民以食为天,吃喝玩乐吃在先。2021年的本地生活服务,是抖音的新风口,许多商家都纷纷加入了抖音同城的大部队,上架了自己的团购套餐,但是大多数人都会忽视抖音本地团购的一个重要入口——“热门榜单”。
当你点进“热门榜单”时,页面就会进入“抖音吃喝玩乐榜”,这里不仅美食、游玩、住宿等多个行业的榜单,还有许多细分榜单。
那这个吃喝玩乐榜到底有什么用?冲上这个榜单又有什么价值?商家要怎么做才能让排名更靠前?今天就一起来探讨一下。
冲榜有什么价值?
能够入围榜单的,都是抖音本地生活热度极高、非常受欢迎的商店。而顾客在面对琳琅满目的商品或商店时,排名往往是做出购买决策的重要因素。那也就意味着排名越高的商店,对用户的吸引力越高。
不仅如此,排名越高的商店,地点定位的权位越重,被用户搜索到的几率越大,流量也会相应的越高。也就是说,商家冲榜之后能够实现品牌大范围曝光,更快更精准地实现获客引流。
榜单的评判标准是什么?
要知道怎么冲榜,首先得清楚抖音吃喝玩乐榜单的评判规则。影响抖音美食榜单排名的主要因素主要有四个:曝光度、视频数、想去人数和订单量。
具体每个是什么意思呢?
● 曝光度就是热度,表示有多少的用户访问、观看、播放等等;
● 视频数就是指发布视频时带商家poi定位的视频数量,也即投稿量;
● 想去人数,点开商家Poi有一个想去的五角星,点红五角星的用户的数量就是想去人数;
● 订单量则是指通过这个商家poi里的套餐直接进行下单购买的数量,满足这一步需要提前使用小程序才能挂载优惠套餐。
商家如何冲榜?
1) 内容推广裂变
抖音是以内容为核心的短视频平台,商家在抖音上推广宣传,推广效果好不好很大程度上都取决于视频内容的质量。而内容更垂直,客户也就更精准,转化率也会更高。
商家可直接拍摄与自身产品或品牌相关的内容,在视频上挂载团购商品,用户可以直接从定位地址进入团购页面购买。
在抖音做营销,大多数商家都会通过达人探店的模式对店铺进行宣传推广,在达人视频上挂载团购商品,依托达人的流量,提高店铺曝光率和销量。
此外,商家还可以通过咫尺同城圈的拍摄有礼功能,设置活动让顾客参与拍摄,顾客参与活动发布的视频都会带上团购链接,从而吸引更多的顾客到店消费,实现推广。
2)运营促进转化
光有流量和曝光率是远远不够的,怎么把流量转化成实实在在的收益至关重要,也就是榜单评判标准中的“订单量”。
咫尺同城圈不仅有自定的可视化模板,让商家拥有自己的小程序店铺,还拥有拍视频有礼、优惠券等多种营销工具,具备优质的推广运营服务,实现引流获客,促进店铺转化。
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