& AMP；# 039；网红& amp# 039；什么是医生？是网络医疗时代的健康信息载体，也是网络医疗时代的实践者。
他们中的多数并不追求变现、拒绝带货，用文字、文图、视频、直播科普更多健康知识。8月19日第四个医师节来临之际，南都健康联盟用文字和视频讲述广东“网红”医师的科普故事,记录他们“翻红”的足迹。“网红”医师名片：
王文林：
中国胸壁外科联盟主席广东省第二人民医院胸壁外科主任
入驻平台：
微信、微博、抖音
昵称：胸廓畸形手术专家（微信公号）王文林医生
代表作：因深耕胸廓畸形这一介于胸外科和骨科之间的交叉领域，并垂直定向传播科普资讯，他成了胸廓畸形方面的全国第一人。他开设的胸廓畸形手术专家王文林公众号，两万多粉丝都是铁粉，不是患者，就是同行。微博粉丝超过27万……
每天早晨6点半，王文林就会坐进他的办公室，回顾前一天的案例，整理新的公号文。这一刻，他切换到了“上线”模式。
早晨6点半，王文林会推开医院办公室的门。距离医院一天的运转开始，还有一个半小时，在这一个半小时里，他将是@王文林医生，在一个有27.4万粉丝的微博账号上发布今天的胸壁外科科普内容、回复粉丝的留言，当一个“网红”。从2013年9月8日到今天，这是他每天不落的日程。
因为触网，并深耕垂直领域，他无限接近于成功，原本乏人问津的胸廓畸形领域里，他俨然已经成为全国第一人。他所服务的广东省第二人民医院，在国内率先创立了介于胸外科和骨科之间的胸壁外科，并成了胸壁外科研究所。他也是中国胸壁外科联盟的主席，首创的“wang”手术，目前在山东、云南等众多兄弟省份推广。“比起说是一个网红医生，我更愿意称自己为一个网红专家。”垂直领域的专业内容，是他制胜的法典。
8点之后，他又自动切换到了线下模式，成了一名病区医生，解答胸廓畸形患者、家属的疑惑。
行业竞争逼出来的“网红”
王文林，广东省第二人民医院胸壁外科主任。2000年博士毕业，2002年在中山一院完成了博士后的工作。2009年1月，他从彼时的广州军区广州总医院来到了省二医。
“一切都是从零开始。”
王文林科室的胸廓畸形手术量，一年达到1500台，这在全国乃至全球的同类中心中都稳居第一。
刚到省二医的时候，他是个做心脏手术的医生。在那时，这是一个竞争激烈的领域，这座城市有太多名声在外的心外科医生，想在这个领域里面“抢”到一个愿意来做手术的患者，实属不易。如何生存下来，成了他当时思考得最多的问题。
王文林在心外科领域默默耕耘了四年多时间，目标高水平医院建设的医院，决定对心、胸再度进行亚临床分科。王文林离开了一直学习且熟悉的心脏外科领域，前往胸外科做拓荒牛。
“人体的胸腔里，就那些脏器，食道、肺、心脏、纵隔，心脏外科已经细分出去了。食道、肺部疾病在广州，群雄环伺而且大多已经为业界翘楚。”王文林思索着自己的出路，不仅仅是要填满病区里的三十张病床和科室同事们的生计，更希望闯出一条新的路子。
一个偶然的机会，他决定走向另外一个可以挖掘的领域，瞄准“漏斗胸”“鸡胸”“桶状胸”“窒息性胸廓发育不良”等当时在国内鲜有人深耕的方向。
结合心外科的工作经验，他开始在胸廓畸形深耕，探索，研发新的术式，发明全新的金属支具。他率先建立了中国第一个独立的胸壁外科，开展胸廓畸形的手术攻关，摸索出了一套有效的处理此类复杂畸形的手术方法。
但这还不够。有了技术之后，他开始想怎么“走出去”——怎么让更多的患者知道省二医有一个做这类型手术的医生，怎么让患者愿意走进省二医的诊室。
如何提升手术量，成了王文林这个科室带头人最关心的问题。他想到了网络推广，去科普漏斗胸等胸廓畸形。
2013年，那是网络发展日新月异的年代，自媒体成了全新的风口，也成了王文林的武器。早在博客、论坛时代，他就是一个互联网科普的践行者，他深知互联网的力量，这是时代的机遇，或许也是他的机遇。于是2013年9月8日，他在自己的公众号账号上，发布了第一篇文章，开启了“网红”医生之路。
专业至上，疗效为王
当然，他的“网红”医生之路绝非一帆风顺。
“第一篇文章几乎没什么人看”，他坦言，“但过去我玩博客，我知道账号的运转都是这样开始的。关键在于，要从第一篇文章开始就用心去写，这是品牌打造的关键。”
他将这个自媒体看作一个品牌。不仅是他个人的，更是胸壁外科的，甚至是整个医院的。而且，他将其定位成一个在胸廓畸形这个细分领域垂直深挖的品牌。“我不写很多很杂的东西，也不追求写出‘爆款文章’吸引眼球，或者变成很有号召力的大V。我的初衷就是写一些相当专业的科普，到现在我也还在这么做。”
“红”了，真的能带来大量的患者，王文林不再愁手术不饱和了。
比起轻松诙谐的故事会式科普，王文林的账号构筑出的是一个更为专业、晦涩的空间。这在一定程度上牺牲了阅读量，但他坚持专业至上，内容为王。医学科普是一条漫长的路，太多人想要汲取一些准确的知识，传播者必须肩负更重大的责任。“我想要的是患者能信任我，同行能认可我，这就是我做自媒体的目标，这些都离不开专业的内容。所以比起一个网红医生，我更希望称自己为一个网红专家。”
现在，他在各平台上的粉丝数已有近30万，这些流量无疑为他带来了变现的资本。胸壁外科的业务量逐年上升，2020年，科室总计完成了1500余台手术。最忙碌的时候，他和团队一天进行了31台手术。他曾想打造的品牌，已经初步成形，并带来了它的效应。
王文林说，对比“网红”医生，他更愿做一个“网红”专家
做自媒体对王文林来说，也是前进的动力。“每天都要发新的话题、科普，意味着你得不断更新自己的认识。”持之以恒地做好这个“网红”成了他查文献、做研究、改进技术、提出新观念、反省总结经验的一大动力来源。到现在为止，他获得了81个专利，做了25台窒息性胸廓发育不良的手术，为56岁的老人、9个月的小孩都做过“漏斗胸”手术……这些他职业路上的勋章，都有一部分由“网红”这个身份带来的力量锻造。
王文林坚信自己并不只是一个单纯的互联网答疑机器，也和很多互联网医院平台上的问诊医生不一样。现实的医生工作与医疗世界才是他网络身份的土壤，他想做的，是让患者从线上走到线下，而不是将他们从线下搬到线上。
在他办公室的一角，有许多袋封装起来的东西，他说，每一袋里面都是消毒过的、从痊愈的患者身上拆下的支架，是一台台手术的见证。这背后的一分一秒，才是支撑起一个“网红”医生的养分。
早晨6点半，医生王文林又将迎来新的一天。在网络世界和现实世界中穿行，他已得心应手：写下今天的科普答疑，拿起熟悉的手术刀，当@王文林医生。
专题策划、统筹：王道斌 游曼妮
采写：南都记者 王道斌 实习生 叶影
摄影、视频：南都记者 吴佳琳 李琳 实习生 林丽珊 吴诗欣
通讯员 黄怡辛
