图片 | 网络整理
编辑 | 无边文创编辑部
去年秋日本区宜家IKEA为宣布其原宿新店的开幕，特意找来了一位网红合作，在宜家原宿的样板房里进行连续72小时的直播，共同探索及展示时下年轻人理想的家。
大家都知道，宜家甚少邀请明星、模特进行合作。刚开始很多人好奇，这位能够让宜家做出此罕见举策的网红到底为何方神圣？
这位网红的名字叫Imma, 在日语也即 “现在、当下” 的意思，其实是一位虚拟人，在ins上坐拥逾33万粉丝。
Imma的ins自我介绍中就说明了自己是一个虚拟女孩。
在原宿店开幕首三天，宜家已经建构了一间Imma主题展示房，再于IKEA日本区的Youtube频道上直播Imma在展示房内的一举一动，让途人及网民了解宜家产品的舒适度。
这次的装置艺术中、将Imma在家里跳舞或是做瑜伽、还有打扫和浇花等日常生活模样、呈现在通过店铺前的所有人眼前。
该项目取得了成功，在去年获得了网站界的奥斯卡FWA奖（ Favorite Website Award) ，并被潮流杂志Contagious评为2020全球最佳创意。
当被问及宜家为何会出乎意料地采用虚拟网红的方式时，日本宜家 国家市场经理Anne Ohlin表示：“我们长期以来一直在努力开设新的原宿店，由于COVID-19，我们不得不对其进行一些改动，但目的仍然不变。我们想激发和帮助东京的年轻人在家中找到自己的幸福。在大流行仍是首要问题的情况下，这种需求比以往任何时候都更加重要。通过与Imma合作，我们可以与宜家从未谈论过的人群分享房屋的新视野。”
和宜家其它合作
其实，较早前IKEA宣布于日本区贩卖首个服装系列EFTERTRÄDA的期间，Imma便已率先试穿并在Ins上打卡了：
1
关于Imma
Imma 诞生于2018年7月，她的人设是对日本文化、电影及艺术感兴趣的粉红色波波头时尚少女。事实上单纯从Imma的Ins主页上几乎看不出来她作为的虚拟人身份。
和其它网红一样，她分享一些自己的时尚穿搭街拍、爱宠、打卡时尚艺术展、和朋友的合照等日常。
还去了旅游，深入体验柬埔寨当地人的生活。
甚至和其它网红一样若无其事地玩起流行抖音的time warp scan，灵动的微表情实在令人难以相信 Imma 是毫无人类感知的虚拟人。
2
Imma的制作
人们诧异这又是什么黑科技？Imma是如何能做到这么逼真的？
其实上面照片中的Imma是真人模特儿实景拍摄，即身体与背景都是真人真景，不过Imma的头部是通过3DCG后期制作，经过处理再放入原图。
Imma是亚洲第一位通过CG技术合成的虚拟模特
绘制Imma的是日本3D电脑动画公司ModelingCafe。ModelingCafe在Imma的皮肤纹理同眼睛上都花了不少心思，甚至找来女员工试装，才达到这样的理想效果。
3
品牌合作
除了与宜家的合作，Imma的形象与人气也吸引了无数日本新锐杂志与跨国品牌进行合作，其中有Burberry，Puma，华伦天奴，Calvin Klein、保时捷、SK-2等名牌。
《CGWORLD》 2019年2月封面
Imma身上的这件TENDER PERSON的格纹大衣立刻已经引起了粉丝的哄抢和炒卖，虚拟模特带货毫不弱于明星。
《WWD》 2019年5月 封面
早期，潮流杂志《 i-D Japan》也邀请Imma与两位真人模特Mayben和Aria共同示范KATE的粉底产品。
2020 年春Imma 登上世界21国发行的时尚杂志 GRAZIA 中国版封面。
（GRAZIA曾请到Billie Eilish，Alexa Chung，Lizzo等顶尖模特或艺人妆点封面。）
Imma与绫濑遥、窦靖童一起拍摄全新SK-II升级限量版神仙水广告大片。
与Burberry合作BURBERRY TB MONOGRAM 系列
Calvin Kelein 50周年合作
与PUMA合作PUMA X SLY联名系列
中国和路雪冰淇淋品牌也早预见潮流趋势，去年开始启用Imma为MAGNUM梦龙新作冰淇淋“抹茶口味活动”品牌大使。
2021年最新与亚马逊Fashion合作的时尚广告大片，CG人与二次元和现实的不停切换，更加让人眼前一亮。
3
其他虚拟人
爆红的Imma是第一位亚洲最接近真人的虚拟网红，在她之前，还有美国雀斑女孩Lil Miquela与英国黑人超模Shudu，都是CG虚拟模特，在社交媒体上均拥有几十、乃至百万粉丝。
Lil Miquela（左） Shudu（右）
此外，运营Imma的公司Aww Inc. 旗下还有其它三名虚拟人, 人设各异，黑发古典少女Ria Ria、红发男孩Plusticboy、神秘蒙面设计师Asuu。
结语
随着时代与科技的发展，社会对虚拟偶像接纳度似乎越来越高，创意圈也一直在尝试跨越现实与虚幻的多元美学，虚拟偶像似乎和具备争议的Ai人一样是科技发展的延伸。
如今高逼真度的虚拟人日作为为商业手段被知名品牌沿用，虚拟偶像的优点是能够避免娱乐圈中最忌讳的“人设崩塌”现象，但操纵虚拟偶像的幕后仍然是真实人类，未来是否会代替传统明星产业呢？我们拭目以代。
- End -
