〈国内国外抖音〉国内国外抖音限流…

抖音(抖音)(WHO)不仅在国内着火，在海外也是& amp# 039；爆款& amp# 039；变成了。

据抖音(抖音)方面透露，目前包括Tik Tok和mu在内的抖音(抖音)海外产品已覆盖150个国家和地区，月生用户超过1亿人，仍在持续高速增长。

至于抖音为什么要出海，今日头条创始人张一鸣是这样说的：“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5，如果不在全球配置资源、追求规模化效应，1/5无法与其他的4/5竞争，所以出海是必然的。”

在抖音海外快速增长的拉动下，截至2018年3月，字节跳动海外用户规模已接近公司整体用户规模的20%。其中，根据App Annie的数据，在泰国这个6800万人口的国家里，Tik Tok的下载量就超过1000万。

近几年，除了支付宝和微信支付这两个瞄准“海外华人”市场的产品之外，中国公司出海都谈不上顺利，字节跳动在出海的3年里同样也充满了挑战。但至少，他们现在有了Tik Tok这样一个成绩斐然的样本。

Tik Tok日本“异军突起”

无意之中，日本的达人们踩上了一次平台红利。

在日本涩谷区南部的一幢大厦里，大厦6楼是一片共享办公空间，隐身于其中的两个小隔间就是Tik Tok的日本办公室。

也就在这两个小隔间里，孕育了一款现在日本现象级的短视频APP。

在字节跳动公司的诸多产品线之中，抖音海外版是唯一在日本真正打开了局面的产品。抖音海外版Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，其后3个月，经过一轮来势迅猛的地投放，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

但彼时，Tik Tok还不能算作是一款现象级产品，这款产品是在今年2月才正式进入上升期的。据不完全统计，目前已经有差不多40多档日本本土节目对Tik Tok进行了集中报道。 4月及5月，其又连续两次登上了日本App Store免费榜榜首。

不久前，有日本媒体曾在涩谷、原宿和池袋等处，对100名95后女孩进行了问卷调查。结果显示，手机上下载了Tik Tok的有24人，而下载了日本本土短视频软件MixChannel的则有30人。但另一个数据是，MixChannel上线已有5年，而Tik Tok登录日本只有短短半年时间。

和中国创业者出海首选的印度和东南亚市场不同，日本是一块难啃的骨头。这不仅仅是因为这个国家有着旗帜鲜明的文化，更重要的是，作为中国企业，要想在日本打开局面相当困难——这里的企业不仅保守，且容易抱团，在看待中国创业者的时候也会戴上一些有色眼镜。

种种因素相加，致使过去几年，除了部分游戏产品和支付产品，中国的互联网产品在日本获得成功的极少。在这样的背景下， Tik Tok在这里获得的突破就显得极有借鉴意义。

狠狠烧钱，狠狠赚钱

没错，这正是是字节跳动一贯的风格。

抖音在打开国内市场的时候，就没有吝惜过投放预算。曾有接近字节跳动的人士透露，2018年4月以后，抖音每天花在买量上的钱就高达2000万，这比春节期间又增长了3倍以上。

并且数据增长的效果也没有令字节跳动失望——春节期间，抖音的日活由3000万涨到了7000万，截止6月中旬这个数字再次翻倍到达1.5亿。

关于抖音在做国际化的过程中到底花了多少钱，说法不一。一位业内人士表示：“抖音海外花在投放上的钱，一个月几千万美元的砸，跟国内可以说旗鼓相当。”不过，这个说法并未得到字节跳动的认可。

在花钱上毫不手软的抖音在国内早早开启了商业化。产品上线还不到一年，抖音已经开始做起了品牌广告的生意，字节跳动副总裁李亮也表示，抖音非常受品牌广告主的欢迎。36氪曾估算，抖音一年的广告收入有可能达到100亿元。

相比抖音在国内放开手脚赚钱，Tik Tok在海外并没有开始尝试商业化。

据字节跳动方面称，Tik Tok不仅自己没有接入品牌广告，也没有与平台上的红人有任何签约关系，所以哪怕红人有自己的变现途径，Tik Tok也不会从中分得一杯羹。许多日本短视频达人却依然在平台保持着高频次地更新，因为他们对这款APP流量变现的未来信心十足。

不过在创始人在张一鸣看来，海外市场的体量非常大，几乎是国内市场的5倍。目前Tik Tok和Mu的天花板还很高，继续开拓市场和培育用户是现阶段更重要的事。

但更现实的问题是，走到国际市场上的抖音，要面对一个比国内严峻很多的移动广告市场竞争环境。在“信息流产品”这个象限内，Facebook、Twitter、Instagram已经瓜分了大部分的广告市场，要从这些大小巨头的夹缝当中分一杯羹，对与黑马Tik Tok来说仍将是个艰难挑战。