导语:不久前,游戏日报研究院推出B站头部游戏UP主报价专题研究报告,为各位进一步了解B站的平台特点,提供了些许参考。本期我们将目光放到移动平台,以抖音头部游戏达人的报价与粉丝画像做切入,探索抖音平台的游戏属性。
游戏日报研究院上期发布的B站头部游戏UP主的研究报告提到,在头部游戏UP主的粉丝画像中,单机玩家与23岁以下用户居多,普遍比较硬核。报价方面,头部游戏UP主的“植入视频”与“定制视频”中位数报价,分别为12万与8万。那么作为移动端的流量大户,抖音头部游戏达人的报价与用户属性,又是怎样的呢?
注:本文提到的Top100全部以粉丝量为依据,完整表格可私信或留言游戏日报获取。
Top100游戏达人中位数短视频报价4.5万元,平均CPM 67.4元
与B站不同,抖音达人提供的标准合作模式分别为“1-20s视频”“21-60s视频”以及“60s以上视频”。前两种合作模式几乎每个头部达人都会提供,60s以上的视频合作内容,只有70%的头部游戏达人有明码标价。
参考字节跳动官方合作平台巨量星图的归类——根据达人过往的订单、粉丝兴趣判断此达人适合接的订单领域,在适合游戏产品投放、粉丝数最多的100名抖音达人中,垂直于游戏领域的达人有55位,标签带有“剧情搞笑”的达人有19位,带有“二次元”标签的达人有17位。
其中,“1-20s视频”的中位数报价为45550元,“21-60s视频”的中位数报价为70000元。“60s以上视频”的中位数报价为87360元。粉丝数第一的“疯狂小杨哥”(4795万粉丝),暂未提供“60s以上视频”报价,前两项合作的报价依次为10万元与60万元。粉丝数第二的“一条小团团OvO”(4293万粉丝)三项报价分别为15万、25万、25万。
截图来自游戏日报研究院
CPM方面,Top100达人平均预期CPM约为67.4元。分开来看,这100位达人中,55位主攻游戏领域达人的CPM约为74元,45位非游戏领域达人的预期CPM平均值约为60元。其中粉丝量多的“疯狂小杨哥”预期CPM为1.5元,预期播放量为6684.1万。作为对比,粉丝量第二的“一条小团团OvO”,预期播放量则为377.6万。
此外,游戏日报研究院也单独统计了主攻游戏领域的Top100达人报价,“1s-20s视频”中位数报价约29000元,“21s-60s视频”报价约38000元,“60s”以上视频报价约为48000元,平均CPM则约有150.7元。
“吃鸡达人”占半壁江山,MOBA游戏仅不到两成
在主攻游戏领域的Top100达人中,主玩《和平精英》的达人有40多位,外加12位主玩《PUBG》的达人,抖音的头部游戏达人中有大半玩家是“吃鸡达人”。其次是以《王者荣耀》与《英雄联盟》为代表的MOBA游戏达人,共19位。而视频内容以游戏资讯、《第五人格》《我的世界》《迷你世界》为主的达人,分别有4-6位。
数据来自星图平台,游戏日报研究院
与B站头部游戏UP主超50%都与单机游戏有关相比,抖音的头部游戏达人中,仅有少数的几位“游戏资讯型达人”与“综合型达人”(什么游戏都做一些),平时视频或直播中会涉及到单机游戏。
用户活跃度方面,在星图官方统计的适合投放游戏产品的Top100达人中,平均活跃粉丝比约为52.8%,其中非游戏领域达人平均活跃粉丝为56.8%,主攻游戏领域达人的平均活跃粉丝约为48.8%。
而在B站粉丝活跃度不高的电竞明星,在抖音却有较高的用户粘性。其中,粉丝量为4293万的一条小团团,粉丝活跃数为64%;粉丝量为859.3万的大司马,粉丝活跃度为72%;粉丝量为476.4万的Uzi,粉丝活跃占比为79%。
从头部达人看抖音游戏用户画像:男性,80后,广东省
开篇提到,根据头部游戏UP主的粉丝画像,我们初步能分析出B站的主力游戏用户在23岁以下。而在抖音适合游戏产品投放的Top100达人中,有81位达人的主要粉丝位于31-40岁年龄段,也就是80后,且基本是男性为主。而小团团、大司马、Uzi等电竞达人的核心用户,则在18-23岁。
地域方面,Top100中,所有达人都有来自广东省的核心粉丝。此外山东、河南、江苏也是头部UP主核心粉丝的主要所在地,核心粉丝来自山东、河南、江苏的达人分别有68位、67位、54位。
数据来自星图平台,游戏日报研究院
此外,相比于B站头部游戏UP主的核心粉丝不是苹果就是华为,抖音头部游戏达人的粉丝所使用的手机品牌,要更多元一些。而星图平台也以苹果用户的数量占比为参考,来判断相关达人粉丝的消费能力。以下三个截图,依次为粉丝数最多的三位主攻游戏领域达人的粉丝所有设备情况。
一条小团团
林颜
值得一提的是,除了一条小团团,关注大司马与Uzi的苹果用户占比均在30%左右,依据星图平台的标准,电竞达人的核心用户,普遍拥有颇为出众的消费能力。
Uzi粉丝画像 Uzi粉丝画像
大司马粉丝画像 大司马粉丝画像
以上为此次《抖音游戏达人Top100观察报告》的全部内容,若想了解所有头部游戏UP主的商业报价,可留言游戏日报告知。