曙光教你玩转抖音微信营销(第691天）如何玩赚抖音短视频：内容创作篇（四）上篇
我们继续前篇的内容。
任何人都能学会的上热门技巧
相较于快手用户喜欢关注博主和搜索同城，抖音用户则更爱刷推荐页，在 刷到有趣的视频之后点击关注。他们会关注很多人，但不会专门去看这些博主 的新视频。
所以，我们的视频只有上热门被推荐，才能被更多人看到。本章主要介绍 视频在抖音平台上被推荐上热门的一些实用技巧，包括上热门的前提要求、视 频类型、爆款内容和热门技巧等。
7.1 上抖音热门的5大前提要求
某次，笔者写了一篇关于抖音视频快速涨粉方法的文章，底下留言的人很多， 有说详细的，有说条理清晰的，还有说内容不错的，但是也有一些反驳的声音。其 中，印象比较深刻的是，有一个人说：“只有自拍才会上热门，平台不允许其他形 式的抖音视频上传。”结果，他的评论下面一片嘘声，有人说他是“抖音菜鸟”， 并回复道：“如果不让上传，那些播放量几万、几十万的视频哪来的？”
其实，笔者看了评论之后，没有生气，而是在反思，还有多少人不知道抖音能 拍的视频类型呢？笔者想应该有很多，抖音只是搭建了一个平台，但是怎么玩，还 得靠用户自己摸索。因此，本章将抖音目前播放量最火的视频做个总结，给大家参 考和提供方向，让大家在玩抖音的时候少走弯路。
首先对于上热门，抖音官方给出了一些基本要求，这是大家必须知道的基本原 则，本节将介绍具体的内容。
7.1.1 个人原创内容
抖音上热门的第一个要求就是：视频必须为个人原创。很多人开始做抖音原创 之后，不知道拍摄什么内容，其实这个内容的选择没那么难，可以从以下几方面入 手。
- 可以记录你生活中的趣事。
- 可以学习热门的舞蹈、手势舞等。
- 配表情系列，利用丰富的表情和肢体语言。
- 旅行记录，将你所看到的美景通过视频展现出来。
另外，我们也可以换位思考下，如果我是粉丝，希望看什么内容？即使不换位 思考，也可以回顾一下，我们在看抖音的时候爱看什么内容的？搞笑的肯定是爱看 的，如果一个人拍的内容特别有意思，用户绝对会点赞和转发。还有情感的、励志 的、“鸡汤”的等，如果内容能够引起用户的共鸣，那用户也会愿意关注。
上面的这些内容属于广泛关注的，还有细分的。例如，某个用户正好需要买 车，那么关于鉴别车辆好坏的视频就成为他关注的内容了。再如，某人比较胖，想 减肥，那么减肥类的他也会特别关注。所以，这就是我们关注的内容，同样也是创 作者应该把握的原创方向。看自己选择什么领域，那么就做这个领域人群关注的内 容。
7.1.2 视频完整度
在创作短视频时，虽然只有15秒，也一定要保证视频时长和内容完整度，视频 短于7s是很难被推荐的。保证视频时长才能保证视频的基本可看性，内容演绎得完 整才有机会上推荐。如果你的内容卡在一半就结束了，用户看到是会难受的。
7.1.3 没有产品水印
抖音中的热门视频不能带有其他App水印，而且使用不属于抖音的贴纸和特效， 这样的视频可以发布，但不会被平台推荐。
7.1.4 高质量的内容
即使是抖音这样追求颜值和拍摄质量的平台，内容也永远是最重要的，因为只 有吸引人的内容，才能让人有观看、点赞和评论的欲望。想要上热门，肯定是要有好的作品质量，视频清晰度要高。抖音视频吸引粉丝 是个漫长的过程，所以用户要循序渐进地出一些高质量的视频，学会维持和粉丝的 亲密度。多学习一些比较火的视频拍摄手法及选材，相信通过个人的努力，你也能 拍摄出火爆的抖音视频。
7.1.5 积极参与活动
对于平台推出的活动一定要积极参与，参与那些刚刚推出的活动后，只要你的 作品质量过得去，都会获得不错的推荐，运气好就能上热门。抖音App内已经引入 了“抖音小助手”，用来引导教学。所以，用户在发布视频时，也可以积极@抖音小 助手，来增加被推荐的机会。
7.2 容易上热门推荐的短视频类型
经常玩抖音的用户可能会发现，现在美女、健身、育儿或者化妆类的账号粉丝 比较多。到底什么内容是抖音平台所喜欢的呢？笔者遍览抖音，发现了里面播放量 大的7大短视频类型，比较有代表性，本节将具体介绍。
7.2.1 才艺展示类
才艺可不仅仅是唱歌跳舞，只要是自己会的，但很多人不会的技能，都可以叫 作才艺，如美妆、乐器演奏、相声、脱口秀、口技、书法、绘画、驯兽、手工、射 击、杂技、魔术，以及即兴表演等，如图7-1所示。秀出自己的独特才艺，秀出与众 不同的想法，都是快速上热门推荐的方法。
7.2.2 人生导师类
人生导师类的短视频内容一般都具有一定的前瞻性，可以督促、引导用户，或 者帮助用户规划一个完美的学习或职业生涯，使用户能在相应的人生阶段少走弯 路，加速取得相应成就。人生导师类的热门抖音号也比较多，如“一禅小和尚”、 杜子健、涂磊等，都是类似的角色。例如，以言辞犀利著称的涂磊，在抖音上目前发布的作品中，也以“婚姻中的 女人”为讨论点，将自己当作情感导师，为女性用户发声站场。
7.2.3 育儿知识类
