记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
根据36氪日前报道，抖音品牌号近日上线“品牌旗舰店”功能，目前上线该功能的有薇诺娜、太平鸟等220多个品牌抖音号。
界面时尚在抖音短视频APP上看到，点击多个品牌抖音号主页的“商品橱窗”选项后会跳转至品牌商城页面。在品牌门店主页，消费者可以看到品牌精选、商品、分类等不同分栏信息。
据前述报道，抖音品牌号“品牌旗舰店”可以囊括店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五大模块功能。
界面时尚看到，完美日记、巴黎欧莱雅、薇诺娜等美妆品牌，太平鸟、海澜之家、森马等服装品牌抖音号目前都已经增添了品牌旗舰店功能。
这意味着以往抖音品牌号的“商品橱窗”不再局限于商品信息分享，而是在品牌内容营销的基础上，拓展至线上门店场景，实现“营销号+品牌电商”一体化。这也就意味着，品牌抖音号将更加侧重营销转化率和站内商品交易的达成，其电商属性会进一步加强。
随着抖音品牌“店号一体”的闭环生态逐渐形成，零售品牌需要经营的在线渠道势必又增添一环。据飞瓜数据统计，2021年2月品牌店播号同比1月增长近一倍，周销售额最高破5000万。
不过，这同时意味着品牌在数字渠道建设方面又将投入一笔不小的费用。为此，抖音也制定了更加优惠的政策吸引品牌入驻。
飞瓜数据援引业内消息称，2021年抖音将大力扶持品牌自播，除了和品牌方合同规定的返点，还会额外让利20%；如果这一政策落地，会极大降低品牌的入驻门槛。
2018年，抖音上线购物车功能，宣告正式入局直播电商市场，从跳转第三方购物平台模式转向自建商品平台模式，旨在以直播撬动流量变现。
数据显示，目前有超过1000个品牌开设抖音品牌号，它们的平均粉丝量超过58万，同时有40多个品牌抖音号粉丝过百万。
但在过去两年，许多品牌抖音号并没有大投入建设“商品橱窗”，仅作为品牌商品展示的窗口，并未开通交易场景。而品牌在抖音进行直播的时候，提供的商品链接还是以第三方平台为主。
界面时尚在一些品牌抖音旗舰店内看到，确实许多品牌的站内交易量不高，仍处在起步阶段。而这其实是抖音一直以来想要改变的。
2020年8月，抖音发布加强美妆个护品类内容管控公告。公告明确提到，直播中的商品链接如果来自第三方平台，则商品商家需提前在抖音巨量星图发送任务给主播，方可在直播间中上架商品链接。
这意味着，抖音直播中需要跳转链接至第三方平台的美妆产品都将受到管控限制。这被视为抖音为自建电商平台设立了边界，率先倒逼美妆品牌入驻开店。
整体上看，抖音在2020年加速了电商化的趋势。这直接促成由品牌官方认证的直播号数量的增加。根据飞瓜数据显示，从2020年11月起，品牌店播号销售额增速出现明显提升，增幅高达122%。
到了2021年1月开始，品牌关联的带货达人中，新入场的店播号数量就有明显增长。飞瓜数据预计，今年品牌店播领域还将持续发展，或成为直播带货新趋势。
据报道，抖音品牌号接下来还将从品牌旗舰店的主页能力、粉丝运营、营销转化、数据度量等不同维度，持续对产品功能进行升级完善，从而帮助品牌解决不同场景下的营销诉求。
