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作者 | 朱力克
你可能从未听说过王加魏乐团，他们至今在抖音只有4500多个粉丝，但你很可能听过《我的小宝贝》，这首歌在抖音上爆火，目前使用人数破1000万。
身为抖音签约的原创音乐人，王加魏乐团凭借这首爆款，在“抖音音乐人亿元补贴计划”试行之日起，已连续两个月获得超过2万元的税前收入。只要这首歌仍在被网友使用，乐团就可以持续获得收益。
作为短视频行业首家对音乐人群体推行长期补贴模式的平台，抖音又在7月16日宣布“抖音音乐人亿元补贴计划”升级，针对全体音乐人正式开放，计划覆盖并扶持更多音乐人。
抖音已然颠覆了传统的音乐宣推模式，成为国民热歌的宣推平台。如今，以算法技术为特色的抖音，又试图改变音乐人传统收益分配模式，让音乐人不用在面包和梦想之间纠结。
小众音乐人也能月入过万
在单位午休时，魏文太在吉他上弹出了一段欢快的旋律，一边填词一边想到女儿的笑脸，于是有了歌词“我的小宝贝你是我的宝贝”。
《我的小宝贝》在抖音平台上传后，迅速被许多用户使用进行短视频创作。“歌迷通过这首歌知道了我们这个音乐组合，这首歌也给我们带来了可观的抖音音乐补贴。”魏文太说。
王加魏乐团成立于2001年，由王延衡和魏文太组成。此前，因为歌曲受众小，专职做音乐收入不稳定，俩人曾靠酒吧驻唱外加琴行打工的两份收入，维持基本的吃喝用度。
“这个行业是小概率成功事件，你一定要对音乐、创作有足够的热爱，才有动力支撑自己干下去。”歌手郑钧曾说。
他的话令人心酸，但确是事实。据中国传媒大学《2019中国音乐人生存状况报告》显示，大多数音乐人在调查中表示，音乐对他们来说仅仅作为爱好和梦想，对于靠音乐获取收益维持生计并不抱希望。报告显示，近半数音乐人的税前月收入在2000元以下，月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。
47%音乐人收入在2000元以下 数据来源：《2019中国音乐人生存状况报告》
如今，通过加入抖音“音乐人亿元补贴计划”，王加魏乐团近两个月每月获得的税前收益都超过2万元。魏文太说：“这让我们感觉从原创音乐上直接的获得了真金白银的收入，也给我们的生活和音乐创作增添了不少保障，让我们对音乐创作更加有了信心和动力。”
此前，抖音宣布进军音乐赛道，正式推出子品牌抖音音乐的同时，也推出“2020抖音看见音乐计划”以及“抖音音乐人亿元补贴计划”，由抖音来为好的音乐买单。
数据显示，补贴计划在5月份试行，部分音乐人进行了签约及补贴计划的体验，80%的音乐人参加计划的当月就有音乐获得了收入。
除王加魏乐团外，其他音乐人的收益效果也可谓立竿见影。抖音音乐人张宇桦只有8000多个粉丝，但是他在抖音上传的音乐作品中，《我很可爱》使用人数近700万，《妈妈陪我一起长大》使用人数超过220万。张宇桦在“抖音音乐人亿元补贴计划”中首月就有近1.6万元的税前收益。
7月16日，抖音宣布“音乐人亿元补贴计划”全新升级，希望进一步打破音乐人的收入魔咒。计划降低门槛，正式向全体音乐人开放，500粉丝以上抖音认证音乐人即可成为签约对象；而对于参与2020“抖音看见音乐计划”并成功提交参赛歌曲的音乐人开启“直通通道”，没有粉丝数限制可直接获得补贴签约资格。
这意味着更多的音乐人有机会从抖音的补贴计划中获取收益，据称单人年度最高补贴收益可超百万元。音乐人可直接在后台查看歌曲使用情况，数据公开、透明。该补贴将长期持续，并且不会影响音乐人在其他流媒体平台的收益。
在做的不仅仅是买单
在抖音音乐人平台，王加魏乐团、张宇桦这样的音乐人都是在粉丝量极低的情况下获得如今的收益的。
在传统音乐行业的模式下，艺人从生产音乐内容到实现货币化有很长的产业链条。为了确保收益，唱片公司的资源会向头部艺人倾斜，腰部以下的音乐人很难争取到发片机会，更不用提之后的变现了。
通过抖音算法推荐，粉丝不再是衡量收入的唯一标准。一首歌进入流量池，被推荐给可能的受众，一旦音乐能引起网友的共鸣，会在网友的二次传播下累积庞大的粉丝效应，素人也可能在抖音4亿日活的流量池中一夜之间制造爆款。
像此前的爆款歌曲《心如止水》，作者Ice Paper发布歌曲时抖音粉丝只有6000个，视频首发账号“错”粉丝只有66个，但依然没有阻止这首歌曲在网络上爆红，创造了数百万的使用，吸引了任家萱等明星和网友的翻唱。
这从根本上颠覆了音乐行业之前的流量逻辑和利益分配格局，哪怕是毫无粉丝基础的音乐人，音乐作品都可能通过算法推荐进入大众视野，从而获得可观的收入。
