『国际版抖音美国』国际版抖音美国女菩萨…

2021年，TikTok要在海外市场“站稳脚跟”。

2月25日，据内部人士透露，今日头条CEO朱文佳将调任字节跳动旗下TikTok业务，现有工作或将由前不久刚刚从滴滴加入字节跳动的陈熙（Kevin）担任。

此次任命后，朱文佳将加入新加坡研发中心工作，从业务转向技术岗位，支持TikTok的技术工作。目前这一职务调整和任命还未正式公布。

朱文佳是技术出身，最早负责今日头条的算法工作，被称为“头条算法技术的top 3人选”。之后升任今日头条CEO，转向产品及用户增长业务。有行业人士认为，兼具算法和产品经验的朱文佳，负责海外TikTok业务，是比较合适的人选之一。

TikTok是中国出海最成功的的产品，但其在过去的2020年，TikTok在海外市场的运营和扩张频频受阻—美国前总统唐纳德·特朗普屡次下达封禁行政命令；印度宣布永久禁止 TikTok。

不过，虽在美印连连受挫，字节跳动仍在大力推进将TikTok在亚洲市场的扎根，尤其是新加坡地区。

朱文佳：兼备流量和算法

朱文佳于2015年加入今日头条，负责头条搜索业务，在此之前曾任百度搜索部主任架构师。

2019年11月，字节跳动内部完成新一轮组织架构调整，朱文佳从陈林手中接棒，成为今日头条新一任CEO，并同时接管西瓜视频与皮皮虾两个产品。

在刚刚接手之时，今日头条正处于流量增长的瓶颈期。据QuestMobile数据显示，近一年以来，今日头条的DAU几乎没有增长。

朱文佳表示，“早期今日头条的增速是比较快的，一年可以涨三四千万日活，而近一两年增速明显慢下来了”。张一鸣也曾透露，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户。

在2019的今日头条生机大会上，朱文佳表示，从产品形态来看，推荐+搜索双引擎将是资讯产品的未来趋势。

他将今日头条过去七年的发展归结为“一横一竖”：“横”是尽可能丰富的内容体裁，“竖”是尽可能多的分发方式。在此基础上，他认为未来头条增长的“药方”是成为标准意义上的通用信息平台——“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，都能到得到体现和容纳的平台。”

在过去的2020年，朱文佳在任期间，今日头条在用户数量、活跃度方面有了明显增速。

根据Questmobile数据显示，2020年春节前后，今日头条DAU达到了1.4亿，相比2月增长了7.09%。远超于同类APP——腾讯新新闻、新浪新闻、网易新闻等。

不过，以图文内容为主的资讯市场仍已见天花板，尤其是与近几年爆火的短视频领域相比。有数据显示，截至2020年1月，抖音在中国的每日活跃用户数已高达4亿，TikTok在美国月活跃用户达1亿，日活达5000万。

在此背景下，兼备用户增长和推荐算法双重优势的朱文佳调任TikTok业务部门似乎也就不难理解了。

TikTok海外扩张，在美印受阻

作为中国出海最成功的短视频产品，TikTok国际版抖音在美国有2亿多下载量，在全球范围内有20亿下载量，已成为Google Play和苹果商店中下载次数最多的App之一。

此前，美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老厂牌，以及Pinterest、 Snapchat等新厂牌，但这些平台多以文字、图片为主，TikTok是美国市场上第一款主打短视频社交的应用程序，也是众多社交媒体中，月活用户最快突破10亿的平台。

有数据显示，2020年美国手机应用程序排行榜上，TikTok下载量位居榜首。

数据显示，TikTok在美国约有1亿月活跃用户，日活约为5000万。此外，TikTok在全球范围内下载数量约为20亿次，7月全球月度活跃用户人数接近7亿人。

然而在美国市场爆火的TikTok，在2020年险些被封禁和出售。

2020年8 月 ，前美国总统特朗普签署行政命令，要求45天后，TikTok 和Wechat停止在美境内的相关交易，之后TikTok在美国的命运可谓一波三折。同年9 月 19 日，TikTok险些与甲骨文、沃尔玛达成三方出售协议。

最后转机发生在美国大选，特朗普政府下台，TikTok才避免了被卖的风险。今年1月初，拜登政府上台正式叫停了TikTok禁令——无限期搁置TikTok出售给美国投资者的计划。目前，关于TikTok在美业务如何发展仍未有定论。

