日前，在“七一”建党100周年的重要节点上，“我和我的武昌”抖音互动短视频大赛，引起全网民广泛关注，活动以“抖音全民任务+抖音挑战赛+抖音贴纸+抖音达人团”的形式，推介武昌及其红色文化、历史底蕴。活动期间，“我和我的武昌”话题共产出1.3万个视频，总播放量超1.6亿次。
不仅是武昌，在武汉，在湖北，“线上繁荣程度”越来越被各区域所注重，随着越来越多的网红打卡地经由网络传播而日益活跃，文旅产业数字化转型升级正加快推进。今年5月，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音发布的《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》显示，2020年，抖音上的文旅视频总量逾8.8亿，比2019年增长60%。
为助力文旅产业转型升级，7月20日，巨量引擎「动见之域见中国」携手《中国旅游报》推出首部数字文旅特刊与纪录片：《让美好文旅触手可及》，携手文旅行业权威媒体、政府机构、典型企业、知名目的地及产学研专家，通过深度专访，洞见数字化时代的新文旅变迁机遇与面临的三大营销难题—从网红到长红、从流量到留量、从交易到经营，提出助力产业转型升级解决方案。
活动期间抖音官方账号增粉6600+
数字化营销助力景区打造私域流量
随着互联网技术、数字技术的不断迭代升级，文旅行业早已发生深刻变革。近年来，抖音、快手、B站等短视频平台的走火，改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯，视频内容逐步取代了图文内容消费的主体地位。
“刷抖音让我知道，原来祖国还有这么多美丽的地方我没有去过，在接下来的假期中，我都安排起来！”武汉90后上班族李雯表示，平时工作压力大，放假后只想在家躺平，有时候也想出去旅游，但看到各大景点都是人山人海就立马失去了兴趣，但是通过抖音平台，她知道了许多人少景美的小众景区，不失为度假好去处。
为迎合消费者“口味”，抖音、快手、B站等短视频平台也成为许多商家获取更多流量的突破口。5月29日，在湖北旅游名街钟祥莫愁村，举办“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式，活动采用“音乐+直播+文化旅游”的模式，邀请千万粉丝量级的抖音音乐人唐艺现场表演和直播，还有多位旅游达人和航拍达人通过抖音记录钟祥美景，让全国观众线上游钟祥。当天，直播累计观看人数900万+。活动期间，钟祥莫愁村冲上了湖北抖音游玩人气榜第一名，悠然钟祥抖音账号增粉6600+。
在抖音上获取流量、沉淀用户、塑造品牌、经营生意……对急需破局的文旅产业而言，抖音不仅是工具，更是建立一个开放共赢的商业生态的基础和触发增长的“新引擎”。
打造“网红目的地”
抖音等线上平台成为文化传播窗口
当短视频邂逅文旅，注定碰撞出不一样的火花。在抖音，可以看到有古典文化爱好者还原宋代点茶技艺，有旅游博主站在黄鹤楼前追忆李白潇洒往事，也有艺术类博主奔赴敦煌，感受壁画中的传统宗教美学，各地历史文化体现得淋漓尽致。
通过策划线上活动，打响本地品牌，让区域特色文化走进大众视野，也是当下最新潮的营销方式之一。湖北省随州市作为炎帝神农的故里，已连续十一年举办世界华人炎帝故里寻根节活动。今年5月，巨量引擎发起“随我寻根”抖音挑战赛，通过定制视频、文章推广、明星号召、 达人采风、创意贴纸等，丰富多样的宣传形式，发扬炎帝故里文化传统，向全国展示随州的风采与魅力，打造新时期的随州城市品牌。截至6月9日，挑战赛总播放量达到8839.5万，征集视频数量 8114个，活动期间账号涨粉7100+。
巨量引擎本地直营中心副总裁李炜说，巨量引擎一直在利用技术能力支持文旅企业发展，“各个地区的文旅数字化建设水平参差不齐，对数字建设薄弱但产品、服务很好的目的地，我们一方面会帮助宣传，把用户引流过去，另一方面利用平台的整体数据洞察力，可以帮助客户做长期的经营分析，挖掘人群消费偏好与多次消费的可能。”
（长江日报记者柳莺 实习生孙俊杰）
