前不久，短剧又上热搜了。
在真人秀综艺《毛雪汪》中，毛不易、李雪琴、赵晓卉三人在线观看短剧《秦爷的小哑巴》，面对各种高甜剧情，三人既尴尬又羞耻，却又不禁被跌宕起伏的剧情所吸引。
对此，不少网友直呼“真实”，看来大多数网友都有过在短视频平台追剧的经历。
短视频平台开测短剧付费
面对短剧流量的激增，快手抖音两大平台也在尝试商业化变现。去年，快手率先开启了短剧付费测试，如今，抖音也在尝试引入这一模式。
据了解，抖音短剧付费模式与付费小说类似，可以按集解锁，每集最低1元起，也可以一次性解锁。除开测试付费模式以外，抖音还单独为短剧设置了一个一级入口，对比之前需要通过搜索进入短剧频道的方式相比，一级入口进入短剧的方式更加直接。
对此，抖音相关负责人回应称，短剧业务还在探索阶段，希望能够借此鼓励更多优质内容创作。看起来，短剧付费模式是势在必行了。
不过，单从目前用户的反馈来看，短剧付费模式似乎还得不到大众的认可，不少用户表示不会考虑付费短剧。
这也不难理解，毕竟国内用户似乎并没有养成为短剧付费的习惯。
Quibi的前车之鉴
事实上，对于付费短剧，不止国内用户，国外用户同样不买账。
去年4月，短视频流媒体Quibi上线，该平台由前迪士尼影业主席卡森伯格和前惠普总裁梅格共同创立。
作为市面上唯一一款主打10分钟短剧的短视频平台，Quibi一上线便吸引了公众的目光，融资额更是高达17.5亿美元，获得了来自阿里巴巴、迪斯尼、索尼、华纳、BBC Studios、米高梅等啊行业巨头的投资，并卖出了至少1.5亿美元广告。
从短剧质量来看，Quibi短剧也深受好评，毕竟官方曾经的目标是打造“好莱坞高质量内容的精简版”。
但和抖音开测的短剧收费模式不同，Quibi仍采用订阅收费模式，带广告的4.99美元/月，不带广告的7.99美元/月。相比Netflix、HBO Max或者Disney+等流媒体平台来说，Quibi的订阅费用并不算高，但同样的4.99美元，用户似乎更加青睐苹果流媒体。
最终，Quibi没能在激烈的竞争中存活下来，仅六个月后，便宣布关停。而根据相关数据显示，在平台关停前几周，Quibi的订阅用户才刚刚达到50万，远低于此前预期的上线一年获得700万订阅用户。可以说，Quibi简直是史上最短命的流媒体。
用两位创始人的话来说，Quibi失败的原因可能来自于创业主意不够完美，以及忽略了上线后整个行业的环境巨变。说得更直接一点，就是市场并不认可短剧付费模式。
月订阅模式尚且难以留住用户，抖音每集最低1元起解锁的方式能否吸引用户就更难说了。
流媒体平台变现难题
抖音开测短剧付费客观上也体现了国内流媒体平台变现难的通病。
长视频自不必说，一直以来，深陷内容战的长视频在商业化变现这条路上都走得异常艰难。
根据爱优腾此前发布的半年报显示，三家平台会员增长已经到了天花板，而11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》中又要求互联网广告不得倒计时结束才能关闭。
会员增速放缓，广告监管收紧，再加上长期以来的内容战，这么多年来，爱优腾几乎没有真正实现扭亏为盈。因此，爱优腾也将目光投向了短剧。
2018年，爱奇艺推出了“竖屏控剧场”，主打4到10分钟竖屏内容，随后，腾讯上线了“火锅剧”，优酷也跟进开设了专门的短剧频道。
不过，爱优腾的短剧布局并未给其带来同等的回报，在公众心中，短剧似乎已经和短视频平台挂上了钩。
但事实上，看似如日中天的短视频平台近来的日子也并不好过。
11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年来停止增长。对于字节来说，这样的打击无疑是致命的，毕竟广告收入是字节跳动收入的主要来源。据公开消息显示，2020年，字节跳动广告占实际收入的77%。
此外，相关内部人士还透露称，来自抖音的收入已经停止增长，而今日头条甚至处于亏损边缘。“今年以来，抖音等相关业务增长明显放缓便已经是一个公开的秘密，主要是短视频目前国内用户数量的天花板已经在这了，依靠强营销打造起来的抖音，肯定存在边际效益递减。”
针对全线增长放缓的问题，字节也做出了相应的调整，将头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，更将电商直播作为了新的发力点。
根据前不久抖音电商发布的“抖音双11好物节“数据报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。这样的成绩属实算比不上亮眼。这也就不难理解为什么抖音想要推出短剧付费模式，进一步加快商业化进程。
不过，短剧付费在国内市场真的行得通吗？或许只有时间才能告诉我们答案。
