爱刷抖音的朋友们，前段时间必然没漏掉这条热搜——#泰勒斯威夫特入驻抖音。霉霉发布第一条抖音视频到话题登上热搜榜第一，获得超千万热度，仅用了不到一天的时间！
相信大家和007一样，都很惊讶，像霉霉这样极少在国内营业的海外明星们，在抖音也能有如此高的人气吗？
你别说，还真是。007最近就特别关注到一个“跨海计划”—— 这个计划是抖音针对最近签约入驻的海外大咖们打造的专项运营计划，通过加码对海外明星的流量扶持，活动页面与抖音锚点深度捆绑，以此增大跨海计划端内视频曝光量，让更多国内互联网用户看到海外明星一手资讯及独家内容。众多海外明星们的人气实力，在其中可见一斑。
01 海外大咖跨海营业
多元话题强势出圈
打开抖音，你就能发现，各国海外明星、名人的创作与互动，早已成为抖音平台上一道独特的风景线。据了解，当下抖音上已入驻百余位海外明星。
此次参与这项计划的，就有来自10余个国家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Maggie Q、Akon阿肯、Jessie J、Shawn Mendes等多位具有世界级影响力的国际巨星，声势浩大不说，热门话题更是出圈不断。
根据抖音公开数据显示，活动期间主话题#跨海计划#3.6亿次互动，共诞生16+原生热点，全程话题热度持续攀升15亿+ 。
加入计划的海外明星涨粉超过600万，日均粉丝增长最高甚至达到67万，同比活动前增长超2倍。还值得一提的是，首期跨海计划进行期间，海外明星视频播放日浏览人数高达77万，总UV超1500万，比活动前高出近700万。
可见，这个跨海计划的确为海外明星们带来了有效的热度扶持和曝光增长。这也就让人不得不好奇，这个计划到底做对了什么？
02 跨海计划精细化扶持
流量+内容双向助力
明星、名人一向都是各内容平台都需牢牢抓住的重要创造者。他们自带的人气和内容输出能力，对于平台而言均是宝贵资产。
但要如何才能精细化地运营这些资产，充分挖掘其人气效应，开拓更多增长可能性，却是个大问题。尤其是面对海外明星、名人时，这个问题需要考量的地方就更多了。
就007观察，海外明星进入国内平台，几乎都会面临两大难题：
一是在启动阶段，面对相对较陌生的中国市场，海外明星们缺乏对于规则了解，因此无法精准打造内容标签，从而影响、推荐给精准的目标人群。这就很可能导致国际市场上的顶流们在国内遇冷，甚至账号长期处于“冷启动阶段”。
二是受限于文化差异，多数海外明星对于中国用户的内容偏好不熟悉，缺乏内容市场洞察，很难持续创作爆款内容。由此，即使能够凭借自带影响力短暂吸引中国原有粉丝，也很难长期吸引，更别提要在中国这个互联网大国，开拓更广阔的粉丝市场。
总结起来就是，海外爱豆跨国营业，往往一不知道平台上的中国粉丝在哪，二不知道中国粉丝们喜欢什么。
再来看抖音“跨海计划”的配置，就明显是为了解决这两大难题而来。
1、在流量层面帮助明星“找到粉丝”：既给予流量倾斜，也有面向特定用户的精准推送。
活动期间，在参与跨海计划的明星发布内容里，抖音每天都会给予10个优质视频以流量奖励。明星们还有机会获得活动开屏展示，由此获得大量曝光、引流。
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与此同时，在#跨海计划#这个主话题之外，抖音还设置了许多与具体明星发布内容相关的衍生话题话题，例如#抖音心动挑战#、#品尝中国菜#、#爱豆有效营业大赏#等等。衍生话题推广矩阵的加持，更有效地助力海外明星们获得大量而精准的曝光。由此，这个计划快速为海外明星集聚起来人气。
2、在内容层面帮助明星“找准粉丝喜好”：既有融入流行的玩法，也有创造流行的量身定制。
想要获得长效的流量增长，除了流量扶持外，最终还是要看向内容本身。在内容扶持上，就007看来，抖音是为海外明星们提供了两种模式。
第一类是邀请海外明星加入到平台已有流行玩法里。
比如女神Maggie Q就加入了抖音盛行的#抖音心动挑战，结合当下#披荆斩棘的哥哥热点，分享了自己观赛reaction，让更多人看到了女神也有可爱、幽默的真性情。不止Maggie Q，三吉彩花也加入了外国人品尝中国菜的大队，大赞中国美食。
明星们加入大众流行玩法，一下就拉近了和抖音用户的距离。一向活泼爱互动的抖音用户们更是乐于互动玩梗，毫不吝惜赞美和幽默。
更为重要而是，这些玩法都是在流行中经过平台用户偏好验证的，能够更安全地帮助海外明星打造爆款视频，并让他们简单、快速地了解国内玩法与机制，在平台上赢得大基数粉丝。
