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抖音企业账号矩阵通过将不同性质的账号规整组合，搭建优势营销生态，从而达到扩大覆盖和增加营收的目的。
日活6亿的抖音已呈现出惊人爆发力和商业价值，同时，抖音企业号正从“能力提供者”向“经营服务者”转变，助力全国企业及商家在抖音「打品牌、做推广、找客户、带销量」。
那么如何利用抖音企业号矩阵来积累粉丝，获取私域流量，从而实现企业利润和价值的最大化？
一、什么是企业矩阵号？
抖音企业号有别于个人账号，企业号证后才能享受到各种特权，打通今日头条、火山小视频、抖音短视频三大APP。同时，抖音企业号加“蓝V”功能帮助用户快速辨别正确账号，不怕山寨号冒用。
账号矩阵是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号，账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量，以账号组的形式实现营销效果最大化。
抖音企业账号矩阵通过将不同量级、不同性质、不同营销目的企业账号规整组合，搭建优势营销生态，从而达到扩大覆盖和增加营收的目的。
二、企业账号矩阵的优势？
纵观一些头部蓝V，可以发现账号矩阵可实现三个效应，分别是多元、放大、协同效应。
1.多元效应
运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。比如papitube旗下@papi酱、@itsRae、@网不红萌叔Joey这些账号之间的内容通常没有关联，甚至属于不同领域，但是覆盖了搞笑、旅游、情感等热门赛道，实现了“人无我有”。
2.放大效应
利用子账号为母账号导流，增强和放大母账号的影响力。比如@尚品宅配，开通了尚品、维意等十几个账号矩阵，这些账号总共有7000多万的粉丝，涵盖家装中装修，家居设计、装修知识等各个方面，受到粉丝极大追捧。
3.协同效应
同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。比如@不齐舞团 的每个成员都开通了抖音账号，而且账号ID带有队名标签。
总结来看，账号矩阵对于蓝V来说可带来5大优势：
①增加品牌曝光；
②通过不同面向实现粉丝积累；
③提升账号组在粉丝面前的活跃度，实现粉丝沉淀；
④通过账号组共同推动活动、话题标签tag，获得流量；
⑤一个账号的内容可以作为团队的资源，实现价值最大化。
三、如何运营企业矩阵？
首先，完善企业账号矩阵，洞察目标人群的消费诉求及偏好，找到与他们沟通的角度，明确每个账号的定位，每个账号配置商家主页，充分展示企业/品牌的基础信息及业务构成，向平台用户群体开放了解自身的窗口。
账号矩阵需要根据品牌运营情况对症下药，目前企业蓝V大致可以分为三类，结合企业运营的具体情况，我们可以采取不同的模式。
1.放射式
以一个品牌的主体公司为母账号，旗下各产品线为子账号布局。日常子账号围绕各自的业务和运营目标独立运营，战略时刻则共同发声，如“华为”的矩阵搭建就采取了这种方式。
除了母品牌以外，旗下门店/店员也在抖音开设蓝V账号。母账号多用来发布品牌事件产品活动，以提升品牌形象，传递品牌理念。
而门店/店员账号发布的内容则相对多元，以产品促销信息和员工风貌展示为主，并贴合着地域特色和区域促销政策进行内容生产。
2.蓝V+个人
蓝V账号+个人账号，相互之间不打通，但都为品牌形象服务。优势表现为个人账号具有真人属性，并且可以独立运营，更符合抖音用户的观看喜好，适用于服务型企业。
比如美团蓝V阵容有美团外卖、美团骑手、美团玩乐、美团酒店、美团门票，以官方内容为主，相对更正经；个人阵容包括美团佳乐、美团小春哥、美团兔牙小妹，反映了员工的日常，更接地气。
3.纵深式
在品类的细分领域中建立子账号，根据分类发布不同内容。优势表现为打通上下游，增强粉丝粘性，将粉丝锁定在矩阵下，提升忠诚度，适合针对某一类人群，能够为其提供多种产品/服务的蓝V。
假设某美妆品牌使用「纵深式」搭建矩阵，可分为三类，一级分类化妆教程，二级分类彩妆种草、三级分类口红试色等。
3.向心式
开设多个账号，每个账号拥有独立的人设，且有完整的内容系列呈现，但都指向品牌。优势表现为通过多个账号，针对不同面向，同时向品牌导流，增强品牌力，适用于品牌力较弱，但需要提升影响力的蓝V。
比如轻课旗下有@潘多拉英语by轻课、@极光单词by轻课、@王牌纠音by轻课 等；文弘音乐旗下有上百个账号，去年@鱼大仙儿（文弘音乐）翻唱《我曾》歌曲获得300万+点赞量。
账号矩阵的搭建、内容、应用形式并没有固定格式，要灵活组建与适用账号矩阵，才能收获最大的传播效果。
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