陈慧又一次刷新了自己的直播记录。
5月1日,陈慧一口气直播了12个小时。就像给朋友安利好东西一样,和粉丝们一一分享日常护肤、家庭用品、外出必需品。接近200万人的& amp# 039;阿姨& amp# 039;走进工作室购买了2942万韩元的商品。其中陈慧是水桶包,
当天的直播有多火爆呢?在直播间上架的美容仪品牌也冲上当天的同品类第一名,多个新锐品牌刷新了在平台的销售记录,这场被千惠命名为“小姨狂欢节”的专场直播热度一度在抖音登上热榜第一名,几位开播一年多的几位资深大主播都排在其后。
为了这场直播,千惠筹备了一个半月时间,从三百多个待选商品中选出的 82件商品,有的是二胎妈妈常用的母婴好物,有的是国货品牌与千惠合作推出的联名款,有的则是粉丝们呼声很高,千惠去找品牌方要来的独家福利。
小小一方直播间里,演员、全职妈妈、知名音乐人三宝之妻千惠找到了新的方向、新的目标,还有全新的自己。
#1
是妈妈,更是自己
Be mother, and be myself
千惠是谁?
“27 岁,儿女双全,笑起来很治愈。”有粉丝在社交网络平台推荐她时这样写道。
她是抖音电商平台涨粉最快的主播之一,三个月时间粉丝由 128 万涨至 205 万。
她的粉丝们自称“小姨”,因为千惠日常用短视频分享小米和女儿棠果的成长,“云养娃”的粉丝们看着孩子们一点一点长大,也与千惠分享自己在婚姻、家庭与工作中的快乐、困惑、崩溃与收获。
很少有人知道的是,千惠是戏剧导演李六乙工作室最近四年来,招收的唯一一位女演员。
女性在职场上遇到“生育歧视”、“年龄歧视”并不少见,在演员这一行似乎更甚。千惠在一个女演员的上升期选择结婚生子,关于生育对演员这份事业的影响,她有自己的看法。
千惠喜欢小动物,喜欢养花,喜欢孩子,喜欢鲜活的生命。“我一直觉得,结婚生子是我迫不及待要做的事情。”她说。
来自导演李六乙的一番话也给她勇气。
毕业考进李六乙导演工作室的第一年,千惠跟着导演演了五部戏,在排练和演出中度过了一整年。“导演说你的一只脚已经跨入演员这一行了,接下来你要去体验生活。”千惠回忆道。“他说,你还得拥有生活的历练,你得知道什么是无私的爱。”
于是,在结婚的第二年,24 岁的千惠成为了母亲。
生育给人带来的影响是全方位的,正如千惠在视频中所分享过的:“每一个母亲都得接受,身体不可能再回到生育之前一模一样的。”
但是与此同时,成为母亲之后的千惠,“长”出了许多“触角”,她更能共情,也更愿意分享。她开始拍摄一些视频,记录生活中的点点滴滴,孩子每一步微小的成长,和爱人共度的长长短短的时光,在千惠看来,都值得记录。
在刚开始做母婴博主的时候,她也曾担心过,网友们的质疑会卷土重来,但出乎意料的是,许多同为母亲的网友给她留言,更多的是理解、支持与鼓励。入驻抖音之后,她更是凭借欢乐洒脱的风格、平易近人的形象,在平台收获了一大批粉丝的喜爱和支持。
更让她意想不到的是,不论是她给孩子购置的母婴用品,还是视频中出现的穿搭和日常护肤,粉丝们都想要拥有“同款”。
她录下视频教粉丝在青梅上市的季节制作“青梅汁”,粉丝们要求她“交出”密封罐的购买方式,她干脆开了个团,问品牌要了博主优惠价格。为了带孩子方便,她的马尾发型常常配着发箍,几乎每个戴发箍出镜的视频底下都有留言问怎么才能买到,她找工厂定制了一批 200 只,在直播间上架之后很快就被抢空,之后每一次开播之前,没买到发箍的粉丝都会问:“这次有发箍吗?”
