2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”。该活动将共分出20亿元。即日起，用户登录抖音搜索“点亮幸福山东年”，即可进入专属活动页，通过四种方式获得现金红包和福利。
2月4日到2月11日，用户登录抖音完成看视频、看直播、拍拜年视频、分享好友等任务，可获取随机灯笼。集齐“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五盏家乡灯笼的用户，将共分3亿元红包；集齐“好运”、“发财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏祈福灯笼的用户，将再分2亿元。总计5亿元的灯笼红包将于2月11日春晚当天23:00开出。
作为2021年央视总台春晚红包互动合作伙伴，抖音将在春晚共发出12亿元红包，其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。
“疫情当前的特殊春节，很多人可能没法回家过年。2月4日起，我们还将陆续上线50余款视频拜年特效，帮助大家传递祝福、增加年味。”抖音相关负责人介绍，2月4日至2月11日期间，用户拍短视频拜年，还有机会获得8888元锦鲤红包。
活动期间，抖音还将发出4亿元电影福利。用户邀请好友组队即可解锁免费电影票、电影票代金券和现金补贴等，与亲友共赏电影。此外，抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”等主题发起活动，用户不论是否回到家乡，都可以和家人在抖音“团聚”。
作为日活6亿的短视频应用，抖音致力于帮助普通人更好地连接和表达。北京字节跳动CEO张楠不久前发表公开信表示，过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。“抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。”
此外抖音将在20+城市走进商圈市集、区域特色民俗活动陪大家更有仪式感的过年。在枣庄，我们与“天下第一庄”台儿庄古城一起，摇起京杭运河上的橹船，敲响祈福新年的福鼓，将社火巡游、火龙钢花等特色民俗活动，通过抖音短视频、直播的形式邀请更多人一起云游古城，共享年味。
