"没有哪个红人可以代表抖音。体量庞大，角色复杂，谁都不敢称王称霸。平台没有刻意孵化头部创作者，也没有谁是真正被贴上凭借抖音走红的标签。张同学可能是第一个。"
撰文｜樊荣章
没想到「同学」二字竟然成为网红的首选代名词。
前有B站何同学。红遍全网时，他只是一名北邮的在读大学生。凭借着对科技数码的辣评，独树一帜的视频风格，与苹果CEO库克、小米创始人雷军谈笑风生。毕业设计作品冲上热搜，一条口播赞助商广告，直接将该公司股价拉升13.51%。
现在霸屏的是一位张同学。抖音新晋红人，7天猛涨几百万粉丝，只不过他跟学生毫无关系。以东北农村单身汉形象示人的张同学，日常视频拍摄内容是农村生活流水账。但是因拍摄剪辑手法专业，节奏控制到位，引爆网络。现在抖音充斥着解读、模仿张同学的视频，连人民网都为张同学发声评论。
何同学能够代言B站。无论从内容本身还是视频制作，处处彰显技术含量。强知识输出，让人有获得感。何同学是那种你想成为的一种人，努力上进专业。这也是B站作为社区要传递的价值观。
没有哪个红人可以代表抖音。体量庞大，角色复杂，谁都不敢称王称霸。平台没有刻意孵化头部创作者，也没有谁是真正被贴上凭借抖音走红的标签。张同学可能是第一个。
如果说何同学是代言精英的顶流，张同学走的是最彻底的人民路线。
01
一个月爆红
张同学已经被贴上了「男版李子柒」的标签。
不足50条的视频内容，都在记录他本人——一个35岁农村单身汉的日常。赶集、做饭，招呼朋友喝酒吃肉，每天喝爽歪歪或AD钙奶，吃六味地黄丸，有点滑头。然后用一首1994年发行的德国歌曲，循环往复地做BGM。魔性上头。
他视频里显示居住的地方，原始复古。没有什么装饰，是80后记忆中的农村。不经任何修饰，不回避任何破旧。甚至他就在用力追求一种复古。
10月4日发出第一支视频，一个月就狂揽几百万粉丝，总数破千万近在迟尺。一个月多来，张同学累计收获2761万赞，单条视频都有100多万点赞，10多万评论。
有人评论：「我女儿看见你的视频说，他家穷是穷，但是过的生活挺好的。」想起论语里的一段话，「一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐。」
但我们是被经济系统训练过的一代人。有人在评论区询问，袜子有链接吗？还有人鼓励他带货，「你就说卖什么吧，每天这样白看感觉都不好意思。」
还有人要给张同学介绍对象。「在张同学评论区恶补剧情」，冲上抖音热榜。
评论区最多的还是在夸赞他的拍摄技巧，「多机位角度拍摄，低调的奢华」，粉丝脑补他们家到处都是摄像头。他们还在积极地计算，张同学一条视频里到底用了多少镜头。「7分钟的视频，267个镜头」。
人们开始怀疑，如此专业的拍摄手法，张同学背后一定有团队。「一个人抗下一个剧组」，「业余人玩不成这样子」。
李子柒走红，粉丝一样怀疑不是她自己的作品，背后另有其人。于是张同学也像李子柒当年那样，用一个视频说明他是如何独立完成拍摄和剪辑的。
还是有人不信。
也许大家怀疑的是，一个如此有想象力，掌握令人称奇的视频制作手法，怎么可能让自己成为视频中粗糙困苦的农村大汉？
其实张同学不算网络新人。他曾在「八零愣子」和「二小姐乡村生活」里客串出镜，有消息说张同学是幕后导演，主编。甚至还有人说，他就是学影视出身，只是之前没有走红。现在自己走到台前，当起IP主角，终于吸引了所有人的关注。
大家开始蹭张同学的流量。博主口播分析张同学爆红的原因。更普遍的现象是，抖音刮起一股模仿张同学视频内容和拍摄手法的风潮。
02
农村题材就是流量密码？
相比何同学，张同学更容易让人产生共情。魔性上头导向的情绪是，治愈解压。
这种半真实、半演绎的视频内容，契合城市用户对农村生活的想象，满足下沉市场对身边人事的共鸣。所以张同学撬动了抖音的最大公约数。
也有人说，农村题材本身就是短视频的流量密码。
李子柒是田园博主的顶流，也是他们的天花板。在视频停更、打官司期间，李子柒依然保持了很高的出镜率和热度，而且面对她和微念的纠纷，粉丝一边倒地支持她，甚至法院还未开庭，网络已经传出李子柒赢了官司的声音。这就是民意。
之后，聚焦农村题材的博主层出不穷。「乡愁」在抖音有近2000万粉丝，另一个新农人计划账号「康仔农人」在抖音也有1586万粉丝。乡愁被认为是李子柒的真实版，而且跟李子柒走了同一条路，不做直播带货，而是做自有品牌。专注下沉市场，走的却是一条高冷含蓄的商业化道路，这也是很有意思的一个现象。
一个值得思考的问题是，为什么张同学走红的平台是抖音而不是快手？
李子柒的视频虽然反应的是田园风光，但处处强调精致，是一个人将城市文明带入农村的视角。乡愁不然，不加修饰美化，接近真实还原，这也是其生命力所在。到了张同学，他所展现的农村生活，除却性别因素，是简陋粗糙的，甚至他在刻意营造这种氛围。跟大多数人的日常生活，形成鲜明反差。
放在以前，这种内容好像登不得大雅之堂。是快手把「每一个生活都可以被看见」作为一种理念去强调，更多农村题材的内容被接纳和呈现。甚至很多博主离开城市，回到自己家乡寻找创作题材。
远在没有谈「共同富裕」和「新农人计划」前，这就是快手的社区氛围。某种程度上，快手在为这部分群体正名。宿华和程一笑都说过类似的话，注意力是互联网的核心资源，他们希望注意力分配更加普惠，跨过注意力鸿沟。快手连接到每一个人，尤其是被忽略的大多数。
但他们忽略了一点，掌握话语权的那些人不在下沉市场。一个视频创作者被认可被接受，往往是被少数人发现并传播的。
打动核心传播者的视频内容，一定是跟他们有一定距离感，同时满足他们的好奇心，如果能再戳中他们一点点内心，继而被他们赋予各种有的没的深刻含义，表达给更多人的时候，就变成了他们的一种美好想象。
张同学满足所有人的就是一种美好的想象。没有花园洋房，没有月入五万，没有程序员35岁焦虑，我们一样可以过上幸福快乐的生活。
