多福多金
春节将至，支付宝有五福；抖音有七张音符卡；今日头条有金卡和钻石卡；百度“全家桶”也已上阵...
互联网公司们都想在春节期间，一战成名，因此套路频出，当然，陪用户过年，不过是给营销冠个温情的名头。它们在意的，是新增用户、活跃用户、是用户使用时长。
被玩坏了的红包营销
春节的营销，绕不过微信红包。就是这匹黑马，直接带动了互联网公司在春节搞营销的潮流。
微信不是第一个推出红包的，但借着春节的东风，微信红包成功后来居上。
微信红包的成功，让互联网公司深刻意识到，春节已不再是互联网的淡季。
不想错过春节红利的互联网公司，应对的办法简单粗暴：发红包。
这其中，支付宝的集五福活动，算是继微信红包之后，影响最广的一个。
砸一样多的钱，知名度和参与人数却天差地别，同一片艳阳天，总有人要哭晕在厕所。
其实，就算是支付宝，即便五福活动成了春节社交新民俗，对于它的社交野心，依旧没多大帮助。
互联网公司们都打得一手好算盘，但能像微信红包那样如愿以偿的，毕竟是少数。
要说为什么，如今的春节营销，套路太明显，而另一方面，用户精着呢。
套路用户，反被用户套路
观察各家的春节活动，不难发现，其目的无非是拉新、活跃用户、布局社交或支付等。
为了达到这目的，它们会想方设法让你拉好友，下载app等。
1. 敬业福，花花卡，一招搞定！
支付宝的集五福活动，敬业福向来是最难集的一张福卡，从活动开始到现在，一直都有人在朋友圈、微博上喊话：缺敬业福！
花花卡，则是支付宝今年新推出的一种卡。谁拥有它，届时就有机参与抽奖，奖品是“全年帮你还花呗”！虽然中奖几率不大，但诱惑很大。
支付宝的活动，还有一种卡：粘粘卡。有了它，就可以去复制好友的福卡，归为己用。粘粘卡如何来？扫某一特定福字，就有大概率得到。
2. 抖音算法，算不过人心
今年抖音也加入了春节的营销活动，只有你集齐do，re，mi，fa，sol，la，si这7张音符卡，就有机会瓜分5亿现金。
毫无疑问，与好友互关或邀请好友，这是你得音符卡的主要机会，这也是抖音想让你做的。不过，也许是出于不打扰好友的原则，很多用户选择“作弊”。
微博上搜索“集音符”等关键词，然后随便打开一条微博，评论底下有许多人留下电话号码，后面怎么做就不用多说了。在“互帮互助”精神的指引下，隐私观念都被抛到了脑后。
网友还发现了抖音彩蛋。点击集音符界面的抖音图标，便会出现另一界面，弹4下do后，再弹3下fa，又能得一张音符卡。宁可绞尽脑汁找彩蛋，也不肯骚扰好友，真是好用户。
更绝的是，还有“换卡群”。在群内不断发送口令，音符卡可谓源源不断，利人利己...
3. 今日头条也被人薅羊毛
在今日头条的app上，集全“发财中国年”这五张金卡，便有机会参与平分3亿奖金；每集成一套金卡，就可合成一张钻卡，如果能集全“家和万事兴”这五张钻卡，便可瓜分2亿。
集齐金卡非常容易。今日头条准备了一堆任务，比如下载“多闪”“懂车帝”“火山视频”等app，重复卡送好友，邀请好友，阅读头条10分钟等，只要你完成相应的任务，就能多得几次抽卡机会。
等春节结束，各方发布数据，表示用户新增多少多少，用户时长又增长多少，营销圆满成功。而这边，用户动动手指，复制粘贴，没打扰一位好友，便顺利拿到红包。
红包营销，变相的无脑补贴
不能怪用户反套路，没有套路何来反套路。要怪就怪，红包营销，被活生生玩成了同质化的无脑补贴。
本来，红包营销的设想很美好。时值春节，借势节日氛围，低成本玩转明星营销，比如与明星联手发个红包，扩大影响力，甚至实现几毛钱涨一个粉这种平时想都不敢想的美梦。
当年微信要做支付，支付宝要做社交，遂有微信红包和五福活动，后者的目的虽未达成，但活动的影响力已毋庸置疑。相比之下，如今的红包营销，照猫画虎，更像是“别人都做我也不能落下”。
红包营销同质化极其严重，且套路极深，基本就是集卡、分享、红包雨等，用户玩哪家都感觉不到新意，到最后反倒能感到一股被套路的恶意，因为总有一张卡你得不到。
支付宝是花花卡和敬业福；抖音是mi卡；今日头条是发卡和万卡.....用户的野法子再多，也玩不过套路啊。就算集齐了，花了许多精力，最后到手的红包却只几毛几块，用户难免累觉不爱。
过年也不该这么过，与其自嗨，还是陪爸妈看电视嗑瓜子吧，爸妈一高兴，兴许塞你一个真正的大红包。
编辑来源于金错刀