育儿知识包括母婴健康、呵护儿童方面的知识和育婴常识，从宝宝及母亲双方 的角度关注育儿生活的方方面面。抖音上知识技巧类视频由于时间短、内容全部为 知识干货、讲解清晰明了等特点，因此一直能引起大量的转发与收藏。知识技巧类 视频也有许多新领域值得抖音拍摄者去开发。下面介绍几个热门的育儿知识类抖音 号。
1. 人生要有反弹力
“人生要有反弹力”的音频来自李玫瑾教授网络公开课，号主用抖音上很火的 字幕式分享方式，向用户传输育儿理念，如图7-2所示。
2. 陈露妈妈
“陈露妈妈”是一个采用“图片＋文字”模式的育儿类知识分享抖音号，号主 通过整理大量的网上育儿知识，概括成要点，以文字形式输出给用户，教他们如何 教育小孩，如图7-3所示。
3. 桐乐嘛 育儿小经验
另一个抖音号“桐乐嘛 育儿小经验”是关于儿童安全知识的，定位于一个新 的知识领域——0～3岁儿童玩具测评。账号内容定位独特，视频内容为检测0～3岁 儿童用的“网红”玩具是否符合安全标准、是否有伤害儿童的隐患，该类型视频在 抖音为稀有领域，垂直度高，并符合家长们关心孩子身心健康的需求，极其精准地 打动了用户的需求点。例如，“桐乐嘛育儿小经验”发布的某个短视频，其内容是 检测一款宝宝用的“网红淘宝沙锤”，用合理的检测手段和检测工具进行质量检 测，得出了不合格的结论，并结合字幕详细说明了沙锤的不合格点及儿童玩具的安 全隐患，起到了很好的警示作用
7.2.4 技能教学类
输出教学视频类内容可以激起用户的点赞欲望，引起用户的分享转发。比如， 美食制作类的“自制夏日桃子冰饮”，具有步骤易模仿、季节归属性强、颜值高、 有食欲等特点，有相关喜好的用户就会将这条视频收藏下来，为点赞数添砖加瓦。
另外，生活中养宠物的人越来越多，与宠物接触的安全问题也得到更多重视，实用 性强的御宠教学类视频也受到很多用户的喜爱，如图7-4所示。“解析高颜值是如何 形成的”这类化妆教学视频，容易吸引女性用户，同时引起男性用户的好奇，如图 7-5所示。“偶遇食堂”专门在抖音上分析如何做美味的菜肴，这类美食教学类视频 受到抖音用户的普遍欢迎，如图7-6所示；“跟着杨老师学画画”专门分享零基础绘 画教学，对画画感兴趣的用户也能找到手把手教你的指导视频，如图7-7所示。
7.2.5 生活指南类
生活指南类视频与技能教学比较类似，但系统性没有那么强，更多的是介绍生 活中的一些小常识，以及与人们的衣食住行等息息相关的问题。
1. 恍然大明白 绿豆汤为什么是红色的？下雨天为什么总起不来床？“恍然大明白”抖音号为 用户解答生活中常见的种种小疑问，通过幽默逗趣的剧情和讲解方式方便用户理 解，如图7-8所示。
2. 泉哥说房产 “泉哥说房产”抖音号解答跟房产有关的相关问题，具体问题还可以私信号主 进行答疑解惑，如图7-9所示。
3. 铲屎官阿程 养宠物的人越来越多，但他们遭遇宠物生病或其他情况时却不知道如何应 付。“铲屎官阿程”抖音号就是专门负责给大家讲解与宠物生活有关的小知识，风 趣幽默的画风令他获得了很多粉丝的支持，如图7-10所示。
4. 魔力美食 美食的诱惑非常大，不只女生喜欢，全国人民都喜欢，要不《舌尖上的中国》 也不会出了一季又一季。“魔力美食”就是一个专门分享各种美食做法和吃法的抖 音号，如图7-11所示。
7.2.6 自我提升类
社会在不断地进步，竞争力也在不断地增强，如果想要跟上时代发展的步伐， 就需要不断地提升自我。那么，该怎么进行自我的提升呢？抖音上就有很多做自我 提升类视频内容的达人。例如，“阔气米老板”以生动的剧情演绎，讲述职场中的 注意事项和各种情况下的解决方法，适用于需要在职场中自我提升的抖音用户，如 图7-12所示。再如，“学点心理学”是一个有关心理学内容分享的账号，号主通 过“文字＋图片”的幻灯片模式，清晰地为用户传输心理学相关的知识，如图7-13 所示。
从这些与自我提升知识分享有关的抖音号中，我们能学到哪些运营账号的技 巧？
（1）打造一枚“社交币”。没有“社交币”，任何视频的效果都会大打折扣。比如，火速蹿红的杜子健，他准确定位自己的目标受众，为女性用户打造了一 枚“社交币”，代替她们讲出平日里想说却不敢说的话，激发女性用户的转发和点 赞，主动将视频发给老公或者男朋友看。这些抖音“网红”爆红的背后，是“定位 受众→定制内容→设计转发动机→提炼选题”的底层逻辑。
（2）贴上实用标签。粉丝选择关注一个知识分享类账号，主要原因是觉得“这 个账号对自己有用”。比如，“拍照自修室”持续更新手机修图的方法，给自己贴 上实用的标签，热衷于自拍的用户会将其作为一个工具进行收藏，从而达到快速吸 粉的目的。
（3）形成IP特色。个人特色的形成可以从讲解画风、剧情设置、图文展示形式 等诸多方面实现，给自己打造IP。比如，“铲屎官阿程”讲解的与宠物相关的小知 识，或许很多人都知道，但是他不仅有着专业的知识背景，还通过动作、模仿及情 景再现等方式，让枯燥的养宠要点 “活” 起来，更加容易理解。
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