文章来源| adweek
作者| Kelsey Sutton
编译| Kristen
抖音(抖音(抖音)短视频国际版)告知美国代理公司合作伙伴，抖音平台正在开发招标广告选项，加快商业化步伐。
TikTok代表人表示，公司正在开发广告主自主管理平台， 在这个平台上广告主通过竞价选项可以竞标自己想要的广告位。
其中一位媒介买方表示，他们预计在今年夏天就可以体验竞价选项功能，他们希望竞价平台能提供更多先进的定向方法和更棒的测量工具。
TikTok同短视频app Vine类似，用户通过TikTok可以选择自己喜欢的音乐并制作短视频，并观看其他人发布的短视频。抖音在中国市场红得发紫，据报道，TikTok在美国地区有4000万活跃用户，并且用户群体集中在小孩、青少年等年轻群体。
目前，TikTok只为广告主提供直接IO（加插广告订单）购买，广告主通过平台直接购买投放广告。媒介买家表示，2019年，TikTok开始在美国地区测试广告，并提供四种广告格式，包括信息流视频广告、主页广告（用户首次打开App显示的主页广告）、横幅广告（TikTok用户参与品牌自主设计的视频挑战）、品牌透镜（TikTok用户有可能在自制视频中使用）。
据相关广告买家透露，TikTok的品牌主页广告售价在5万美元到10万美元之间。另一位买家表示，标签挑战（品牌或内容创作者上传一个视频，备注标签后，号召其他TikTok用户使用同样的标签创作个人版的视频）六天的推广价位为15万美元。在标签挑战中，TikTok建议买家使用10万美元到20万美元的额外预算通过广告单元推广标签。
本月，信息流视频广告出现在TikTok用户信息流里
媒介买家和品牌一直密切关注TikTok在美国市场的用户量、平均使用时长、国际形象问题，因为寻求扩大受众量的跨国品牌和渴望吸引年轻消费者的品牌格外关注以上问题。
UM高级副总裁、综合投资人Jenny Lang表示，TikTok非常吸引那些目标受众年龄段在16-24岁女性的快消品牌。
Lang计划在不久的将来在TikTok上为快消品客户投放广告，并表示，TikTok平台的主要用户为年轻女性，并且非常的国际化，虽然TikTok平台的用户量无法同其他平台相提并论，但我们更感兴趣那些受众参与度高的新兴平台。
Mindshare董事总经理Janet Levine也表示，TikTok平台非常吸引人有助于品牌触达年轻人并建立长期品牌忠诚。
Levine说，营销人员希望触达Z时代用户群体，但在购买和触达受限的情况下，营销青少年成为难题。
毫无疑问，一些品牌已经投入TikTok怀抱，例如，2019年2月，GrubHub在TikTok平台投放了品牌主页广告，2018年，牛仔品牌Guess在TikTok平台推广了品牌标签挑战#InMyDenim，11月，Jimmy Fallon号召观众在TikTok上传“tumbleweed challenge”视频。截止2月中旬，TikTok平台带有#tumbleweedchallenge标签的视频观看量超过了2600万。
TikTok还为广告主提供了最基本的定向功能，包括国家级别的地理定向和性别定向，但改功能并不适配所有广告格式。买方希望TikTok能像其他社交平台如Snapchat、Instagram、Twitter那样拥有更小粒度的定向功能。
有广告买方表示，TikTok在不久之后就可以实现更多的广告验证和可视性测量工具。TikTok告诉Lang，TikTok将借助测量公司Moat提供分析工具，IAF和DoubleVerify提供onboard测量工具。但TikTok具体计划如何我们无从得知。
与此同时，品牌计划利用TikTok平台的内容创作者促进品牌同消费者的关系，进而推动产品销量。Guess的品牌标签挑战利用TikTok影响者来推广#InMyDenim。品牌内容平台Social Native帮助公司同社交媒体影响者和内容创作者建立联系。在本月，TikTok Influence首次亮相，并致力于将品牌KOL活动联系起来。
Social Native CEO David Shadpour表示，TikTok平台广告达到饱和、广告价格上升之前，KOL活动在TikTok平台的运作一直很高效。
Shadpour表示，TikTok目前没有可以广泛应用的广告解决方案，因此TikTok平台的消费者并不习惯被广告轰炸。如果品牌过早或过晚的入驻TikTok平台都不会取得很棒的营销效果。
代理机构Wavemake负责人Noah Mallin表示，TikTok是影响者的天然平台，他期待TikTok能够为品牌和KOL创建一个可以进行编码和标记的结构。
Mallin表示，TikTok若为品牌和影响者制定了一个可以清晰描绘工作场景且更为规范的结构也不意外。Mallin和Lang担心TikTok会和其他用户驱动的内容平台一样出现品牌安全问题。例如，2018年12月，Motherboard 报道，TikTok平台出现了仇恨言论和内容，并宣扬纳粹思想和文化。
Lang表示，TikTok很重视内容适配的过程，旨在确定并贯彻内容社区指导方针。
“但是任何UGC的内容有一定风险。“Lang说道。
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