第三方数据显示，2019年帽子市长/市场规模为3.54万亿元人民币，同比增长11%。
2020-2023年，母婴市场年同比增长率预计不会超过10%，母婴市场规模增速放缓，但还将持续增长，2023年将突破5万亿元。
相较发达国家，国内母婴市场两大核心品类，奶粉与纸尿裤还将继续高速增长；母婴行业消费持续升级，奶粉、尿布品类高价位单品份额显著增加。
在抖音平台上，仅#母婴、#母婴育儿 两个话题就分别获得了21.8亿、2.6亿次播放，#育儿经验分享 也有26亿次播放。
这些内容涵盖母婴大品类、尿布湿巾、婴儿奶粉、营养辅食、喂养用品、婴儿洗护、婴儿寝居、孕妇妈咪、其他品类、育儿品牌等，表现如下：
· 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好；
· 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主；
· 抖音上，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。
· 抖音母婴用户最喜欢的三类视频内容是鸡汤、亲子及美食。
抖音母婴达人数量破万
官方数据显示，截止2019年4月，抖音粉丝量超10万的母婴达人累计增长57%，超过1.3万。
在粉丝量Top15母婴账号中，蓝v占比不到1/3，累计粉丝量、视频播放量落后于一些头部KOL，处于第二梯队。
头部达人的数据表现也很有趣，比如@兜兜兔 投稿视频平均播放量更高，而@布丁布丁 则在累计粉丝量方面领先。
用户画像方面，@兜兜兔 粉丝女性比例更高，且对亲子内容偏好高于@布丁布丁 的粉丝。头部达人的内容主要有以下几种形式：
真人出镜+强互动
以@贝贝粒育儿、@丁香妈妈 等企业蓝v为代表，内容主要为分享育儿妙招、宝宝辅食、亲子游戏、育儿神器种草等。
@贝贝粒育儿 针对不同年龄的宝宝，推出了一些辅食菜谱及小游戏，比如收集图案（24-36个月）、巧用大米做游戏（7-9个月）等。
该蓝v比较重视互动，评论区能看到作者对于视频的知识补充，让用户了解“灌耳音”等育儿方法的利弊。辅食也是来自专业营养师监修食谱，可信度倍增。
水银体温计不小心打碎了，怎么处理？益生菌你真的喝对了吗？@丁香妈妈 在抖音号上真人出镜，科普育儿小知识的同时还不忘卖萌，让宝妈们倍感亲切。
动画IP+情景剧
@兜兜兔 塑造了小白兔这一正面形象，与熊孩子、熊父母形成鲜明对比。
#兜兜兔正能量 #兜兜兔和熊孩子 话题通过插队、电梯事件、乱按电梯、棒棒糖 等一系列情景剧，传递出“教育孩子从来不是一味的溺爱，也不是不讲道理的打骂”等育儿理念。
@娘娘驾到 创作灵感来源于《甄嬛传》中的甄嬛与温太医，娘娘负责提出各种育儿疑难杂症，太医负责给出解决方案。
该账号每个作品至少带2-3个话题标签，包括但不限于#母婴#喂饭#听美食在唱歌#智能好身材#辣妈…在视频中你能了解束缚带、纸尿裤的完美用法。
专业口播+学历背书
孩子哭闹如何处理，不肯收拾玩具怎么办？学前教育硕士@育儿女神蜜丝懂 用口播方式传授育儿经验，#蜜丝懂育儿 话题获2.3亿次播放。
“三年级效应”、“延迟满足”到底是什么意思？听浙大医学硕士@年糕妈妈 讲解如何培养孩子德智体全面发展。
哪些食物会影响宝宝的智商？专注母婴培训的@小豆芽妈妈 教你科学轻松养娃，萌娃亲自示范，又想骗我生孩子…
这类达人都有高学历加持，在母婴新媒体行业也有非常丰富的知识储备，能让宝妈们get不少育儿新姿势。
需要注意的是，并非所有育儿专家都是医生，一些达人的意见也会变来变去，有很多相互矛盾的育儿建议：
有人觉得育儿没有标准流程，追求自然状态；有人觉得应该给母亲指导，明确孩子在哪睡觉以及如何哄孩子睡觉等问题。
总体来看，育儿手法总是不断变化，证明旧方法不起作用的新方法更是层出不穷...
母婴市场3大趋势洞察
新的家庭结构及消费者的变化，也促使行业急速变革。基于头条指数及抖音母婴群体分析报告，以下是易妹儿对母婴市场的一些趋势洞察：
1. 90后女性成用户主力
90后女性已经成为备\孕\育各时期用户的主力，她们正值婚育当口，对母婴、教育的兴趣很高。
数据显示90后女性对母婴品类的关注度为玩具27%、安全座椅25%、童车23.4%、童床12%、营养辅食6.4%。
她们是很多母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧，主要关注的账号为@年糕妈妈、@育儿女神蜜丝懂、@芒果主播雪儿妈 等。
2. KOL营造口碑传播
当代母婴人群对科学育儿知识的获取有大量需求，解决孕产、育儿知识来源庞杂、可信度低等问题是达人要注意的问题。
很多达人不仅关心宝宝的健康成长，同时也更关心妈妈的身心和生活，希望借助专业可信赖的能力，给妈妈用户提供优质内容，打造口碑传播。
平台和MCN也在不断培养“母婴红人”，基于科普内容构建母婴生态，建立起全面的知识库，给妈妈提供更全面、更体贴的服务，帮助妈妈轻松带娃。
3. 跨界合作品效合一
辅食和零食发展快速，营养品或迎来爆发。在新消费环境下，新产品的突围机会可能要靠细分产品功能、延长产品周期、拓展使用场景等方式。
达人、企业蓝v可以通过深度定制育儿科普内容，软性植入合作品牌的育儿理念；或者与品牌方共建心理课程等立体化内容，完成兼具产品和人文关怀的表达。
跨界合作、产品高端化、品类细分化、体验式消费等成为行业重要的发展趋势。一些MCN机构以创新的健康营销策略和跨界玩法赋能众多母婴品牌，提供用户洞察、产品/服务专家推荐、品牌背书、整合营销等品效合一的解决方案，创造了众多经典案例。
