文 | AI财经社 张梦依
编辑 | 杨洁
近日,抖音对官网页面进行改版,上线了网页内测版。抖音网页版共设十个栏目,包括直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐。用户可以通过抖音账号登录,发布个人视频,目前内容仍以视频为主,多数在1-5分钟之间。据了解,抖音网页版于2020年6月备案,2021年4月通过审核。
对此,抖音相关负责人曾向媒体解释称,推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容,很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟,网页版更适合这类内容的观看和消费。据该负责人介绍,目前网页版仍在测试阶段,后续将持续对相关功能服务进行优化。
从视频时长和用户上传内容的模式来看,抖音网页版更加类似海外中长视频巨头YouTube。在国内市场上,则与B站形成一定重叠。
在TikTok网页版之后推出,更类似YouTube
从内容来看,抖音网页版以更适合横屏观看的影视类视频为主,内容来自部分抖音App的头部账号;和多数视频类网站相似,网页版视频可以调节为0.75、1.25、1.5倍速播放,还支持悬浮小窗口播放模式。不同于手机版App的算法推荐机制,网页版对视频内容进行分类筛选,向用户推荐近期抖音社区的高点赞数内容,还设置了搜索栏窗口,更强调用户的主动性。
不过,目前抖音网页版设计仍比较简单。AI财经社注意到,在抖音网页版推荐的一众横屏视频中,偶尔还会掺杂入竖屏内容,使得页面看上去有些杂乱;视频的标题也多数是照搬了手机版的,打上了大量带#符号的标签,但却不支持跳转到标签页面。
抖音网页版视频下方虽然设置了分享按钮,但也仍旧是照搬手机版的口令链接,用户需要通过抖音App打开才能观看,无法直接跳转;而当跳转到某个视频网页后,也无法一键操作回到首页或其他子栏目,操作步骤不太简便。
此外,抖音网页版的互动感和观看效果也尚不及其他视频网站。主流视频网站一般具有宽屏模式、网页全屏、画中画等观看模式,还可以选择是否开启弹幕、弹幕的显示位置等,而抖音网页版尚未设置上述功能。且目前网页版还不支持用户评论,只能查看手机用户的过往评论。
有网友指出,抖音网页版界面“油里油气”,和海外视频网站Youtube更加相似,而Youtube主打的就是中长视频内容。在国内抖音网页版上线前一个月,字节跳动就推出了抖音国际版TikTok的网页版。因此抖音网页版的设计,也很可能借鉴了字节跳动在海外的视频网站和PC端运营经历。
网页版意在中长视频,将“杠上”B站?
《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,短视频用户达8.73亿,网民使用率接近90%。随着短视频的流量逐渐见顶,抖音正面临着流量增长焦虑。
据消息称,有抖音内部人士透露,今年一季度抖音主站的日活跃用户为5.1亿,以极速版+火山版超1亿计算,三个端口截至目前总计平均值超6亿。抖音此前发布的数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着,近半年以来,抖音活跃用户的增长已经放缓。
另一方面,抖音虽然拥有庞大的用户基数和用户活跃度,但与其他视频网站相较,活跃用户数据增长速度比较乏力,2020年3月抖音月活跃用户数同比增长14.7%,低于B站32%的增幅。
此次发布网页版应用,也许是抖音意图突破短视频增长瓶颈的举措,进军中长视频领域,挖掘潜在的中长视频用户。
尽管PC端应用市场已经“过气”,并且PC端用户访问量也在不断下降,但网页版的存在,也将一定程度上弥补抖音在非高峰时段的用户活跃度,还能吸引部分长视频用户。目前不少网友已将网页版抖音视为“摸鱼神器”,对其评论称“终于可以在上班的时候一本正经的摸鱼了”。
事实上,今日头条对中长视频一直有所涉猎,此前已经推出西瓜视频、火山小视频、西瓜视频三款产品,其中西瓜视频时长为3-5分钟,已经达到中视频的时长,可以演绎较为完整、故事性强的内容。
而抖音网页版的推出,或许也将和抖音手机App的短视频作出区分,成为抖音为中长视频特意搭建的平台。可以横屏播放、视频时长在5分钟左右,给教学类、知识类内容更多的分发渠道,这也意味着,抖音网页版做大,也将让正在“破圈”的B站承受更大的压力。
而B站和字节跳动之间的交锋早已开始。去年以来,字节跳动对中视频市场的重视不断加强,持续加大中视频内容生产力度。在2020年6月,有多位B站up主宣布退出B站,加入头条系的短视频网站,西瓜视频还联合抖音、今日头条发起了“中视频分成计划”,官方亦表示,中视频生产成本更高,因此需要给予创作者更多支持及经济回报。两大视频巨头开启了中视频“抢人”大战。
抖音网页版推出,有助于完善头条在视频产业链的生态布局,加速扩张视频版图,防止B站、腾讯视频等同行劲敌弯道超车。不过,在移动端大行其道的背景下,网页版抖音能否受到市场和用户的认可,仍然有待时间考验。
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。