最近“拿来吧你”此梗爆火,可这究竟是什么梗呢?
“拿来吧你”
该梗出自抖音搞笑视频作者刘子,视频以黑底白蠢兔为背景,辅以幽默口吻和大量鬼畜表情包,每当他的视频内容,有向别人索要东西的场景,或者保护自己不愿意被抢走的东西时,就会有这句魔性的口头禅——拿 来 吧 你 !
如今该梗也逐渐演变成拿来主义,可适用于众多场景。并且不但在评论区引各种网友刷屏,还被各种明星网红进行创作拍摄,就连时代少年团-丁程鑫也怼着铁头功,喊起了“拿来吧你”;当然还有各种“拿来吧你”的方言版、表情包......
在此前也出现过各种各样的梗,据不完全统计,仅今年上半年,抖音上就发酵了诸多网络流行梗像:
“勇敢牛牛 不怕困难”
“什么是快乐星球”
“就是玩儿”
“夺笋”
“曹县666”
同时,今年抖音上的梗,比往年出圈频率仿佛更高了。尽管有些梗频频刷屏,让人看了有些心梗,但年轻人玩梗的快乐,你想象不到。
人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感,加以创作运用传播出去,让它被更多网友翻来覆去“把玩”,引发一阵阵玩梗浪潮。在这个过程中,平台居功甚伟,也坐收渔利。
“神梗制造机”
早些的时候,大众认知里的“神梗制造机”是B站和微博。B站的造梗能力毋庸置疑,在2020年TOP20的爆梗中,B站拿下四分之一,成为“造梗王”。
比如“爷青回”一词,这个词还对应着“爷青结”,完整版是“爷的青春结束/回来了”,既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应,也表达了对青春时期经典事物重现的一种感慨。这个梗最早出自LPL(英雄联盟)圈子,最终是被B站用户发扬光大。过去一年,在B站弹幕出现了540多万次,成为B站2020年度弹幕冠军。
微博造梗的方式更简单直接:吵架造梗,或者八卦造梗。前段时间“王思聪卑微求爱语录”火爆出圈,王思聪追求网红孙一宁被拒后,曾扬言要曝光孙一宁性向。不料孙一宁先发制人,于6月15日发文称一直拒绝王思聪的求爱,但遭到对方死缠烂打,并晒出与王思聪的聊天记录。随后,王思聪卑微求爱语录和孙一宁反矫语录形成鲜明对比,引发网民争相模仿与调侃,“想你的夜”“你都不知道心疼人的”等梗火爆出圈。
甚至抖音的评论区也火到了微博,抖音用户被统称为“抖人”。在微博,#抖人的评论到底有多好笑#的话题阅读量达到845.8万次,几乎每天都有微博KOL截图搬运抖音有趣的评论,称他们“怼人很有梗”。
“转型”
抖音此时已经从接梗转型成造梗。
并在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗:
一是 “干饭人”的梗,最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频,他每次拍视频时,手里总会拿一个饭碗,开始吃饭前会说一句“干饭了干饭了”,随后“干饭人”一词便走红网络,用以形容对待美食的热情,一般指奋力吃饭的人。
二是抖音参与创作的“黑人抬棺”。这是指黑人抬着棺材跳舞的视频,很早以前在网络上就出现了,但去年因为视频被转到了抖音,被网友们加上了富有节奏的音乐,一下就火了起来。
直到在4月份的时候,“什么是快乐星球?如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究!”由于这首RAP过于魔性洗脑,属于听起来没踩准节奏,但又好像在节奏内的说唱,不久便引发了抖音及全网再创作热潮。
造梗不多,但抖音的接梗能力很强。
传媒大咖(ID:chuanmeidaka)了解到“奥利给”这个梗,其产自快手、火在B站,但是传播度最广的地方,却是在抖音。快手上有关“奥利给”的话题视频有3.1亿播放,B站共有10亿播放,到了抖音上,“奥利给”的话题视频高达24.7亿播放,简直是吊打其他平台。
抖音接梗背后的“小心机”
那么问题来了,为什么抖音的接梗能力更胜一筹呢?这必须归功于抖音接梗的低门槛设置。
抖音平台具有社交性和互动性的特征,互动方式除了点赞、转发、@他人、评论等基本操作以外,还有AI 特效、一键拍同款、推荐拍摄内容适配的音乐、大数据推荐等创新互动形式。
“拍同款””等功能降低了创作门槛,强化了产品的社交属性。同一段音乐,不同的受众可以通过特色编舞、换装混剪、多重演绎等视听结合的创意玩法,让歌曲传播打破单一感官的局限,也让音乐传播有了更大的想象空间。
比如邓紫棋的新歌《超能力》在抖音上发布,歌手本人下场号召大家挑战,引发娱乐圈明星以及网红一起合拍,大大提升了歌曲的曝光量。风靡全网的《芒种》,也在抖音平台被受众以不同版本的舞蹈演绎,引发翻跳热潮。
前几天的《热爱105℃的你》以及《蜜雪冰城甜蜜蜜》在今年夏天几乎“血洗”了抖音,让人忍不住上头。
谁也没想到在土气MV里手拉手甜蜜蜜的“雪王”居然可以屠版这么久,就像也没多少人知道抖音神曲《热爱105℃的你》其实是一首广告歌,更没有多少人预料到凤凰传奇可以在今天的90后中完成“文艺复兴”。但你细品,它们背后的出圈逻辑高度一致,音乐简单、重复,短视频时代加持。
在抖音上,有传播潜力的梗能够在短时间内经可视化宣推完成裂变传播,引领传播迭代。越来越多的抖音热梗出圈后,甚至反向输出传统媒体。
如今玩梗让人越来越上头,事实上,通过上述抖音、B站的造梗、接梗发现,造梗不重要,重要的是怎么玩梗!而梗最大的意义就是重复,对于一个梗而言,复制是行为也是意义,和基因一样,目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后,传播最广,在人群中复制率最高的,就成了出圈梗、爆梗。而一个梗来自哪个平台不重要,关键看哪个平台玩梗能力更强,那么自然更受网友青睐。玩梗,也变相成为一种消费,创意生产者为源头,背后是成千上万玩复制的年轻人,平台争着造梗、接梗,争的是平台内容的创作者、有话语权的大V,图的就是网友的时间、心智和注意力的货币化,这已经成为当代网民的一种“支付方式”了。