潮州市雅然陶瓷工艺制作有限公司
成立于1999年5月19日，公司拥有建筑面积达50000平方米的垂式厂房（蔡陇）和（浮洋）新厂。公司拥有自主研发团队，针对陶瓷复合工艺，器型开发，花面设计，新工艺研发等都有一套自主研发的方式，努力为市场创造更多与众不同，精美新颖的陶瓷产品。
诞生于瓷都潮州的雅然陶瓷，拥有二十年的陶瓷生产经验。从外销到内需，雅然陶瓷短短一年便实现「华丽转身」！质高形美、胎质紧密而又应用广泛的陶瓷，将会如何加入新国潮行列？小音采访了雅然陶瓷开发部总监刘建伟先生，听听陶瓷如何演绎国潮进行时！
瓷时瓷刻
华丽转身
今年以前，雅然陶瓷一直以国外市场为主要阵地，尤其在中东地区，产品占据中东各国巨大市场份额，美誉广传。
「深耕瓷器外销多年，我们在国际批发商上都很有名气。」丰富的外销渠道，固然是企业走向市场的重要关键，然而，像瓷器这样的小宗产品，恰恰需要品牌化，从零售的渠道来开拓更大的市场份额。随着国家拉动内需的政策颁布，以及国际形势转变，雅然陶瓷面临着迫切的转型需要。除了外部环境剧变之外，雅然陶瓷作为一个二十年的老企业，也需要考虑未来的发展前景，「新零售」「新消费」「新世代」，一切都是新的，转型，本身就是新与旧的抉择和平衡。
雅然陶瓷的选择，正是在国家号召之下的「进击」之举！如今，雅然陶瓷传统厂房（蔡陇）已经转型，成为主攻内销市场的新式内销市场产业园区，并配备了完善的电商团队和直播团队，用以搭建抖音和淘宝等平台。「我们通过各种渠道来打通市场，包括IP联动市场和抖音直销等等，现在抖音号已经拥有25万粉丝了。」刘建伟介绍，转型后，雅然陶瓷50%的业务将会继续开拓国外市场，而另外50%则全力打造新品牌，进攻国内市场。
图源：雅然陶瓷
一个瓷器所承载的不仅是瓷都潮州的历史，更是雅然陶瓷专注「瓷」事多年的深度耕耘。
瓷艺之道
市场之妙
让你说出十个知名的陶瓷品牌。你能马上反应过来吗？
答案似乎很难，甚至于说出一个大家耳熟能详的答案都很不容易。难道是因为陶瓷不重要吗？当然重要，作为一种性能卓越的结构材料，陶瓷的应用领域广阔，从工艺美术品、家居瓷砖到碗碟用具，陶瓷都是中华国粹最漂亮的一张对外名片。
陶瓷面对的挑战，不仅是材料优劣的竞争，更是如今更为精细划分的市场。在这个「国潮」和Z世代变革的市场，抓住的是一个「妙」字。
图源：雅然陶瓷
雅然陶瓷之「妙」，正是将材料的优越性和品牌的细分市场结合。
家用和日用陶瓷具有突出的场景属性，厨具器皿类产品可以做成陶瓷，那么家居装饰，如相框类的产品，又可不可以呢？刘建伟介绍，家用和日用陶瓷发展态势较好，雅然陶瓷在相关品类上也进行了深度开发，技术上，抗菌陶瓷蓄势待发，工艺上，手绘陶瓷提升设计审美，「我们新开发的陶瓷相框，则是集研发工艺于一体的创新之选。」
那么，消费者又将是谁呢？「考虑进军Z世代市场的同时，我们依然关注80后及90后的新生代家庭，他们是我们主要的消费者。」新生代家庭在选品上对产品外观设计要求更高，刘建伟同时指出，这些消费者也不忘「童心」，对陶瓷类产品十分钟爱。接下来，雅然陶瓷将会在抖音和淘宝等电商平台进行铺货，根据消费者的喜好推出更受欢迎的产品。
瓷绘风雅
潮看今朝
除了在设计上出众外，雅然陶瓷还能选择在什么方面一鸣惊人呢？陶瓷碗碟及餐具，往往是成套出现的，所谓成套，就是文化创意与底蕴的纳入，以IP为例，就是将IP元素纳入陶瓷，进行再创造，提升产品的外观及「内涵」。
陶瓷给人一种家的感觉，更有一种典雅而亲切的中国风在其中。本次联名产品也赶了一趟「国潮」，以《山河社稷图》的原画进行再设计，凭借高端工艺，将山水元素融入产品中。产品瓷面由复合金线缠绕，同时叠加渐变的多层花纸，用以点缀国风山水的主题。
《山河社稷图》 X 雅然陶瓷
联名陶瓷碗碟套装
雅然陶瓷的产品设计上既拥有国风设计，同时又将「麒麟爷」等角色元素融入产品，打造了一套伊斯兰风情的餐具套装，吸引年轻消费者。多样化的设计，这种选择正是品牌深思熟虑的结果。
刘建伟介绍：「作为家用器皿，碗碟的设计非常重要，我们对此进行过调研，如果消费者吃着吃着，发现碗里突然出现一个人物，会觉得不大舒服的。」（小音os：确实如此）因此，本次联名陶瓷套装整体设计统一，能够体现陶瓷颇典藏价值的文化属性，同时，作为日常用品，外观和品质的结合也让产品一展陶瓷风雅。
刘建伟表示，雅然陶瓷未来将会尝试与更多头部IP合作，以IP为切入点，通过IP赋能品牌，拓宽市场。「IP合作使得消费者对产品的指向性变得更强了，周边这个概念就是产品附加值的一种体现。」他认为，IP合作就是1+1=3，宣传的是IP，同时也为品牌增加了曝光度，让品牌在市场中「打出名堂」。接下来，雅然陶瓷将会在抖音平台进行IP联动推广，在电商平台宣传及铺货，同时力推联名产品入驻线下精品店铺，实现线上线下双向发展。
瓷都潮州正赶上一轮陶瓷新潮，雅然陶瓷，正是这轮「国潮」之中的赶潮儿。
END
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