最近营销圈出现了很多包含苹果公司《Behind the Mac》、美团10周年动画广告、钉钉5.0主题曲《巴颜喀拉》、炫迈公益短片《一只蝙蝠的自白》等多种主要动画元素的短片。
这些事例表明，随着泛娱乐的春风，二次元可能成为下一个品牌营销的祸水。
在抖音平台也出现了一批优质动画创作者，或为品牌跨界合作提供更多思路：2亿+合集播放@nana（娜娜酱）
@nana（娜娜酱） 的作品记录了大汪、娜娜、小优、露露等人的日常生活，展现他们不为人知的一面。
比如娜娜学会东北话后，给钱要求大汪捎（sao）一个。大汪再三推托之后觉醒自己的少女之力，画风突变惊呆家人，被直播后留下一句“我不做人了”遁走。
很多粉丝也表示，“事实证明，男人s起来就没女人什么事了”、“大汪真的是女装大佬”......其它剧情还有情敌见面分外眼红，让粉丝对女人、口红有了更进一步的认识，适用于美妆带货。
“合集”作品中，既有友情的羁绊、爱情的甜蜜，还有儿时的回忆，其中前两个系列数量在30上下，累计播放量均突破1亿。
部分作品参与#战疫应援 话题，加入了东北话等方言、“奥利给”等流行热梗，对村支书硬核喊话进行二次创作，画面感强烈。
生活理念主张@女王夏小曼
@女王夏小曼 塑造了一位做事干练的女强人，短发形象让人联想到《安家》中孙俪饰演的房似锦。
作品顺应当代女性独立意识崛起的潮流，主张“可以没有公主命，但一定要有女王心”，各种反转剧情自然少不了。
比如夏小曼要求下属过年加班，但是出手非常大方——世上最贵加班费，加班5分钟，赚够一整年，也被粉丝调侃“社会我曼姐，人狠钱给够”。
“夏小曼”的大女主形象，又与头上两根呆毛形成了反差萌，穿插“本来一个能打十个，可队友偏偏是弟弟”等热梗让“人设”更立体，剧情更有趣。
指绘时尚热舞@大星搞两笔
@大星搞两笔 是一位指绘动画创作者，作品充满了搞笑段子、灵魂表情包。
指绘就是用手指来画——在iPad下载Sketchbook等专业绘画软件，这样屏幕就是画布，手指就是画笔。
随着国漫崛起，指绘已成为二次元热门文化，吸引了很多年轻人展示才艺，@大星搞两笔 就是其中一位。
他的合集作品主要有火影功夫、火影搞笑打斗等，融入了一些热门舞蹈动作、经典电影、沙雕剧情。
在短视频中，你能看到《杀破狼》吴京与甄子丹的决斗、张艺兴的热舞、周星驰《功夫》系列，还有刺客伍六七、皮卡丘等知名IP乱入。
传授职场知识@象由心生
@象由心生 是一个职场自媒体，通过动画形式讲述发生在职场中的故事，也可以称之为“老板怎么看”系列。
运营者锐哥拥有两年短视频创作经验，账号矩阵粉丝超5000万，曾创造单个视频佣金带货超100万、图书类目连续30天销量排行榜前三名的战绩。
作品主张象由心生，境随心转，由人设“李老板”揭秘为人处世的一些经验教训。李老板的声音比较深沉厚重，与下属的青涩形成了鲜明对比，更具说服力。
比如商界中的“酒文化”，对一些初入职场、踏入社会的小白用户大有裨益，看完后会意识到原来一场饭局有这么多学问，视频结尾也会露出带货的书籍。
泛娱乐矩阵导流@腾文
国内互联网平台已纷纷布局泛娱乐，鹅厂更是其中的佼佼者，动漫、文学、游戏、影视无所不包。
在文学领域，@腾文、@未来之际 等账号组成矩阵，为小说平台导流，顺便接一些合作商单。
@腾文 的合集有搞笑段子、十万个为什么、脑筋急转弯、趣味英语等多个题材。从剧情和link也能看出合作的品牌方，比如老师和同学们探讨穿越话题，引出小说《生而为王》；借隔壁老王之口，宣传某品牌的优惠房价。
@未来之际 则是披着科幻外衣，记录公元2120年，银狐和白狐两个小书痴的故事。他们的土味情话引发网友竞相模仿，一些粉丝开启了自我吐槽模式——“你是狗，我是狗，我们都是单身狗”。
结语
以上几位创作者的作品，大多带有抖音话题#轻漫计划。平台希望用最轻的形式，打造最火的动漫IP。#轻漫计划 自上线后，累计播放量超200亿次，热度持续高涨离不开自来水传播。
自来水传播就是UGC，即让用户自主传播形成出圈效应。往往利用这种形式去创造传播优势时，必须要策划一个巧妙的点，可以是热门流行梗，或者跟受众圈层紧密相连的一个话题，或是借助一些自带流量的IP。
从苹果宣传片、轻漫计划来看，加入动漫元素的爆款作品有一个条件：动漫IP、画面能让二次元粉产生印象和共鸣，不用过分将其包装成一个品牌或产品宣传片，而是让受众感觉这就是一个很有代入感的动漫混剪视频。
做到这一步，很大概率能带动用户自主传播。比如迪士尼经典动画《花木兰》与刘亦菲真人版的海报及混剪视频，次元破壁就在社交平台上引起了跨界传播。
通过自来水的方式进行传播，苹果、迪士尼早已深谙其道，国内品牌也在快马加鞭追赶中，未来或大有可为。
