犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜夏添
“达人秀”重回大众视野。
《点赞！达人秀》的话题成为各大社交平台热门，节目首期上线即跃居全国周日晚间档综艺收视率第一，全网曝光10.3亿+。#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#、#邓紫棋预言家视角看高雨田魔术#等话题一度登上微博、抖音等平台热搜，更得到了光明日报、文汇报等传统媒体报道。
曾经显露疲态的“达人秀”IP重新焕发生机，在移动互联网时代重获机遇，成为观察视频内容在当下发展趋势的一个切入点。前后的差异首先表现在出品方，在电视台+制作公司之外加入了抖音，而这也是节目从内容到传播的最大变量。
在视频领域长短融合的大趋势下，抖音与知名综艺IP的这次结合，表现出了一些新的思路和合作模式。如果说过去的合作更多的是短视频营销能效与长视频内容价值的互惠，《点赞！达人秀》则表现出了在类型、内容、玩法和选角等多个层面的深度融合，或许值得行业更多的关注和参考。
多平台融合创新
“抖”化的“达人秀”长短互补
“下一位选手出场以前，让我们先看看他的抖音短视频。”今年的《点赞！达人秀》这个环节的设计颇具新意，短视频里秀恩爱的棉花哥、飞天的高雨田、自制动作片的李瑞雪、空中涉水的健身达人黄海木，分别现身带来完整表演并讲述背后的故事，这本身就是一个“从短到长”的过程。
短视频种草，再展开对达人的理解和背后的故事，抖音平台这套传播形态和“达人”养成逻辑通过节目获得了有趣的展现，也让有短视频消费习惯的观众有了熟悉感和亲切感。
棉花哥敲打着生活用品制作的架子鼓，用质朴的声音给妻子带来了一首《爱》，让邓紫棋现场破防落泪不止，而在后续的对话中，这位来自新疆的棉农大叔讲述了与妻子30年的爱情，也让观众看到了新疆棉农的现代化生活；河南“大脸妹”李瑞雪在一段精彩的功夫秀获得四赞后落泪，在家乡独自练功二十年她将功夫梦深藏心底，终于通过抖音实现了梦想更走上了大舞台。
短视频背后的长故事，成为这些达人们进一步打开观众价值和情感认同的钥匙。而更多短视频消费要素落地的内容创新，也在为综艺内容带来更多新鲜感。
首先是抖音千万量级的达人们，才艺从类型到表现形式都更新颖、更具互动性，用电三弦唱大鼓的李亮节、打造视觉冲击功夫秀的龙拳小子、真人芭比娃娃胡李璐、玩转攀爬自行车的赵旋等等，这些更具网感和潮流感的达人群体，已经通过抖音完成了集结，并初步验证了其内容吸引受众、引发国民共鸣的价值，成为节目吸引年轻人受众的主要力量。
其次，更多结合抖音生态的环节设置和玩法也成为一种突破。尤其是大魔王高雨田在表演中还加入了抖音短视频的互动，将此前上线的短视频作为表演的一部分，以他和奶奶的情感牵挂串联起所有表演片段，带来了一场完整而温暖的大秀。这些为“达人秀”这一传统IP带来了更多潮流感与生命力。
内容创新之外，《点赞！达人秀》也以融合传播带动了宣发破局。抖音与西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等多平台联播，覆盖多种时长内容、打破圈层限制的平台联动，打造了一个流量巨大的舞台，这个舞台是任何内容都梦寐以求的，对明星和达人也有相当高的传播和涨粉价值。
首期节目播出后即在全网实现热点24个，#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#登上微博文娱榜TOP38、微博出圈榜TOP18，于节目播出第二天在榜时长超12小时，相关节目内容被外交部发言人@赵立坚个人微博 转发；在传统媒体方面，棉花哥的故事登上了新疆日报和深圳晚报，大脸妹李瑞雪获得文汇报、河南日报客户端、郑州日报客户端等媒体报道。
