你心中的「美好目的地」是怎样的？有人说，它要有“会当凌绝顶，一览众山小”的豪放；有人说，它要有“一点浩然气，千里快哉风”的旷达。也有人说，它要有“踏遍青山人未老，风景这边独好”的兴奋；还要有“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡。但无论是哪种，只要它能让你感觉到幸福，就是「美好目的地」。2021年，巨量引擎联合抖音旅行重磅推出文旅行业年度IP项目——“美好目的地”，通过IP塑造认知、花式互动扩散、新潮传播形态，深度渗透城市文旅的各个触点，助力城市打造文旅品牌，为目的地旅游注入新活力。
羊狮慕景区就是抖音「美好目的地」的其中一站。
羊狮慕景区位于江西省吉安市安福县，因传承赣中福地2200余年的“福文化”以及景区内的象形石惟妙惟肖与“福文化”不谋而合，处处彰显人们对“福”的追求，故被称为“中国福山”。在中华传统民俗文化中，“福文化”由来已久，它的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中。而羊狮慕的福文化，就藏在这风景独好的山水中。
为演绎羊狮慕独有的“福文化”，羊狮慕风景区联合抖音发起#山水幸福哲学抖音挑战赛。通过深挖山水与幸福之间的文化联系，引发国人关于幸福的情感共鸣，羊狮慕在抖音掀起了一阵“晒幸福”的风暴：话题上线仅7天播放量就突破1亿，播放量超100万的视频达12支，最高播放量突破1000万，登上抖音热榜TOP6，更是用短短一个月的时间收获了1.8亿播放量和1.8万个参与视频的超高流量。是什么让这群人不约而同的晒出幸福？让我们一起看看这场幸福感爆棚的抖音挑战赛吧~
抖音达人率先打卡
与山水幸福相遇
活动上线之前，羊狮慕就迎来了3位抖音文旅达人的率先打卡，@夏洛jack在久福广场，聆听热情畲族姑娘送来的祝福、在钟鼓楼里，给家人祈福；@走在路上的曼曼在凌云栈道，观看奇石峰林、云山雾海；在金牌山瀑布，探索古老神秘的峡谷丛林；@去旅行在在飞阅羊狮慕VR馆，体验沉浸式空中旅行、在观日亭，静待一场幸福的日出；他们都在羊狮慕，领悟属于自己的山水幸福哲学。
@去旅行对幸福的追求是记录山水，在他的镜头下，幸福是在旅行中磨合自己，在景色中升华自己。@夏洛jack对幸福的领悟是享受当下，在他的镜头里，幸福是月上柳梢头，人约黄昏后的甜蜜。@走在路上的曼曼对幸福的定义是来源于自己，在她心中，幸福可以是看一场日出、可以是感受大自然的鬼斧神工，只要你想，幸福随时都在身边。3位达人的视频收获共420万+播放量，5.1万+点赞，让更多人看到了羊狮慕这个“宝藏福地”。
古风特色贴纸&现金大奖
引起全民创作热潮
在#山水幸福哲学抖音挑战赛中，以仙鹤、花瓣、竹叶等元素，结合宋代服饰组成的互动贴纸，兼顾古风和趣味，让用户即使在线上，也能身着宋代古风造型置身山水之中。这种简单又好玩的参与方式，吸引了众多优质红人的参与，并引领他们的粉丝争相模仿，迎来二次创作高潮。
此外，“拍视频瓜分现金大奖”的奖励方式也让话题活动热度不断上涨。根据活动要求，使用话题贴纸或拍摄与羊狮慕相关的视频，就有机会瓜分十万现金大奖，继续参与活动，还有机会赢得华为手机、手表、耳机等心动好礼。双重福利加持，让#山水幸福哲学抖音挑战赛一举收获1.8万+的视频参与量。
多渠道花式宣发
绽放羊狮慕别样精彩
一场活动的出圈，自然也少不了官方渠道的助推。本次活动的宣发形成了多渠道线上+线下的传播闭环。
线上，在抖音发布多条官方视频并通过抖音信息流、开屏、搜索页、发现页等优质资源助推，扩大活动传播声量；在今日头条，发布大V软文、多篇微头条，为本次挑战赛持续宣推；在朋友圈，发布倒计时、达人预告、阶段性喜报等多张海报，全程记录活动精彩，为本次活动赚足眼球。
线下，将活动参与指南制作成打卡物料，放置在景区的各个角落，引导线下游客参与活动，反哺线上活动。助力#山水幸福哲学抖音挑战赛获得1.8万+参与视频，1.8亿播放量。
这个夏天，有成千上万的人因为一支抖音视频来到羊狮慕，他们在这里静观石笋峰的鬼斧神工，感受大自然沧海桑田的变迁；在这里跟随明朝旅行家徐霞客的步伐，欣赏变化莫测的云海和绚烂的日出，感叹大自然的神奇；更在这里细细品味洞天福地的巧夺天工，感悟#山水幸福哲学；所谓幸福，原来就是对山水的美好向往。
此次#山水幸福哲学抖音挑战赛，对羊狮慕“福文化”进行了一次深度挖掘和梳理，再次刷新大众对于羊狮慕“中国福山”的品牌认知。这个夏天，羊狮慕景区通过时下最火的抖音玩法和视频创意，以浅显易懂的方式及内容阐述了独特的“福山”文化，与广大游客进行了一次生动有趣的有效互动，吸引到更多的游客来到线下打卡，奔赴美好目的地羊狮慕。未来，羊狮慕仍将持续深入践行绿水青山就是金山银山的理念，大力推进森林生态旅游产业发展，打造江西生态旅游品牌的标杆。
本次活动虽然告一段落，但羊狮慕的幸福故事每天都在上演。待到云开疫散时，再来羊狮慕与幸福相遇，看看这大好的山川流水、尽情呼吸这原始森林释放出清新芳香的氧、拥抱这风景秀丽的大自然，可好？