后来,千惠的发箍成为每一次直播最火爆的商品之一,最近一次直播,一批两千只又是在几分钟之内被买下架。
#2
"我决定了,我要创业"
To start my own business
在做视频的日子里,她是妈妈,是妻子,更是自己。
来自粉丝的反馈给了她最大的动力。“很多粉丝说,哇我也想成为你这样的妈妈,或者说我累了,甚至我抑郁了,和婆婆吵架了,就想打开抖音来看你,看到你和你的孩子,我就觉得我的生活也充满阳光了。”
这股随着视频传递出去的正能量被粉丝所感受到,是令千惠特别欣慰、特别开心的事。喜欢她的人说:“千惠的给人的感觉就是一颗小太阳,总是把生活美好的一面在抖音带给大家。”
第一次在抖音开直播,千惠本准备和粉丝们聊聊天,粉丝们问起她的口红色号、身上的发箍在哪里买、毛衣能不能给个购买链接,她就顺手拿起了化妆包和妈咪包,一一给粉丝介绍起来。还没介绍完,系统弹出了“警告”,请主播用商品分享功能分享,否则将被判断为广告。
还是粉丝在弹幕里手把手教她这些都是怎么回事,如何开抖音小店、如何“购物车上架链接”、如何用正确方法在抖音直播里分享商品。
有一次看其他主播做直播带货,几十万张电影票瞬间卖完,她觉得,有一天,自己也可以通过直播带货,把最爱的音乐剧推广给更多人。
女儿棠果出生之后,千惠决定创业,专心做直播。
为了支持千惠创业,丈夫腾出了地下室,摆上货架,结果不到三个星期,待选的商品就填满了家中地下室的货架。
对写了一辈子音乐的三宝来说,妻子的创业之路给了他一份从未想过的兼职。三宝和三宝的助理也被千惠拉来帮忙,一起拍摄、整理样品,还得陪着妻子一起直播,在一边递递手卡、当当“道具”。“他一直问我,我还要陪你到什么时候?我还要陪你(播)到哪个场次,什么时候可以不用去了。我说近阶段不用想了,必须得来给我帮忙。”
销量从 0 起步到单场直播 200 万,千惠花了一个月,
千惠的直播间
一个小小的三人团队,选品、拍摄、试用、商务……无数的工作一股脑涌过来,压力是显而易见的。
刚开始直播的千惠一度卡在供应链上。与那些和千惠规模差不多的主播比起来,千惠的直播频率极低,差不多一个月才能做一场。
直到三个月前,抖音电商官方与千惠合作,千惠的直播事业一下子上了正轨。
千惠还记得,那是一个下午,负责电商作者运营的小姐姐打电话给她,说想要在她的电商直播上和官方有更多紧密的合作,问她有没有兴趣。“我想这肯定是骗子,一下子就把电话给挂了。”
“她又打了一个电话来,说我真的不是骗子,是从后台看到你的数据非常好,你以后有任何问题都可以来问我。”
接下来的事情“像做梦一样”。她去了抖音电商办公地,见到了抖音电商的运营团队,千惠将自己的计划、目标和困难都告诉了平台,平台将其精准定位母婴博主,专注垂直育儿领域,围绕母婴、美妆、生活等,建立了一套完整的直播带货链路。
“我现在打开我的微信,全部都是抖音电商行业(小二),比如食品行业、流水行业、乳制品行业、美妆行业、图书行业、服装行业、饰品行业、珠宝行业分得特别细,这些全部是抖音电商平台的行业(小二)去跟我对接。”千惠打开手机,指着首页介绍道:“他们总会问我,你想要什么?我们去帮你找。”
这些都给了千惠好好想做下去的信心。
能卖的货多了,千惠的直播 GMV(商品成交总额)也一下子起来了,与抖音电商合作之后的首场直播,单场 GMV 翻了六倍。有了成绩和官方背书,品牌方的信任也随之而来,原先联系多次都没联系上的品牌主动找过来合作,抱着观望态度做少量合作的品牌,开始愿意给千惠的直播间锁定更多库存,或是提供独家低价。
这是处于创业起步期的千惠最需要的,也是抖音电商平台最愿意看到的。对于千惠这样的达人而言,有了体系化的运营支持,她才更能将精力集中在内容本身。
#3
"我相信
我的粉丝们都能感受到
这份真诚"
创业了,还想着“36 岁以后做最好的音乐剧演员”的梦想吗?
千惠的答案是肯定的。
“我从来没有放弃过重返舞台,那是我最热爱的事业,也是本职工作。”千惠说。
做妈妈有很多种方式,在陪孩子们长大的时间里做一名母婴博主和带货主播,是千惠的最优选择:“哪怕现在陪他们的时间不够多,但是我至少在家里,这是我平衡了所有工作之外,我觉得最适合我,也最适合孩子们的一种方式。”
在演舞台剧的时候,千惠有一套“笨办法”,她会花上一个多月的时间为饰演的人物做人物小传,将没写在剧本上的那些来处与归处一一填满,用自己的方式帮这个人物一点一点丰满起来。
“以前有老师说我太较真了,这样太耽误时间,我觉得,我有我的坚持。”
如今做了博主和主播,千惠也还是那个有些执拗的千惠。“我希望做一行精一行。”她说,“我希望能力范围内能给粉丝更好的价格、更多的选择、更多的优惠。”
之所以一场直播要筹备一个半月之久,是因为每一样商品千惠都要和团队小伙伴们一起试用足够长时间。美妆、护肤品要请不同肤质的人在不同的场合下分别试用,记录下使用感受,为直播间定制的护肤礼盒、服饰等,更需要精益求精、多次确认。
她说:“我相信,我的粉丝能看到我的真诚。”
千惠的粉丝有 92%是女性,特别是24-40岁年龄层超过六成,作为电商消费主力群体,她们在美妆、服饰、家居、母婴等方面都有着很高的消费力。
这群人同样是格外挑剔的群体,她们对生活品质有要求,对性价比有要求,对诚意,更有要求。
能打动她们的,唯有真诚。
“我不仅仅是一个主播,我还是博主,我还是演员,我还是三宝老师的太太,虽然我是素人,但我非常非常有原则,每一个粉丝我都会无比珍惜。有就是有,无就是无,我介绍的都是我最真实的体验和感受。”千惠的粉丝直播粘性极高,直播间里粉丝购买占比最高会达到 97%,她说:“这是我用真心换来的。”
她很少设计直播脚本,不想用话术技巧引导粉丝购买,商品好在哪、美中不足在哪,她都坦坦荡荡拿出来说。
“坦白局”的效果却往往超出预期,单场销量从 200 万到 2000 万的增长,千惠只花了两个月。
刷新纪录的这次直播,直播间售价超过 1000 元的某品牌智能马桶盖出乎意料地卖爆了。“这款是我家里就在用的,客单价比较高,我本来担心大家觉得就是上个厕所而已,没必要这么有仪式感,就分享了一下我们家为什么要装这个,全家老小都能用它,尤其是月子里要保持清洁很实用,没想到居然卖了很多。”
在采访的最后,千惠略有些羞涩却又坚定地说,她的目标是做抖音电商素人女主播的 No.1。
“在此基础之上,我也会把我的内容好好沉淀下来,也许孩子长大以后不会记得他是怎样长大,他可以在这些视频里看到,从小到大妈妈的爱都没有变过。”