今年的618不仅是传统电商的盛事，以抖音(抖音)代表为代表的短视频平台也大放异彩。
6月1日至6月18日，抖音针对购物车用户发起了一年一度的“抖音6.18万物狂欢节”主题活动。以#抖音618年中好物大赏 主话题和细分品类分话题挑战赛、视频直播及中心主会场为基本承载形式，“抖音6.18“撬动站内搜索彩蛋、种草页、banner位等重磅稀缺资源，打造了超高曝光级别好物分享活动，其中相关专项挑战赛总播放量已超120亿次。
为了更好服务购物车用户，近期与抖音完成小程序合作的京东、网易考拉，也为“抖音6.18”提供优质的海内外分享商品源。活动期间，购物车商品分享功能支持添加分享京东、网易考拉以及淘宝的商品。
海量资源的加持下，抖音强大的带货能力被充分释放。截止目前，开通抖音购物车功能的用户数量突破100万，相比去年12月增长超10倍。活动期间，购物车高活跃用户占比超68%，带货能力TOP30的达人促成商品分享交易额破4亿；参与活动的直播中，商品分享次数超5亿，其中单个达人带货量最高突破1000万。
数据显示，活动期间带货量最高的前三甲品类依次为美妆、女装、美食，而最受用户喜爱的三位分享达人分别是@李佳琦Austin、@正善牛肉哥和@呗呗兔 。
尤其是正能量的达人，带货转化率非常高。以回忆乡土风情、展示乡村美食的@乡村胡子哥 为例，他不仅擅长做美食，还经常帮助弱势群体，如救助保护动物、为留守老人做一桌家常菜等，在粉丝群体中口碑极佳。“抖音6.18”期间他累计发布视频14个，粉丝增长将近100万，实现转化带货金额超过了50万。
另一位达人@lovemimius游鹿鹿 是设计师出身，擅长画画，经常发布设计绘画手稿及衣服裁剪等视频。设计教学与搭配分享同步呈递的视频让用户在了解服装设计知识的同时，也逐渐关注她的账号。在这次活动中，@lovemimius游鹿鹿 发布的单条视频引来的UV占比淘宝店铺UV70%。
不难看出，在“抖音6.18”中，短视频内容营销能力正在被创作者所关注，消费者的消费方式也正在从看完再买向多行为同时开展的转变。接下来，抖音还将推出万物节、市集等话题活动，敬请期待。
