近日，抖音正在内测一款名为“山竹旅行”的产品，它以抖音内独立小程序的形式呈现。“山竹旅行”包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。坐拥6亿日活的抖音，看来势必在OTA市场掀起一波风浪。
事实上，本次内测，并非抖音对在线旅游市场的首次发力。早在去年7月份，抖音已经开始尝试旅游业务的初期布局，先是在抖音商家的个人主页中，添加“门票预订”、“酒店预订”功能，完成入口的设置。随后，抖音又增加旅游榜单以及发布旅游报告等。
目前“山竹旅行”的试点城市为北京、上海、广州、郑州等地，内容板块主要包括热门榜单、爆款推荐、热门种草三个部分。
爆款推荐主要以高性价比品质团购产品为主，如景点门票、特色酒店、当地美食等等；
热门种草主要以全网精选旅行视频为主，包含赏花游园、名胜古迹、打卡胜地等等；
热门榜单主要包含游玩榜单、吃喝榜单、住宿榜单，帮助用户快速选择热门好评产品。
群量通过观察发现，“山竹旅行”目前的供应商主要是抖音小店的商户，而携程等平台产品在其中的分量正在逐渐减少，这也意味着抖音前期依靠第三方平台搭建的旅游体系发生了改变，抖音正加大自家平台旅游商家的扶持力度。
其实抖音自建OTA平台，可以说是顺势而为。据抖音官方数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。其中有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。随着社交媒体平台的发展，消费者注意力也呈现高度碎片化趋势，抖音平台自带流量与短视频内容优势，完全具有弯道超车的机会。
抖音相关负责人表示：“文旅行业线上化过程中，抖音进一步打通短视频、直播等渠道，不仅仅让线下景区、旅行社等实际产业获得了更多流量和关注，也将它们带到了新的竞技场，推动新的蜕变。”
随着疫情的有效控制，我国在线旅游行业已经进入快速发展期，一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态，未来，三线及以下城市或将成为在线旅游增长的主要区域，在线旅游产业也将呈现年轻化、下沉式、本地化和多样化的特征，年轻客群将是在线旅游市场的消费主力。因此群量大胆猜测抖音入局OTA，或将成为继携程、美团、去哪儿、同程之后的又一巨头。
文章来源：群量星球（ID:qunliang678）
作者：老琪
