文|小文静
受海外疫情影响，Tommorowland、Ultra、Coachella、Glastonbury等国际各大音乐节相继取消。但好在“万物皆可直播”时代，强陪伴、强互动的直播属性与沉浸感、参与感极强的线下娱乐活动之间存在着天然契合点。因此，直播平台便成为了音乐类活动的新舞台。
此前，抖音全民直播计划已经上线了“欢唱DOU起来”专场活动，请来好声音导师杨坤以及学员张磊、陈梓童等歌手，在直播间里翻唱经典歌曲，掀起了一大波回忆杀。
4月10日-4月13日，音乐垂类子项目“DouLand电音节”活动再次袭来，尝试用直播还原最纯粹最真实电音狂欢现场。此次直播活动不仅邀请到了深受国内乐迷欢迎的全球百大DJ开show，展示多样的电子音乐风格，还安排了电子音乐科普、电音节穿搭装备分享、音乐节主题美食制作分享等趣味性文化主题活动。
4月10日，Alan Walker首秀就引发线上热潮，在酷炫的电音表演之后Alan Walker开始了与抖音用户的频繁互动——展示自家收藏，逗自己的爱犬，还来了一大段钢琴独奏（其中包括知名的《faded》），让弹幕大呼“感动”。
4月11日，史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix贡献了超燃的线上现场，闷了许久的电音粉丝在线狂嗨，直播累计观看人数123万，最高同时在线人数5.4万。值得一提的是，Martin Garrix旗下厂牌STMPD RCRDS的DJ包括EAUXMAR、JulianJordan、DubVision此次都贡献了高水准的线上live show，无论是音乐内容还是音效，都与大众对电音节的预期一致，很多粉丝表示“别停！非常过瘾！”
连续4天20多场主题直播，抖音直播希望通过丰富的直播内容，触达更多大众化用户，给用户提供一个多维的、立体的“线上电音节”体验。
音乐产业爆发：2021年中国电音用户将达5.3亿
《2019中国电音市场洞察报告》显示，2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元，中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，中国电子音乐节数量将超过300场，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。这些数据及规模将持续增长。
蓬勃的电音产业正在席卷全球，中国电音市场也以破竹之势迅猛发。中国电音爱好者中，重度爱好者占比达57%，且总体呈年轻化趋势，这些人消费能力强、追求个性、喜爱社交。此外，电音消费场景呈多元化趋势发展，意味着电子音乐对他们的意义已经超越了娱乐方式，渗透到生活方式的各个层面。中国电音产业俨然一片蓝海之势。
但挑战在于，当前中国电音爱好者缺乏对电音的基础认知，庞大市场潜力仍待激发；同时音乐产业作为创意性产业，需要顺应社会趋势不断创新。但目前许多线下消费的电音产品都存在创新力缺失的通病，例如国内电音节举办模式趋同，艺人和作品风格缺乏多样化，受众品牌意识缺乏等。
因此，如何引导市场走向多元化、打造本土品牌、培养优质音乐人和高忠诚度用户，是全行业亟需解决的痛点和难题。
头部短视频平台坐阵，打造中国电音顶流入口
虽然尚未完全打开思路，但从国内市场来看，电音领域其实已经结出了不少成果。
作为国内领先的短视频平台，抖音在音乐领域火力全开，不仅涌现了多个爆款计划，更是在音乐直播领域硕果累累。目前平台上涌现的音乐直播内容形式多元，创作人、表演者、器乐演奏高手等专业人才丰富。
而本次“DouLand音乐节”作为抖音全民直播计划布局的重要一环，也展现了抖音直播要成为电音等小众音乐的顶级流量入口的决心，推动其走入大众市场，进行直播平台与电音文化的“跨次元”结合。同时，该活动还释放了平台对优质音乐人和音乐爱好者的招揽信号。
