抖音(抖音)完全着火了！火毁了。
海藻海藻，C英里C英里，手指舞.几乎所有人都在说话，很多人熬夜睡不着觉，倒在抖音(抖音)怀里，无法自拔。
和当年的微信一样，抖音从曾经的可有可无，到现在无孔不入、无处不在、无人不谈！
然而，微信和微博的红利期已过，抖音是当下最热的利器也是一直在指数级增长的社交应用。
叫板微信、微博，“微微一抖”已成品牌商营销的标配！
抖音为什么会如此火呢？品牌商该如何借这个风口呢？
第一、实力带货王，引各大品牌纷纷入驻
说抖音是实力带货王，丝毫不为过，我们看几个简单的例子：
① 2个月开249家店，答案茶爆红
1月初，90后秋涵在抖音上拍了条短视频：
她对着一杯奶茶问：“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”
掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。
就是这条短视频，以44.8万的播放量引得用户纷纷转发，使得答案茶“1天时间，答案茶的400电话一共打进8000个加盟咨询电话。”
短短两个月，答案茶已确定了249家加盟店。
② CoCo奶茶，隐秘配方
CoCo居然卖到缺货、断货，焦糖告急、布丁告急、青稞告急！原因只是因为一条抖音小视频，号称可以打开新世界的大门：
短短10秒的视频，就引发一阵CoCo网红奶茶热。
坊间传言，河西有一家CoCo，最多一天卖了500多杯，销售额竟是其它所有奶茶加起来的总和！
CoCo焦糖奶茶彻彻底底成为网红标配。（PS：这款奶茶3月底就要下线了，想尝试的尽早去哦，因为青稞要过季了）
③ 海底捞新菜单、新蘸料，闻所未闻新吃法
首先把鸡蛋在杯中打散均匀，加入虾滑搅拌，在油面筋上戳一小洞，倒入蛋液并封口，放入锅内煮熟。
可能在抖音之前你听都没见过“鸡蛋灌面筋”吃饭，更没见过这个菜单，而这就是源于抖音视频才出的新菜单，这个视频获得了150万的点赞！
如今在#海底捞#话题下，有近1.5万人参与挑战海底捞创意新吃法的活动。甚至有人戏言，没玩抖音之前，去海底捞吃的是火锅，玩了抖音之后，去海底捞吃的都是技术。
④ 支付宝、小米扎推入驻，卖惨、卖技术
当然，抖音如此火爆，大品牌怎么会错过，支付宝、小米、联想等大品牌也早就入驻了，前几天支付宝官方微信还推送了《大家关注下支付宝抖音号吧，可怜可怜他》。
延续官方微信的“逗比”作风，卖惨成支付宝抖音号的日常，被抖友封为“最惨官博”！
尽管被封“最惨官博”，但其效果却让人咂舌，67.3万赞，272.2万粉丝（抖音26.2万，头条245.9万）。
再来看小米，抖音号再次见证了小米的“技术”，比如为了突出小米手机就是快，两个同事来了一个魔术表演。虽然魔术很尬，但是效果是真不错。
除此之外，解锁新奇特玩法也是小米手机抖音号的一大特色。比如教你不带工卡潜入公司的新技能等，有趣的内容引发了网友的纷纷传播。
那么，抖音到底有何魔力让你一刷停不下来，也让众多品牌开始试水营销并带来惊人的效果？
第二、大流量、强分享，制造流行
移动互联网的高速发展，使得时间的碎片化越来越强，而抖音一个最大的亮点就是15秒，数据流量少、时间成本低，便是抖音持续吸引用户的重要原因之一，而用户就代表着流量，流量则意味着商机。
抖音的用户大多为90后甚至是00后的年轻女性（划重点），女性的消费能力是毋庸置疑的，就好比淘宝，不是有句至理名言吗——马云的身后，有着千千万万的败家娘们，而年轻女性代表的则是未来消费力，抓住这部分人群就等于抓住了机会！
这类人群的特点是乐于表达和展示自己，界面设计简单、上手快、竖屏全屏体验，强视频表现力的抖音，便成为了满足她们虚荣心和展示自己需求的工具，也就不愁吸引不了用户的注意力。
比如我们所见的《海草舞》，抖音已经把戏台子搭建好了，伴奏响起来，接下来话筒和舞台就交给用户了。而用户拍完视频自然需要分享传播，好友圈子分享是一种方式，而当这条内容本身就很有趣，或者具有一定的可借鉴、可学习的性质的时候，陌生人传播就是顺其自然的事了，因此说抖音在制造流行一点都不为过。
而当线上传播达到一定规模时，便会在线下引起聚合反应。好比鸡蛋灌面筋以及“网红蘸料”的走红，引发了海底捞门店新一轮的排队狂潮。
再者，在抖音中，相较有趣的视频内容而言，品牌信息存在感很低，这种柔和、富有创意的非广告视频，是网友们点赞刷屏的重要因素之一。要知道，通常情况下，抖音纯广告的点赞都是极少数的。
所以这类非广告的广告，从另一个方面却是给品牌带来了流量，抖音就成为了品牌的流量入口。
第三、大V、明星，吸引粉丝的利器
和微博一样，抖音培养了一大批的大V，这些大V的话题量能够提升粉丝的强参与感和互动感，他们能起到沉淀和积累粉丝的作用。
而明星呢，他们自带流量，能带动其他平台的粉丝纷纷入驻抖音，而且抖音里的明星和粉丝的互动更加的直观和迅速。
大V和明星的带货能力大家也都知道，自然是素人和普通人不能比的，不过值得一提的是，很多大V以前也只是普通人而已。
当粉丝沉淀和积累起来之后，流量自然就来了，所以品牌也开始纷纷打造自己的抖音号。
比如运动休闲品牌adidas neo，满屏的郑恺、迪丽热巴、易烊千玺等年轻人喜欢的明星，加之时尚的造型、动感的背景音乐，使得几条视频的传播效果都很可观。
其抖音号目前仅发布了17条短视频，便收获169.8万赞，累积粉丝106.9万。
所以，当品牌利用深刻的抖音用户洞察，其制作的内容越优质，就越能激发粉丝的评论、点赞及分享，再加上独特的推荐机制，让用户与品牌的互动越发积极，也就越发可以增强粉丝与品牌的黏度了，增加品牌与用户的沟通机会。
第四、病毒式传播体制，微微一抖成标配
抖音上源源不断的有趣的、好玩的内容，吸引了各个圈层的群体注册和自发传播。
当线上的传播达到一定量时，线下也就会产生很多连锁反应。比如 “吃鸡游戏”挑战及影视剧热门歌曲的受喜爱程度，都能看出抖音具有病毒传播的“体质”。
而无意之中创造的病毒营销，自然比刻意制造的营销盛况让人更容易接受。
综上，社交化媒体是品牌行销的首选阵地，过去是微信、微博，但实质上，转换率并没有想象中那么好，流量越来越贵，获客成本越来越高。
所以当抖音孵化出答案茶，以及火了海底捞等品牌时，其超强的带货能力，也就让更多的品牌看到了短视频的市场。各大品牌蜂拥而至，使得抖音甚至成为了与微信、微博相提并论的存在，微微一抖成为营销标配也不是不可能。
相较于微信的长图文，抖音这种有趣好玩的短视频，能更迅速的吸引用户眼球，也更能引发用户自发传播，一些富有创意的个性化内容还能激发用户的创作欲，促成品牌与用户的沟通与互动机会，形成有效传播闭环。
至于如何在官抖上用故事包装品牌，就要看各大品牌自己的本事了。
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