据抖音音乐负责人曹桢介绍，抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐，平台会根据作品质量进行公平的流量分配，结合用户行为决定曝光量，让好作品不被埋没。
可以说，正是技术自信决定了抖音能有这样的底气保障分配的公平。
从已公布的计划细节中看，此次抖音真金白银地扶持音乐人，是希望更多的音乐人和他们的音乐作品有机会被发现和挖掘。在依靠算法推荐之外，抖音也设计规则，从其他方面辅助完善音乐人的发掘机制：
一是流量升级，让好作品不被埋没。所有音乐人的收入都可以兑换成DOU+，抖音还将额外加送实打实的流量支持，最大化提升音乐曝光量;
二是通过规则设置，鼓励新人、激励音乐人的成长性。抖音将为新加入的音乐人提供“鼓励金”，对于快速成长的优秀音乐人，将额外给予加成扶持。优质音乐人还享受绿色通道，直接触达音乐团队，获得定向扶持和护航。
但解决音乐人收入问题，肯定不能光靠为音乐人的梦想买单。更重要的是，为音乐人搭建扶持路径，帮助音乐人和行业自我造血。
针对这一点，抖音宣布，所有签约音乐人都将优先参与抖音音乐主办的其他项目。抖音将为其提供额外曝光、名师指导、行业合作、线下演出等更多机会和音乐资源，为音乐人提供上升通路，帮助音乐人实现长线发展。
在这些方面抖音早有积累。比如本届“2020抖音看见音乐计划”中，郑钧、阿朵、李玉刚等知名音乐人就将在抖音直播间和参赛音乐人连麦分享音乐创作心得，为原创音乐人保驾护航。此外，抖音还和业内各大音乐公司、中小厂牌、版权方都建立了密切合作，曾成功把抖音音乐人输送到各大舞台。
颠覆“超级明星效应”
其实，音乐人此前收益存在瓶颈，部分也源于行业模式本身就存在根深蒂固的缺陷。
普林斯顿大学经济学教授艾伦·克鲁格发现，音乐行业“超级明星模式”特别严重。过去30年，仅演唱会收入方面，顶级的5%明星拿走了85%的收入。但像医生等其他行业，顶尖和底层的从业者收入不会差距这么悬殊。
随着技术的进步，音乐人的作品可以用几乎为零的成本接触到不计其数的观众，让歌曲和艺人的人气呈几何级数增长，用统计术语讲就是形成幂律分布。一度互联网不但没有解决收益过度向头部集中的现象，反而助长了其发展。所谓的“长尾市场”并没有发生，腰部以下的艺人几乎被挤出行业，因为消费者都被极少数超级明星吸引过去了。
传统行业的变革往往需要借助外力的推动。通过抖音，我们看到了打破这一固有模式的希望。一方面，抖音通过算法推荐给予音乐人更多的曝光可能；另一方面，抖音通过各种原创扶持计划给予音乐人辅助支持。只有让更多音乐人成为“超级明星”，才能真正颠覆“超级明星模式”。
随着算法的完善，数据显示，流量集中于头部的现象在抖音逐步改善。2019年1月到5月，抖音播放量占比70%的歌曲，从前47首扩大到前217首。
同时，从抖音历次原创扶持计划中都可以看到对小众音乐人以及新人的额外扶持。“2020抖音看见音乐计划”中，对新入驻的抖音音乐人，在冷启动流量保证之上，抖音还将为其音乐作品提供额外的流量曝光。
面对抖音的激励，音乐人也给予热情的反馈。数据显示，“2020抖音看见音乐计划”活动启动短短3周，报名参赛的歌曲数量突破了2万首，参赛歌曲的累计播放量超5500万，站内曝光量已超过40亿，参赛音乐人累计涨粉2700万。
抖音也凭借自身的内容生态，为音乐人提供更多宣发渠道。音乐人刘思涵在本次“看见音乐计划”中，以一首参赛歌曲《就让大雨继续地下》被胡海泉“翻牌”。胡海泉点名表扬该歌曲，还与刘思涵进行直播连线，共享了音乐创作心得。该场直播吸引了超过240万人次在线观看。
海泉在直播中连线刘思涵
短视频本身属于融合媒介，借助抖音产生的原创音乐IP是具备跨媒体适配改编潜力的，基于抖音的粉丝效应、社会环境下全媒体多平台多渠道的有机互联，这些原创优质音乐IP市场发展前景广阔，很可能产生巨大的社会影响力。
“2020抖音看见音乐计划”参赛音乐人永夜极光乐团的《We are young》就借高考话题爆红。#we are young、#高考结束后的庆祝名场面话题下，歌曲播放量分别超过581万、360万，被诸多主流媒体报道。音乐人自身不仅获得了高关注度，也由此实现了社会价值。
可以想见，广大小众、独立音乐人通过抖音解决了收益和曝光问题之后，必将释放出巨大的创作热情，从源头为行业带来新的活力。在音乐和短视频、直播等娱乐现象大融合的时代，抖音带动了一波音乐人的高能输出。颠覆“超级明星模式”、实现音乐产业的“长尾价值”也许真的会成为可能。
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