2019年很多汽车美容工作室都推出了一项服务,就是超级洗车服务,价格是起步价元到几千元不等,曾经我们透镜车体联盟服务平台也有这样的培训服务,但是我们的宗旨是不是为了此项目做主导平台,而是作为拔高我们店面的服务标准,这种项目只是一个展示型的,不是一个必备型的。
防水服、胶皮鞋、塑胶手套,这是洗车工人常见的装扮,但是把你的车子轮胎拆下来,全车都洗,抛光,打蜡,内饰发动机全做个遍,这样的消费标准你是否能接受呢?
这些洗车店主要面向高端车主,车辆价值均在百万以上,平时的洗车价格是68元,而工作室的超级洗车服务的价格是3888元,是普通洗车价格的50余倍,而且洗车的一顿操作就是2-3天。
工作室员工:洗车比想象的辛苦,我从那里出来的,告诉你洗车就是这么专业,你们那些洗车都是垃圾。
某人说:老百姓还觉得赚钱辛苦呢,同样的洗车换套路就得这么贵,车就是用来开的,又不是小媳妇,用不着那么金贵,是我我也不会来。
首先我们来看看我们可爱的网友们怎么评价的?
网友们说的大多数还是很有道理的,当然了,外行看热闹,外行看门道。和大家说道说道。
行业真的如此吗?
洗车3888,光听这个价格就得想跑一大群夏利啊,捷达啊,大众,奇瑞啊,长城啊等等普通车主。3888能干啥?我们先来看下3888能干啥?
1、3888元能够买29元的玉溪150包
2、3888元能够买200元的皮鞋16双
3、3888元能够买一台高端智能手机
4、3888元能够买KFC100个全家桶
5、3888元能买一套高档大气上档次的冬天豪华品牌汽车座垫
有人会说了,你说这些都是屌丝的生活,你看那些高富帅哪还抽30元的玉溪?哪还用888的智能手机?哪还去吃KFC全家桶?哪还去买座套?当然也不会买200元的皮鞋。是的,你说对了。什么人才能消费的起3888元呢?当然不是我们这些普通大众,而是高富帅,纯纯的高富帅。
对的,这个项目就是面对高富帅的,但是这个项目又不是纯纯的面对高富帅的。这里面有两个意思,首先我们来分析一下:
我们来分析一下搞这个项目的商家:
1、这个肯定不是普通的洗车店
2、这个还不是普通的洗车店
3、这个不是普通的美容店
4、这个不是一般的美容店
5、总之这个是很牛的洗车店
6、总之在抖音和快手手非常牛的店
7、这个店懂得宣传,懂得营销,懂得拍视频。
首先这个店肯定是具备一定的当地资源的,它的店面装修和灯光在当地绝对算的上数一数二,也就是说它的定位很高。用业内话说就是牛X的汽美工作室。它所面对的车主都是高端车主,不是宝马就是奔驰,不是奔驰就是捷豹,不是捷豹就是保时捷。他这个店的服务群体就是三个字:高,富,帅以及网络上的忠实粉丝。这样的店目前全国有很多,很多很多,前几年的广东车X、吉林的网红XX以及目前很多汽车美容工作室等等都是此类。其实我们分析一下这些店主的想法就知道了,第一,他们的目的很明确,就是为了炒作。怎么炒?简单的洗车,不行!让我的员工开挂,做精洗,一笔一划整齐的去洗车,不行因为满大街都是这种专业精洗店!高富帅们最喜欢什么?视觉,效果,听觉等,当然还有美女!都说了香车配美女啊!美女,美女,不管你是有钱还是没有钱,只要是男的看到美女,两个字:掏钱! 所以,店家就抓住了男人们的心里,英雄难过美人关!这种工作室必须配备美女,而且这个美女不是每天都在店里,拍视频的时候才出现,网络上的时候才出现。
我们再来分析一下这些高富帅:
1、他们有钱
2、他们有豪车
3、他们有资源
4、他们闲的没事喜欢凑热闹
5、他们都有洁癖
6、他们都有消费攀比心理
首先去洗这个3888元超级洗车的肯定是高富帅,到底这些高富帅去掏钱呢还是免费呢?按照这么多年的经验来看,估计前期店面开起来的时候很多是免费的。为什么呢?我们来分析一下,首先3888超级的洗车全是洗车,对于汽车美容行业来说,洗车是纯粹的为了干净,脏了就要洗。如果说来一个脏的不行的奥拓,估计车主不愿意去,员工们也喜欢豪车,天天洗奥拓肯定待不住,而且一洗就是几天。首先工位上占住了,全是满座。这里就有一个口碑和炒作的成分在里面了。我们可以想像这样一个画面:当店里全是豪车在拆轮胎的时候,路过的大众车主看到全是豪车,还拆轮胎啊,这个洗车模式没有见过啊,再通过网络,快手,朋友圈的宣传,如果宣传到位的话这个时候全城都知道了,是不是效应就有了。于是大家都来看啊,都来凑热闹啊,豪车啊。好了,广告效应达到了!广告效应达到了,后期的流量也就上来了,如果3888的没人洗,那我就出一个88元的总有人洗了,这是销售和营销的套路!这个路子适合所有店面,但是不一定适合所有人。
所以汽车美容店始终是汽车美容店,洗车始终是洗车。洗车是把一个车洗干净,洗干净了以后让车主感觉这个车看着干净,服务做好,从而引发其他的消费。汽车美容店洗车是根本,干净是根本。这才是真正的汽车美容店的本质。洗车洗的干净靠的是人,不是炫技,因为洗车没有炫技可言,靠的是一群能把洗车当成职业的人,而不是一群把洗车当成玩乐的人。3888元的洗车,其实洗的不是车,洗的是寂寞!是一群人的寂寞和狂欢,一群产品厂家的炒作和下游的狂欢!
汽车美容店的生存根本就是洗车,当行业内的朋友经历了大火烧车,漆面泼硫酸等一系列宣传炒作手段以后,现在开始了超级拆轮胎,拆发动机洗车。洗车本是一项日常所需,现在变成了商家炒作的一个手段。汽车美容行业不同于餐饮行业,以及服装行业,而洗车只是一项很简单的服务,一项在众多项目里便宜得不能在便宜的项目,由于国情的原因,收费不高,永远也上不来价格。炒作是这个时代的主流,但是偏离了正常的轨道,炒作也就变了味道。与其这样大花时间,大力宣传的去洗一辆车,不如找几个精干的小伙,找几个有销售能力的女孩,加强培训,把服务做好,把产品和项目熟读,踏踏实实的把车洗好,做出口碑,做出服务,做好附加项目。这才是汽车美容店的生存根本! 炒作,只会让你离常态越来越远,只会增加一时的知名度,而且不是好名! 汽车美容店现在已经发展成为一个服务为本的行业,没有了服务,你什么都不是。不是任何一个车主都有能力去消费3888元的洗车的,大多数人还是愿意洗20-100元内的车,二八定律在汽车美容行业有时候真的不适合!
在此望各位老板三思,看清楚当前汽车美容行业的本质!看清楚洗车的本质才是最关键的!踏踏实实的最好最基本的服务,做好最基本的洗车服务!才有可能走的更远,走的更好!有时候宣传也要有个度!
工作室的超级洗车本没有错,他是这个行业专业化的体现,但是如果把这个超级洗车项目作为店面的主打项目就错了,脱离了行业的本质以及店面运营的根本!这不是我们汽车美容行业需要的,我们真正需要的是可以循环操作的项目,河流虽小,但是汇聚起来就是大海!大海虽大,但是你能够到吗?