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文丨首席商业评论
“精灵耳”“颅顶增高”“小腿神经切除”，这些词汇你可能没有他听过，但是如果了解其背后的真相，也许会打个寒颤。
容貌焦虑
“你为什么相亲总失败，就是因为没有好身材和好脸蛋。”“你这个颈纹很显年龄，就像树的年轮一样，20 岁看起来像 40 岁。”在直播平台上，类似于这样的容貌焦虑贩卖成为一些代餐、益生菌、0 糖饮料等产品的营销话术。
5月11日陌陌对网民进行了抽样调查，发布了一份《2021网民身材焦虑报告》。这份报告显示，七成网民认为肥胖影响社交，三成00后因肥胖“社恐”。
调查结果显示，72.4%网民认为肥胖对社交有影响，其中22.2%网民认为影响非常大，29.6%网民甚至会在社交软件上美化自己的身高或体重。
肥胖网民中，38.6%表示因为肥胖变得自卑和敏感，24.3%产生了社交恐惧，12.3%被他人欺负或歧视过。
女网民因为肥胖而产生社交恐惧的比例要高于男网民，两者的比例分别为25.6%和20.0%。女性在社交软件上美化自己的身高或体重的比例则远高于男网民，两者的比例分别为36.1%和16.9%。
年纪越轻，因为肥胖而产生社交恐惧的比例越高。00后网民中因为肥胖而产生社交恐惧的比例为30.8%，而60后网民这一比例仅为4.2%。
从职业来看，肥胖网民中，在校大学生、媒体从业者和公务员因为肥胖而产生社交恐惧的比例最高，分别为42.9%、39.3%和31.0%。
《我们这一天》剧照
对肥胖的恐惧、对容颜的焦虑感，促成机制有两种：
第一，在一个快节奏的时代，人们会更加看重外在的“颜值”，这是一种最节省时间、成本最低的价值判断标准。“首先要好看”，不仅仅是人与人交往的标准之一，也是年轻人消费商品的重要选择依据。
第二点，网络社交软件、婚恋网站、直播平台的大规模流行，陌生人与陌生人之间的交往首先会要求看看照片，视频连线，如颜值不过关，那就连网友都没得做了。
年轻人对颜值的重视，对自身容貌的焦虑，催生了庞大的“美容经济”，无论减肥茶还是代餐的酵素，它们在营销手段上惯用的方式，就是“贩卖焦虑”。
“胖是原罪”“丑是原罪”“老是原罪”，短视频和直播带货营销铺天盖地裹挟和左右着女性的自我价值认知。当手机屏幕前的用户被焦虑情绪所影响，品牌或 KOL（网红）也开启了他们的商机。
抖音的兴趣电商不仅精准的抓住了用户的喜好，更洞察了他们内心深处的匮乏感。而女性对身材和容貌的重视和担忧，就是最有效的商机入口。直播和短视频的信息穿透力，足以让这些“恐吓”成分的说辞变得更有说服力。
容貌焦虑的生产机制分为两种：
第一种，直截了当用激烈的言辞灌输焦虑情绪，这一类的推广主要酵素、减肥产品、抗皱抗衰老等产品；
第二种，通过理性的分析和满满的干货，潜移默化的播下焦虑的种子，同时告诉你他们帮你实现又丑变美，甚至返老还童的神奇魔力。这一类主要是医美、化妆品等需要科普或教程的产品推广。
当口服减肥产品、代餐产品，甚至各种化妆品依然无法使自己更快速地变美的时候，另外一些更加激烈的“美容方式”就出现了。而这其中，一方面是年轻人为了美而奋不顾身的追求，另一方面则是为了钱而不择手段的美容机构。
一个敢要，一个敢给，血淋淋残酷的美容实验以一种更激烈的方式开始了。
残酷的美容
抽脂，隆胸，割双眼皮，提臀术，这些美容美体招术已经过时了。
“我和你们说，这个‘精灵耳’简直绝了，打完立马显脸小……”某社交平台上一位拥有数百万粉丝的主播正通过直播分享。她侧脸向粉丝们展示自己一对支起的耳朵，声称曾向这里一次性注入20余支玻尿酸。
不断有粉丝在下方刷屏烘托气氛，惊叹“脸型好小”、“好显瘦”、“想去”、“被种草”、“已经下单”。打造所谓的“精灵耳”，有手术和玻尿酸填充两种方式，目的都是让整形者的耳朵支撑起来，从而形成像电影里精灵耳朵一样的效果。一些美容机构声称，“注射只有轻微的疼痛感，不会有其他副作用，随打随走。”
但实际上，有医生表示，“玻尿酸本身是对人体没有伤害的，但如果注射不当，就会对人体造成伤害。有些大分子玻尿酸是不能被人体吸收的，不仅不会美化脸型，还会形成硬块，造成皮肤溃烂等问题。”
另一种美体手术“小腿神经切除”要更加残酷。其走红也是缘于某些知名博主的分享。其医学原理就是将受术者小腿里的神经切断，形成肌肉萎缩，从而呈现出小腿变瘦的视觉效果。
湖南省人民医院骨科医学中心副主任医师刘斌表示，小腿神经切除手术是属于损害性手术，对人体造成的伤害是不可逆的。“小腿肌肉对人体平衡非常重要，切断小腿神经后，会影响走路跑跳，严重的甚至会跛。而且一旦被切断后就是不可再生的，以后再想恢复都没有办法。”
