粉丝活跃度不高的电竞明星，在抖音却有较高的用户粘性。其中，粉丝量为4293万的一条小团团，粉丝活跃数为64%；粉丝量为859.3万的大司马，粉丝活跃度为72%；粉丝量为476.4万的Uzi，粉丝活跃占比为79%。
从头部达人看抖音游戏用户画像：男性，80后，广东省
开篇提到，根据头部游戏UP主的粉丝画像，我们初步能分析出B站的主力游戏用户在23岁以下。而在抖音适合游戏产品投放的Top100达人中，有81位达人的主要粉丝位于31-40岁年龄段，也就是80后，且基本是男性为主。而小团团、大司马、Uzi等电竞达人的核心用户，则在18-23岁。
地域方面，Top100中，所有达人都有来自广东省的核心粉丝。此外山东、河南、江苏也是头部UP主核心粉丝的主要所在地，核心粉丝来自山东、河南、江苏的达人分别有68位、67位、54位。
数据来自星图平台，游戏日报研究院
此外，相比于B站头部游戏UP主的核心粉丝不是苹果就是华为，抖音头部游戏达人的粉丝所使用的手机品牌，要更多元一些。而星图平台也以苹果用户的数量占比为参考，来判断相关达人粉丝的消费能力。以下三个截图，依次为粉丝数最多的三位主攻游戏领域达人的粉丝所有设备情况。
一条小团团
林颜
值得一提的是，除了一条小团团，关注大司马与Uzi的苹果用户占比均在30%左右，依据星图平台的标准，电竞达人的核心用户，普遍拥有颇为出众的消费能力。
Uzi粉丝画像 Uzi粉丝画像
大司马粉丝画像 大司马粉丝画像
以上为此次《抖音游戏达人Top100观察报告》的全部内容，若想了解所有头部游戏UP主的商业报价，可留言游戏日报告知。