相比于美国市场，印度则已宣布永久封禁了TikTok。

2020 年 6 月 29 日，印方电子信息技术部以有损印度主权和完整、国防、国家安全和公共秩序为由，宣布禁止 TikTok 在印度移动平台和非移动平台使用，与其一同封禁的还有微信、快手等 58款中国 App。

封禁之后，字节跳动不得不关闭其印度业务，并裁掉在印度的2000多名员工。据了解，TikTok在印度已拥有超过2亿用户，比美国还多。不过从全球范围内来看，TikTok的最大市场来自东南亚地区。

近日，有多家媒体报道，字节跳动计划进一步扩大TikTok在东南亚地区的市场，尤其是加大对新加坡地区的投资。

转战新加坡，TikToK版图扩张

据知情人士透露，字节跳动早前已向新加坡申请了经营数码银行的许可证。其投资计划包括建立数据中心，开展TikTok业务和企业软件业务Lark。未来字节跳动还可能将TikTok总部放在新加坡，投资金额可能会达到20亿美元。

据多家媒体报道，字节跳动目前已针对新加坡地区发展设立首个三年计划，包括斥资十亿美元，开放增加数百个工作岗位。目前其在新加坡已有400名员工，从事技术、销售和营销等岗位，但其招聘网站显示，仍有200多个职位空缺。

此前有内部人士曾透露，今年在TikTok业务上会陆续有国内工程师被调任新加坡。今日曝出朱文佳将调任新加坡研发中心消息，结合字节跳动在新加坡的种种投资动作来看，这一传闻很可能为真。

而如果消息属实，将原今日头条CEO调任新加坡TikTok业务，也可见字节跳动对新加坡市场的重视。

如上文所述，东南亚地区是字节跳动海外市场的重要板块，根据Sensor Tower数据显示，TikTok在东南亚的下载量已超过3.6亿次，其到2020年同比增长达到151％。

此外，根据字节跳动 2019发布数据显示，2019年，TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚的月活跃用户达到了4350万，其中女性是主要在线消费群体。2020年1月，TikTok已与东南亚流媒体平台Iflix达成合作，将TikTok内容同步在Iflix上线，以触及更多东南亚用户。

因此，字节跳动下一步计划大力开拓新加坡市场也在情理之中。

在全球疫情之下，新加坡可以说是外国企业最佳投资地区之一。有行业报告指出显示，新加坡在国际贸易自由方面位列全球第二，在货币政策和监管方面排名全球第三。

据了解，新加坡对外资企业实行无差别的国民待遇，外资企业同样可以享受新加坡政府对企业的扶持政策。有数据统计，目前大约有2.6万个国际公司立足新加坡，不仅是美国、欧洲跨国企业设立亚洲总部的首选地点，也是亚洲公司进军全球市场的平台。

值得一提的是，腾讯、阿里也已放出消息有意在新加坡设立区域总部。目前坊间传闻：

• 腾讯的管理层计划在新加坡设立管理中心，腾讯旗下国际游戏、出版等业务的办事处可能转移到东南亚地区。

• 阿里巴巴出资41亿投资新加坡，目前正在与Grab洽谈事宜。

另外，可以确定的是，4个月前阿里以约16.8亿新元（折合84亿人民币）的价格收购了新加坡市中心50层的安盛保险大厦(Axa Tower)50%的股权，作为Lazada在新加坡的总部。

写在最后

当下，字节跳动正在快速推进TikTok的海外市场扩张。

一方面从当前数据来看，对于TikTok而言，海外市场拥有更大的流量池，另一方面在抖音在国内市场已初见天花板。

在国内市场，随着更多短视频产品涌入赛道，抖音流量增长已陷入瓶颈。与当前的最大劲敌快手相比，抖音已经在DAU上已没有明显的优势。

从在 2021 年春节期间的增长走势来看，二者出现了分化：获得了央视春晚独家合作的抖音，其日活跃用户数（DAU）并没有太大增长，整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。

而快手在春节期间通过运营活动实现了新一波增长， DAU 峰值一度接近 5 亿创历史新高。在春节前，快手（多端口）DAU 约为 4 亿。

以此来看，相比于竞争激烈，流量见底的中国市场，当下向海外扩张寻找新流量增长点的确是一种最佳选择。

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