中国传统节日七夕将至。8月13日，抖音电商发布数据，展现“抖音818新潮好物节”期间平台内七夕文化消费情况。数据显示，8月1日至12日，平台七夕相关商品销量环比增长169%。其中，玫瑰花销量比2月14日情人节期间上涨402%，“中国情人节”受到更多消费者关注。
七夕文化带动消费热潮，玫瑰销量比2.14情人节增长402%
星桥鹊驾，经年相见，七夕被誉为中国的情人节，越来越多人选择在这一天向伴侣表达心意。数据显示，8月1日至12日，平台七夕相关短视频累计播放113亿次，七夕贴纸互动特效使用742万次，抖音成为共享七夕文化的重要渠道。同时，抖音电商内七夕相关商品销量环比增长169%，不少消费者在节日氛围中完成“种草”和购买。
据统计，近期平台内玫瑰销量大涨，相较今年2月14日西方情人节期间，销量增长了402%。为了给广大消费者提供更多选择，“抖音818新潮好物节”特别推出了“抖in花样生活”主题日活动，甄选由云南原产地直采的红、粉玫瑰礼盒，还上新了碎冰蓝玫瑰、人鱼姬玫瑰等七夕独家定制款鲜花。
在玫瑰销售榜单中，红玫瑰花束成为消费者下单首选。组合套餐也受到了市场欢迎，“玫瑰+百合”套餐、“多头玫瑰+红豆”套餐、“玫瑰+满天星+向日葵”套餐位列销售前五。从地域来看，上海成为收到最多玫瑰的城市，深圳、北京、苏州和杭州紧随其后。
兴趣购物提供新选择，中国风商品成热门礼物
在“中国味”十足的七夕，消费者倾向于为爱人购买中国风商品。
数据显示，男士偏爱购买国风雕花口红、国风彩妆礼盒等美妆品，纯银项链和淡水珍珠手链等传统首饰也受到青睐。近年来，女性消费观念更加独立、消费能力更强，越来越多的女性会在七夕为伴侣准备礼物。国潮刺绣情侣T恤、智能剃须刀、国潮运动鞋既实用又时尚，受到女性消费者喜爱。纯铜手作钥匙扣和蜜蜡吊坠等具有传统特色的商品也成为她们的购买偏爱。
抖音里的优质内容，让消费者发现了更多意想不到的购物选择，回归传统。今年春节期间，折叠红包便在抖音走红，在提供惊喜的同时，带来与网络转账不一样的仪式感。据统计，七夕前夕展示折叠红包的短视频共播放2809万次，商品销量比去年同期增长2951%。此外，配有国风音乐的短视频经过上亿次播放，不断向广大用户展示着刺绣和汉服的魅力。数据显示，平台内DIY手工刺绣销量比去年同期增长410%，汉服销量比去年同期增长364%。
抖音电商相关负责人表示，以七夕为代表的传统节日背后，是我国千百年来积淀下来的文化底蕴，平台会继续发挥兴趣电商内容和技术优势，提供更多富有内涵的品质商品，满足消费者多样化的消费需求，不断传承与弘扬优秀传统文化。
作者：闫俊文