另一项手术更加匪夷所思。通过在头顶填充骨水泥或假体来增高颅顶以达到“显脸小”目的称为“颅顶增高术”。专业医生认为，这样的美容手术风险极大，首先，头皮张力较大，不可能植入大体量的假体，以达到改变头型的效果。同时，该“手术”切口大，加上头皮张力大且血运丰富，术后出血的风险大，也可能出现伤口愈合问题。
在小红书上，“精灵耳”整形、“小腿肌肉阻断术”等已经成为热门话题，阅读量已分别达到了7.1亿次和3.1亿次，参与人数均已突破千万。值得注意的是，两类话题下，热度排名最高的跟帖均是来自各大整形医院的广告内容。
黑色产业
奇奇怪怪的减肥产品、美容机构，形成了一条黑色的产业链。
2000年的时候，一款减肥茶通过在电视广告的狂轰滥炸大行其道，它的名字叫“碧生源减肥茶”。其幕后操盘手叫赵一弘，他曾经不无得意地说，十多年来，碧生源只做了一件事，两袋茶卖了30亿袋，45亿人民币。
2016年，食药监部门规定保健品名称中不得带有功能性宣传文字，这直接给碧生源减肥茶重重一击。也是从这一年开始，碧生源的营收开始一落千丈。从2018年底到2020年8月，碧生源不断卖身。2021年以来，碧生源的“卖身”还在继续，截至2020年12月，该公司的营收为2500万元，但总负债却高达3263万元。
在碧生源减肥茶的成分表中，只有金银花、决明子等常见中药以及番泻叶等“泻药”成分，疯狂了十多年，这款神奇的减肥茶终于要凉凉了。
旧的骗术退出了历史的舞台，新的骗术继续冒出来，而且只有更狠，更贪，更无底线。
《2020医美行业白皮书》显示，在遭遇疫情冲击情况下，2020年中国仍新增医美机构5150家，市场规模达1975亿元，占全球比重17%。此外，据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。
天眼查数据显示，我国共有超过4万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中，有限责任公司占比超过63%，个体工商户占比约为30%。地域分布上，广东省的医美相关企业数量最多，接近4500家，约占全国11%。山东省以近3500家的企业数紧随其后。接下来是河南省和北京市，此类企业数都超2500家。
自2015年至2019年，我国医美行业相关投诉增加了近13倍多，2019年医美行业投诉6138件，是2015年投诉数量的近13倍多。
2020年10月3日，一个21岁的女孩在常州慕妍医疗整形机构先后做了3个手术，分别是唇部塑形（M唇）、假体隆胸及隆鼻手术。当晚10点多，在做最后一个手术鼻梁整形时，女孩血压、心率开始下降，美容机构做了相应的急救措施后，将小娇送往常州市武进人民医院急救，但没有抢救过来。
法制日报的文章称，“精灵耳”“颅顶增高”“小腿神经切除”，这些残酷的美容背后，存在着种种乱象：
第一，非法行医。什么证件都没有就敢开店、随便请个下岗的医生就敢动刀、短短几天的速成培训就敢号称“整形专家”……未取得执业医师许可的“黑医生”和未取得医疗美容机构经营许可的“黑机构”，非法行医，在宾馆、酒店、居民楼等开一个房间就给求美者做手术。
第二，违规经营。诊所没有设置整形外科，却开展了双眼皮手术；门诊部不可做三级、四级手术项目，却开展了抽脂手术、颧骨降低术……尽管国家对不同等级的医疗美容机构所开展的医疗美容项目都做出了严格规范与限制，但在合法的医疗美容机构当中，依然存在一些机构超范围经营，不顾安全。
第三，假货和水货大行其道。瘦脸针、美白针、注射玻尿酸除皱等“轻医美”项目，也可能带来新的陷阱。以注射针剂为例，尽管国家严查医美行业的针剂造假和走私问题，但由于针剂产品的隐秘性强、易携带、流动性高，导致非法注射屡禁不止，危害消费者健康。
第四，虚假广告难辨真假。不少整形医院存在着使用虚假整形案例、夸大宣传效果、过分包装医生和医美项目等现象，还有一些美容机构经常以“特邀某某国际著名专家坐诊”的广告抬高身价。
监管与整治
当这种近乎不要命的病态医疗美容，对年轻人造成怂恿，甚至一定程度对造成伤害时，幕后的黑手们理应受到严格的监管以及惩罚，无论那些鼓吹的主播，还是毫无底限的医疗机构，不该为了金钱的诱惑而枉顾他人的生命安全。
在这条黑色的产业链条上，有三方是罪魁祸首：
第一、主播。某些网红主播一手炮制了“精灵耳”“颅顶增高”“小腿神经切除”这些新词，也鼓吹了年轻人陷入盲目的追求病态之美。
第二、平台。无论抖音还是小红书，平台上分享的内容它们理应要有监管责任，泥沙俱下，杂草丛生的不健康内容，毒害了的不仅仅是身体，更造成了错误恶俗的价值观。
第三、要钱不要命的医疗美容机构。无论这些机构有没有资格，有没有能力，对那些完全可以预估到后期不可逆损伤的美容要求，医疗美容机构从专业的角度应该有明确的判断，明确的拒绝。
另外，对年轻人来说，活得美才是人生真正恒久的美，每个人都有自己的优势和长处，追求正确的价值观，走在正确的人生路上，才是真正之美，各美其美！