具体内容和玩法上，本次线上“DouLand电音节”共持续了4天，每日分为电音演出舞台以及电音节文化主题活动2个模块展开，后者融入了许多跟电音文化相关的娱乐内容，围绕DouLand博物馆、DouLand潮天地、DouLand美食铺、DouLand创意园4个主题进行分享。
备受瞩目的演出舞台则史无前例请来了两大全球顶尖DJ——挪威电音奇才 Alan Walker和史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix。Alan Walker在抖音上拥有314万粉丝，他的一首《Faded》让他成为电音届名副其实的“人气新秀”，曾在各大电音节引发万人合唱；小马丁Martin Garrix 在过去与许多热门巨星共同创作出许多脍炙人口的歌曲，一首《Animals》冲进十多个国家的音乐榜单TOP10。
此外，本次“DouLand电音节”还邀请了10多位全球百大DJ榜的DJ组团炸场，每位DJ单独出现都是圈内的“重量级”，如Dimitri Vegas & Like Mike 、Vicetone、CORSAK、K-391、Julian Jordan等齐聚抖音直播，开启线上“炸场”。
可以说，抖音直播用一个堪称“豪横”的排面打造了这场高品质、强音浪的线上电音节。
某种意义上，这一举措是抖音直播通过线下场景迁移，实现了电子音乐文化的普惠性。直播载体对B、C两端的深度连接高效开拓了新用户和消费场景，它能够和线下演出形成更好的融合、互补关系。
强强联手有保障，顶级和专业实力碰撞
线上云音乐节如火如荼的进行着，越来越多人被吸引到这个领域来，掀起了电音狂潮。“DouLand音乐节”让我们进入到一个酷炫的电音世界，强有力的DJ和抖音平台强强联合，直播的水准和呈现的品质有了充足的保障，最大化地提升栏目的专业度。
作为抖音全民直播计划布局音乐垂类的一大子项目，“DouLand电音节”专场活动推出的背后离不开抖音直播百亿流量计划的扶持。据了解，为加码音乐垂类布局，抖音直播推出了“抖音音乐人·直播招募计划”和“百亿流量扶持·玩转线上直播”两大扶持计划。
从此举中，我们可以窥见抖音直播的一些规划：一是将引入优质音乐人和音乐主播作为布局重点；二是加速线上线下的优势资源整合，聚合各类专属运营活动流量，赋能音乐表演创作者。
从行业角度看，抖音直播抢先一步精准捕捉到了国内优质音乐人才短缺的痛点，并全力为音乐人的线上成长创造更好的条件。比如“直播招募”计划吸引到更多音乐人，可持续扩大平台优质音乐内容供给，构建覆盖“音乐作品+直播+短视频”等多维度的音乐传播模式。而平台也能利用自身专业化、品质化、多元化音乐平台的潜质，超强的聚合能力及宣发能力，帮助音乐人更好地在即将常态化的“互联网+音乐”发展中实现音乐梦想。
“百亿流量扶持”计划则面向热爱音乐的大众人群张开双臂,让每一个喜欢音乐的用户都能在线上展示自我。通过这些举措，所有音乐爱好者都能登上超级舞台，被更多人看到，也能在线上找到与粉丝互动的据点，实现“破圈”的梦想。
另一方面，针对公会和MCN机构的“扶持计划”也在推进中，提供包括官方认证、平台资源曝光、1v1运营直播指导、定制化活动等支持。据了解，抖音全民直播计划预期半年内引入过万名主播开播，为用户提供全面丰富的内容类型，为合作机构提供流量聚焦平台。这对于音乐行业而言，无疑是一项重大利好政策。
从商业化角度看，抖音直播布局音乐垂类不仅是提供优质内容满足用户“居家娱乐”需求，同时也为音乐人和音乐爱好者带来更高曝光、关注度和多元化的收入，实现三方共赢。
可以预见，未来将有更多音乐人被此吸引，加入抖音直播创作者的队伍。同时，抖音直播将继续发力直播生态建设，致力于多样化直播内容建设。相关负责人曾表示，抖音一直致力于为直播创作者打通上升通道，通过系统化、专业化、资源化的整合模式，与创作者一同成长。
