〈抖音音乐群〉抖音音乐版权…

你好，我是富商学院创始人翻译。

在帮助传播原创音乐的轨道上，抖音(抖音)向上支持音乐家，将优质音乐向下推& amp# 039；看起来& amp# 039；说了。

“你骄傲的飞远，我栖息的夏天……”这首《飞鸟和蝉》是2020年盛夏最热门的单曲，在抖音上线不到一个月便走红全网。

这首歌正是2020年第三届“抖音看见音乐计划”的参赛作品。此外，嘿人李逵的《卡哇伊》、刘珂矣的《闲庭絮》、颜人中的《想说》……一系列的音乐人和歌曲也在这一年进入大众的视线。

随着“抖音看见音乐计划”的连续举办，几乎每一年，都有一大批新人新歌诞生，席卷各大音乐平台。

4月18日，2021年“抖音看见音乐计划”如期而至。新闻资料显示，活动启动当日，海选在抖音站内正式开启，并将持续至6月1日0点。

当“看见音乐”成为常态，抖音正成为原创音乐不可忽视的孵化平台，“抖音音乐人”也成为当下乐坛创造力的代表。

一、这三年抖音改变了什么？

能被观众看见是音乐人坚持下去的动力。但只有好的创作能力，没有行业和平台的助推，仅凭借一己之力很难让自己获得足够的曝光量。

帮助音乐人获得公众的关注和认可，正是“抖音看见音乐计划”存在的意义。

林啟得为维持做音乐的开销，曾卖过二手车、开出租、去厂里打工、去酒吧驻唱。

2020年，参加“抖音看见音乐计划”，他的参赛作品《姑娘本是天仙》就获得了超过60万次的使用。同时，他另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平台上的播放次数也突破了25亿。

“抖音看见音乐计划”收官站音乐会“不打烊派对”现场

从历年的数据中，我们也能看到“抖音看见音乐计划”正帮助越来越多原创音乐人走向大众：

2018年第一届“抖音看见音乐计划”，有超过1.4万名音乐人参与，平台收到8万多首原创音乐作品，被1.5亿用户用作视频素材；

2019年第二季“抖音看见音乐计划”，报名参赛音乐人超过2万，报名参赛音乐作品10万首，最佳原创音乐人前十位歌曲的使用次数累计超过3200万次；

2020年第三季“抖音看见音乐计划”收官时，参赛歌曲播放量达到601亿次，视频点赞量达22亿，参赛音乐人累计涨粉突破3458万。

“抖音看见音乐计划”收官站音乐会“不打烊派对”现场

抖音也在“抖音看见音乐计划”基础上先后推出两张音乐合辑《听见，看见》、《国韵潮声》。在发掘爆款之外，试图增加对长尾歌手的关注，注重扶持传统音乐，在流量与质量之间找到平衡点。

《国韵潮声》专辑封面

三年的积累，让“抖音看见音乐计划”成了重要的原创音乐孵化平台。一批批“素人”音乐人成为“抖音音乐人”，自此走上职业音乐人的道路，源源不断地为华语乐坛供能。

二、今年抖音音乐怎么玩？

为了更好地实现“可视化宣推”的效果，今年抖音看见音乐计划打算怎么做？

根据抖音官方的玩法，我们认为，今年抖音看见音乐计划有如下三点值得划重点：

1.赛道上，坚持多元音乐品类

为了吸引多元化的音乐潜力新人加入，抖音在站内助力他们精准找到自己的受众群，积累作品和音乐人的首批流量池。

因此，厂牌与原创音乐人待发行和营销的新歌可直接参与到“抖音看见音乐计划”中，借助官方活动迅速提升新歌在大众中的传播度和渗透率。

对于拥有音乐新作品的素人来说，参与此次活动也是一次绝佳的“官方出道”机会。

2.赋能原创音乐与原创音乐人

抖音持续鼓励音乐人创作原创作品，通过去中心化的流量推荐，向行业输送更多新鲜血液。与此同时，平台提供业内实力音乐人资源，给予新兴原创音乐人更多专业上的指导。

每年，抖音会邀请行业资深音乐人对作品进行点评，从中筛选出优秀作品，从“看见音乐计划”中脱颖而出的优胜选手会获得与明星歌手同台演出的机会。

今年，抖音音乐邀请了“音乐热爱官” 那英、薛之谦、李玉刚、陈粒、艾福杰尼等知名音乐人加盟“抖音看见音乐计划”，覆盖了流行、国风、民谣和说唱等音乐风格，今年他们与看见音乐计划的投稿作品和音乐人之间的化学反应值得期待。

3.线上线下打造抖音独有的宣推场景

抖音在站内已经建立了完整的音乐生产与消费闭环，用户通过“二次创作”全程参与到站内各种主题活动和生活场景的拍摄中，实现音乐作品以最快速度渗透到大众生活中的目的。

在线上，今年看见音乐计划还会在活动期内开启4场音乐直播“看见音乐最现场”，将邀请到知名资深音乐人与参赛者互动。

在线下，今年的看见音乐计划还将与知名音乐节进行深度合作。线下场景的露出将帮助抖音原创音乐人争取到更多被乐迷“精准看见”的机会。

从站内到站外，从音乐直播到线下音乐场景，“抖音看见音乐计划”在极短的时间内，以站内流量高效传播、站内外多渠道整合的玩法，积蓄起一个巨大的“音乐短视频生产与消费不断循环的流量池”。

三、6亿日活的抖音助力音乐

首先，抖音本身就是一个流行风向标，也是走亲民路线，大众化传播最高效的平台。人在哪里，哪里就需要音乐，人气高的音乐自然就流行起来。

抖音（含抖音火山版）日活用户超6亿，音乐对于绝大多数抖音用户来说是伴随性产品，除了有拍摄视频使用BGM的需求，用户还有在线K歌、合唱、玩舞蹈挑战等社交娱乐的需求。

也因此，绝大多数人的音乐审美偏好，某种程度上就成了“流行风向标”，这批消费者会带红一批歌曲走向大众化。

其次不要忽略了，对于行业来说更为重要的一点是，抖音为绝大多数“沉睡的音乐”和尚未产生商业价值的“新歌”带来了机会。

据我们的观察，这几年从抖音走出来的热门歌曲，曲风越来越多元化，说唱、民谣、古风、爵士、布鲁斯、金属等多种曲风的音乐，也都拥有一个较为稳定且在逐渐增长的消费盘。

在滚雪球效应之下，一方面爆款音乐走向大众市场，赢得最大多数的消费者，这符合自娱乐市场诞生以来的二八法则。

与此同时，在抖音，精准推荐驱动长尾市场扩容，同样在持续不断地提升多元化音乐风格在大众社会中的感知力，也为一首新歌奠定了出圈路上的流量基本盘。

总的来看，2021年，5G时代正加速商用落地，音乐直播、VR与虚拟偶像的探索还在继续，音视频正处于深度融合发展的关键阶段。

在助力原创音乐传播的赛道上，抖音向上扶持音乐人，向下助推优质音乐被“看见”。以可视化宣发优势和音乐资源整合推动产业变革发展。

在抖音官方扶持下，优质的原创音乐作品“被看见”的机会变得无处不在，期待2021年“抖音看见音乐计划”的成绩。

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