最近，华为演绎事件营销新打法，凭借"两指夹笔记本挑战"刷屏了抖音，小伙伴们都开始不好好拿电脑了！
刷屏，病毒式传播，这类成功的事件营销让人眼红。那么成功的背后的要点是什么，又有怎样的成熟玩法和套路？让我们从华为这波事件营销中挖掘关键知识点。
两指夹笔记本挑战"是为于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以领先技术打破轻薄局限，最厚处仅13.6mm、重量轻至1kg，重新定义超轻薄体验。为了更好的向白领人士打透"极致轻薄"的产品卖点，华为这次事件营销的聪明之处在于将重量这种抽象的体感视觉化，于是有了"两指夹笔记本挑战"！
如何将"足够轻"的产品特性，简单直接的传递给消费者，并引发消费者自传播，实现"刷屏出圈"？
上海静安大悦城，一场"两指夹笔记本挑战"应运而生。规则很简单：仅用食指和中指，挑战两指夹起凹槽中的笔记本电脑，夹到就能把笔记本电脑免费带回家！现场有20台不同品牌的轻薄笔记本电脑。每位挑战者有三次机会尝试～
此番"骚操作"也引起了抖音上也一片吃瓜看热闹的景象。技术派网友表示：弯曲手指，增大接触面积，增加阻力，轻而易举就能夹起；脑洞派网友表示：胶水粘手上可以不；更有实力派网友自信发言：全场我包圆。直接的玩法，丰厚的奖励机制引发了大波关注。
华为消费者业务CEO——余承东，在发布会上也参与了挑战，自带流量的余总将活动声量再次放大。
而挑战结果带来的反转，也带来本次事件营销的高潮。
在现场的挑战人群中，原本的的"种子选手"纷纷翻车。
歪果仁小姐姐首发阵容，挑战失败
白衣男子挑战翻车，看他那不敢相信的表情
强壮肌肉男也翻车了？！
反而是意料之外的黑马选手——一个瘦弱的女白领，终结了此次挑战。
小姐姐爆冷挑战成功，把笔记本电脑带回家
神反转的形式，揭秘了挑战赛背后的机密。原来，20台笔记本电脑分属于不同的品牌和型号，重量不同。而女白领选到夹起的笔记本电脑，则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEI MateBook X，从而带出产品足够轻薄的特质。
在社交媒体上，华为也使用了"两指夹笔记本挑战"这一视觉形式和话题。
以抖音平台为传播主阵地， 截止到2020年8月31日12:00 ，#两指夹笔记本挑战# 抖音专题页面聚集了5亿次的观看，目前热播仍在不断攀升中。
在传播节奏上，则符合经典的金字塔结构。由高人气抖音博主玲爷率先发动挑战，带到搞笑类KOL、科技类KOL参赛接力，中腰部KOL/KOC以及素人用户紧接跟上，共同拱大声量。
同时双微平台一起进行热点扩散传播。较低的参与门槛，也激发用户与品牌互动的展示欲。"两指夹笔记本挑战"的视频一经发布，越来越多的 "自来水"网友参与其中，形成广泛的二次传播。目前行业自媒体发布的7篇盘点文章，阅读量均超过10万+。此举使HUAWEI MateBook X成功透传了"极致轻薄"的产品卖点，打造极具记忆点的无界传播。
通过UGC内容的持续聚集沉淀，"两指夹笔记本挑战"持续助力HUAWEI MateBook X声量进一步扩大出圈，反哺品牌势能。此次传播的成功"刷屏"，也给品牌带来关于"事件营销"的更多启示：品牌传播需要遵循"项链理论"，即所有传播推广都必须围绕一个核心去传播扩散，事件营销更应如此。此次的"两指夹笔记本挑战"，回推到此前的余总带头在发布会示范、抖音线上接力参赛等营销动作，可以看到华为始终立足于自身产品特性及用户体验基础上，持续创新传播玩法，降低用户的网络互动门槛。
划重点：在看过华为这次事件营销案例之后，从主题的设计，创意的结合，媒体的选择等我们分析一次成功的事件营销应该掌握以下6大要点！即在思考以下6个维度——『定位』、『关联』、『趣味』、『传播』、『参与』、『转化』。参透这些，品牌做一次成功的事件营销将不在话下！
1.『定位』
核心：明确活动要解决的问题
需要考虑的问题：目标人群（收入，兴趣，年龄，情感，星座，血型，地理，喜好，癖好）营销目的（遇到了什么问题，改变什么现状，促进什么）消费者行为分析，媒介接触分析，竞争者分析……
2.『关联』
核心：营销手段是否能与消费者的心理紧密关联。
需要考虑的方面：关联目标人群的兴趣爱好和生活方式：时事热点和预见热点结合、流行和流行语、纪念日、综艺、热门比赛、天气、人性共鸣（奋斗，励志，好色等）、明星、星座、年代。地理：地域关联性、家乡、所生活的地区。关联人的正负情感认同：亲情感动的，伟大爱情的，经典的，伤感的，失恋回忆的，爱国的，民族尊严的，励志的，激励人心的，恐怖的，冷漠的，公益的（打拐，弱势群体，贫困，患病小孩，癌症，动物保护，健康养生，食品安全）。
3.『趣味』
核心：趣味性是传播的根本
需要思考的方面：前后对比（如吊丝的逆袭）、搞笑幽默、音乐节奏、惊艳有才、惊悚悬念、反差（水上弹钢琴、老人跳街舞）、经典改编、萌宠可爱等。
4.『传播』
核心：选取最切合本次营销活动的传播媒介。
需要考虑的方面：内容、时间、传播策略路径、paid媒介、owned媒介、earned媒介（用户口碑）；推广红利（转发有奖、能帮助别人、能创意表达自己、获得任务勋章、wifi上网）换量合作、意见领袖、舆情监控与导向（根据时间发展调整）
5.『参与』
核心：参与低成本，降低参与门槛。
需要考虑的方面：互动创造与再传播，style推广（洗脑神曲、动作style、凡客陈欧体、性格测试、杜蕾斯版的Popokemon Go)
6.『转化』
核心：用运用可视化的工具分析活动转化率，并分析活动每个转化指标背后的原因。
需要考虑的方面：知名度、美誉度，eventsite浏览量，新媒体粉丝增长量和评论转发量，考核销售终端和电商平台销售额、浏览量、消费者终生价值、终端物料互动（宣传单、pop、app等）、包装创意。
知道事件营销成功的方法要点之后，品牌还需要根据自身定位、调性、用户等灵活变通运用。所以大家切记生搬硬套，避免品牌低级错误，以免起反作用！
