〈洗脸的抖音〉抖音里可以不洗脸不化妆…

本报记者 李昕也 摄影报道

晚上8点，30岁的陈菲菲又网购了5包一次性洗脸巾。“用惯了洗脸巾就不想再用毛巾了，看到商家做促销，正好多囤几包。”

如今，这种看起来像抽纸、用起来像布的一次性用品，不像毛巾容易滋生细菌，而且干净、省事。洗脸巾受到了很多年轻消费者的青睐，一些网店月销量轻松过万笔，有的甚至超40万笔。

“日抛型”洗脸巾

助力“面子工程”

去年10月份，陈菲菲网购了一款护肤产品，当时商家赠送了1包一次性洗脸巾。“洗完脸，我抱着试试看的心态用了一片，发现洗脸巾柔软亲肤、吸水性好，最重要的是比毛巾方便、卫生。”从那以后，陈菲菲卸妆、洗脸都使用洗脸巾。

“日常使用的毛巾都放在洗手间里，但洗手间通风不是很好，毛巾容易滋生细菌。而洗脸巾是一次性的，使用起来更加方便、卫生，用完还可以拿来擦地、擦鞋，一点儿也不浪费。”陈菲菲说。

24岁的小张也是洗脸巾的忠实粉丝。“我脸上经常长痘，洗脸巾更卫生，不用担心因细菌滋生引发皮肤问题。”

“我选择洗脸巾是冲着它比毛巾更干净、更省事。”36岁的楚媛媛说，毛巾容易产生异味，需要定期清洗、更换，但反复清洗就会发干、发硬，而洗脸巾是纯棉材质，柔软不伤肌肤，用完即抛。“现在我爱人和孩子也被‘种草’了，也用洗脸巾洗脸。”

其实，一次性洗脸巾并没有一个明确的诞生时间线，业内认为它的前身是母婴用品——棉柔巾。被商家挖掘潜力后，它才冲出了母婴的领域限制，“化身”为一次性洗脸巾。

“轻柔不刺激、吸水性强、卫生又便捷”“是我出行旅游必备”“外出拍戏卸妆首选”……洗脸巾通过一些明星、主播的频繁推介后，已被不少消费者追捧。

在小红书、抖音等平台上，明星、主播分享自己的护肤和化妆教程，都少不了洗脸这一步。而她们基本上都是使用一次性洗脸巾来清洁脸部，这让洗脸巾这个小品类得到了极大的曝光率。

记者在小红书上搜索关键词“洗脸巾”，出现10余万篇的笔记，3200多种商品。

在留言区，很多网友表示在使用洗脸巾：“一直在用”“朋友推荐的，自从用了后就‘上瘾’了”“吸水性强、不掉毛，特价时准备再囤几包”“比毛巾好用”……

每片低至1角钱

线上线下销售火爆

9月28日，在新华路一家品牌日化店里，记者看到有八九个品牌的洗脸巾摆满了货架。这些洗脸巾多是抽取、卷筒式，除了20厘米×20厘米的常规尺寸，还有20厘米×18厘米、19厘米×15厘米等多种尺寸，花纹以平纹和珍珠纹为主。

店员介绍：“洗脸巾的材质分为无纺布和纯棉两种，不过多以纯棉为主。抽取款每包以片数计算，卷筒款则以克重计算。不管哪个品牌都卖得很好，很多消费者都是一次买几包。”

走访中记者了解到，市区多家美妆店、商超和护肤品专柜都在销售一次性洗脸巾。洗脸巾因为品牌、尺寸、厚度、花纹、片数不同，每包价格从10元至20元不等，每片价格在0.1元至0.3元之间。

在一家时尚精品店，“95后”小刘正和闺蜜讨论哪个品牌的洗脸巾更好用。“我经常化妆，洗脸巾用得比较多，一般1个月用1包，所以经常囤货，有时候看到新款洗脸巾也会买来试用。”

该店销售人员告诉记者，以前店里只有三个品牌的洗脸巾，因为销量不错，现在又新上了四个品牌。

记者发现，相比线下，线上平台销售的洗脸巾品牌、款式更多，价格也更低，销量十分惊人。

记者在某电商平台搜索关键词“一次性洗脸巾”，发现很多网店的月销量都轻松过万笔。尤其是几个知名品牌商家的洗脸巾，月销量更是可观，其中一家甚至超40万笔。

一款月销量超过10万笔的抽取式珍珠纹洗脸巾，3包（共150片）售价15.8元，平均每片仅需0.1元，这个价格很多消费者都可以接受。而在超市里，一些质量较好的毛巾，每条价格基本在20元左右，按两个月为周期更换，这样算下来，还是一次性洗脸巾更加划算，性价比更高。

调查数据显示，2020年1月至11月，阿里平台上洗脸巾的销售额超过了25亿元，销售量超过9300万件。而天猫在去年“双11”期间，一次性洗脸巾的销售额和2019年相比，同比增长939.24%。

洗脸巾赢得市场

不能只打价格战

相对于普通纸巾和湿巾，一次性洗脸巾可干湿两用，无化学成分添加，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。因此，在消费者个人护理理念升级的当下，一次性洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

正是因为它契合了人们的生活新需求，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌商家开始布局这一产品。目前，阿里平台上有超过1000个品牌的商家推出了洗脸巾。

洗脸巾销售的升温也导致了市面上的产品五花八门，品质良莠不齐。在某电商平台，洗脸巾价格大多在每片0.1元至0.2元之间，稍贵一些的0.4元，但也有七八分钱1片的。甚至有的电商平台更便宜，几分钱1片的洗脸巾产品不在少数。

业内人士指出，对于商品而言，只打价格战最终会“一败涂地”。洗脸巾一旦低价成风，各品牌商便难以顾及其他，品类升级的源动力就会有所减弱，这将导致产品品质堪忧，会存在含荧光剂、漂白剂、材质虚标、纸巾过薄吸水性不足等质量问题。

该人士表示，口碑积累不能仅凭低价促销，产品质量过硬才是赢得市场的重要砝码。

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