2021年7月15日，美妆达人张沫凡亮相抖音开启个人首秀，丽人丽妆（605136.SH）自有品牌美壹堂成为直播间爆单明星，美壹堂小绿洲水凝霜单场销量超7000件，名列直播成交TOP榜前茅，张沫凡首秀直播凭借超高人气，飙升至当天带货榜NO.1！
这次引爆张沫凡直播间销量的美壹堂小绿洲水凝霜，定位轻薄面霜，刚上市不足1个月，就凭借5大0添加的温和成分，获得广大消费者的信赖与喜爱，降温专利更是让人们在炎炎夏日感受了丝丝凉爽，上脸一抹划水的质地，清清爽爽，毫无油腻。
国潮新锐护肤品牌美壹堂是去年疫情期间，丽人丽妆推出的自有品牌，美壹堂品牌创立的初心源于对医护人员的关爱。医护人员相比普通人需要更加频繁地洗手，更容易造成肌肤干燥紧绷、甚至过敏现象。针对这一问题，美壹堂护手霜特意添加了15%的牛油果果脂和2‰银离子，可以缓解频繁洗手和消毒液对手部肌肤造成的伤害。
（数据来源：上海丽人丽妆化妆品股份有限公司2021年第一季度经营数据公告）
根据丽人丽妆2021年第一季度经营数据公告显示，截止 2021 年 3 月 31 日，丽人丽妆运营店铺 103 家。其中，新增运营店铺 29 家，主要新增店铺包括：谜尚天猫国际店、谜尚快手店、谜尚京东店、谜尚唯品会店、美壹堂抖音小店、菲诗小铺抖音小店等。
在刚刚过去的今年天猫618，由董事长黄韬创立丽人丽妆运营的多个品牌GMV过亿，公司品牌运营实力强劲，经营管理发展稳健，已经成为美妆线上零售的“带货王”。