另一类内容扶持，则是抖音结合海外明星自身特点，量身定制创作内容。
秀恩爱狂魔Justin Bieber，就和妻子gigi结合奥运热点拍摄了一起观赛的日常记录，与中国用户们同看奥运。
还可让抖音用户们又开心玩起来了，一边大呼狗粮吃到饱，爱护单身狗，一边大格局发言“虽然很爱你，但中国队必胜”。这条视频也高调收获20多万点赞。
更精彩的还有Maggie Q和阿肯、角角联手打造“相亲连续喜剧”。嘻哈教父Akon化身介绍人，为抖音达人角角介绍Maggie Q的爱狗，却让角角误会闹了个大乌龙。这一出可让中国粉丝看了个尽兴。
这种模式是在海外明星融入本土流行，进阶本土化上的玩法。更多元的创意内容，也可为海外明星们打开更广阔的创作思路和创作空间。
一个个出圈数据已然证明，“流量和内容双向扶持，对海外大咖资源精细化运营”这第一步，抖音走对了，也走稳了。但仅是打造一段横跨7、8月的出圈热点，绝非抖音此次“跨海计划”的终极目标。007认为，热点背后，这个计划的深远意义更值得探究。
03 抖音有何新布局？
三方受益背后
是内容破界与融合
不难看出，跨海计划本身就自带“三方受益”Buff，对于海外明星、中国粉丝以及抖音平台而言，都具有重要意义。
☞首先是对于海外明星而言，这可能就是个影响力和好感度拉升机会。今年6月，CNNIC发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模超10亿，已然形成全球最庞大的数字社会。抖音日活用户也早已破6亿。如此庞大的流量市场，对于依赖粉丝增长创造价值增量的明星、名人们而言，极具吸引力。
抖音平台为海外明星们解决了缺少国内营业舞台的问题，而这个计划，则进一步为一批明星打响了首波入驻声量，并从根本上教给了他们实现长效增长的“流量密码”。
最明显的就是知名歌手传奇哥John Legend，在跨海计划中掌握流量密码后，就以经典名曲《tonight》打造了爆款教学视频，不仅带动了粉丝，更成功吸引来140多位音乐达人花式参与，打破国别次元壁，形成一种良好的音乐文化交流氛围。Shawn 萌德也借计划之势开启了新曲宣传，打开了庞大中国市场。
值得一提的是，在本期跨海计划收官后，创造营人气选手和马、世界级电音厂牌旗下组合Cheat Codes等多位惊喜海外明星，也通过跨海活动感召入驻抖音，开通帐号与粉丝互动。
相对的，海外明星的入驻对于粉丝或者泛人群用户们而言，也是一次机会。内容灵活、互动性、直观性极强的抖音平台优势，在让此次计划被充分发挥，让用户们能够打破了海外与国内的边界，实现足不出户就能更迅速感知舞台之下更加贴近生活，多元化的海外明星、并与之实时互动。
这让粉丝们原本隔着千山外水的追星之路，多了一份切实的链接感。对于泛人群用户们而言，也能通过这些海外明星，有机会体验更多元、丰富的文化内容。
☞最后，对于平台而言，大家能够直观看到，可能就是海外明星带来丰富内容，并以此增加用户的粘性，提高用户存留指数，打造抖音品牌IP持久竞争力，以及带来能够长期发展的良性海外娱乐内容生态，
不过当我们把目光再放宽一点，远一点，就会看到，三方受益背后，拓宽内容边界才是关键。在007看来，其实抖音的发展、扩张，均是建立在内容边界持续拓宽之上的。
比如国内市场上，近两年大家肯定也感受到了，抖音不仅有印象中的潮流街拍、精致文艺，各种生活化、接地气的内容也开始流行。这种内容兼容的转变，可能就是抖音在内容范围上的破界拓展，为的是深入下沉市场。
而在海外市场上，我们可以看到2017年抖音海外版“TikTok”上线，便积极融入各个国家和地区文化，吸引到大量本土创作者——这也许就是内容文化的破界。如今，TikTok已然覆盖全球150多个国家和地区，多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位 ，成功打入国际市场。
再回头看此次跨海计划，抖音不仅拓宽了国内平台内容创作者的边界，007认为更重要的是带起“融合文化，创造新内容”的好头，为海外明星打开国内市场，丰富国内内容生态的同时，也有望为国内文化输出找到恰当的影响力人群。
现在大家应该看出来了，或许在内容领域之上，不断破界与融合，实现不同文化之间的沟通交流，可能才是抖音的布局蓝图。“跨海计划”再往前走了一步，未来也必将继续往前走，持续抖音打造独特的内容差异化优势，并进一步践行抖音对“文化发展、输出”的责任，让蓝图成真。
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