平台宣发进一步实现热度发酵。第二期健身哥纯享内容破百万赞之后，抖音也快速跟进玩法，由谢霆锋发布#悬空呼啦圈挑战赛，3小时登抖音热榜TOP1，热度甚至超过了双11相关话题，并联动微博、豆瓣、虎扑平台热度，微博获总榜TOP32&文娱榜TOP4，虎扑总榜TOP4，豆瓣热帖10+个共覆盖超100万人群。
多年以来行业所说的“长+短”模式，通过抖音在《点赞！达人秀》中的尝试或许能看到更多可能性。一方面是在内容上需要更加精细化的融合思路，为不同时长的受众找到共洽点；另一方面从平台角度看，不再是长视频碎片内容进入短视频或在长视频平台看短内容等模式，而是长、短内容在同一平台内的有机结合与联动，融合深度和灵活度都要更好。
这种创新是“达人秀”这一老IP获得全新生命力的主要原因。“你的热爱，值得点赞”的“达人秀”理念与点亮平凡人梦想的短视频精神，围绕着“达人”形成了精神层面的契合，通过当代人更容易接受的方式呈现为更具温度和认知度的新内容。
长短融合大趋势下的抖音模式
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，短视频用户规模达8.73亿，且网民使用率持续走高，目前已经接近90%，成为互联网的底层应用；相比2020年同期，短视频也在吸引更多新的网民触网，2020年12月吸引新网民比例达20.4%。
对于长视频来说，短视频流量成为纾解增长压力的一种解法，其优质的营收效率也成为解决亏损问题的良药。而对于短视频来说，电影、剧集和综艺等长视频在用户粘性、拉动时长和内容长期价值等方面的优势，也有利于带动平台二创并覆盖更丰富的用户。
这种双向需求让长短融合成为近年来的一种行业趋势，不同平台结合各自特点也分别选择了适合的切入渠道。其中抖音近期在综艺领域的发力，从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，从音综到经典综艺IP，从内容热度到完成度都有着不错的表现。
可以分析下为什么综艺会成为抖音发力长视频内容的阵地。一是综艺天然的互动性，无论是嘉宾相关话题还是内容与现实的呼应关系，都能带动观众的即时反馈，与短视频实现更好的联动；二来“人”是综艺真人秀的关键资源，抖音聚集的千万级明星达人生态形成了该领域的先天优势。
此外，抖音在综艺营销领域建立的优势成为入门路径，根据《2020抖音娱乐白皮书》，上一年抖音合作台网综艺116个，综艺内容点赞量超29.59亿，累计粉丝5.3亿，超14部综艺抖音官号播放量破10亿。对市场需求和内容热度的洞察，让抖音可以更好地打磨内容，并对不同时长内容及大小屏如何联动有更多思考。
在此基础上看抖音在长短融合方面的优势。首先是用户方面，抖音通过长期为长视频内容提供营销和引流服务，平台上其实已经形成了一定的长、短内容的用户重合，并已经聚集起一批打造优质二创内容的创作者，在用户生态和内容衍生等方面都对融合趋势有所准备。
其次是内容开发方面，对用户市场的体察和相关数据收集，让抖音在内容类型、玩法和选角方面有经验和数据方面的支撑，打造更具潮流感的好内容，可以引导平台受众的长内容观看习惯并引入更多圈层受众。
还有宣发推广方面，平台在娱乐内容营销和传播方面的丰富经验，可以更好地拉动热度、打造话题并带动用户互动；同时以《点赞！达人秀》可以看到，抖音与西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等平台搭建起了覆盖多圈层受众的上线渠道，这种资源优势也可以转化更好的内容影响力，并实现与西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等平台共同发展。
整合互动、社交、流量池和系统生态等多方面优势，抖音通过《点赞！达人秀》完成了一次长短融合的尝试，并为行业提供了一个颇具参考价值的案例。以“达人”为连接点，长短视频的优势与特点实现了交汇与互利，也代表着抖音在长短融合领域的更多可能性。
