来源：温州新闻网
温州网讯 当下，直播带货变得越来越火，温州不少企业也已加入直播销售之列。省电商促进中心的数据显示，今年前七个月，温州直播电商交易额72.8亿元，排全省第四。
我省是全国直播电商业务发展最好的地方，今年前七个月直播电商交易额4047.1亿元，同比增长167.6％，在全国占比超过三成。不过，我省的直播电商业务发展也不平衡，杭州、金华、嘉兴、温州、宁波等城市较为发达，今年前七个月这五个城市的直播电商交易额均超过50亿元，其中杭州市以3459.7亿元遥遥领先，比广东省和上海市两地同期的直播电商交易额还高。
今年前七个月温州直播电商交易额同比增长63.9％，在省内看增速并不算快，但从全国看增速还是算高的，超过广东、北京、江苏等地。
其实，杭州市电商直播交易额在全省占比超85％，跟我省的电商直播交易额主要来自淘宝直播有很大关系，毕竟淘宝直播“根据地”为杭州市。据统计，今年前七个月我省电商直播交易额来自淘宝直播的高达3132.8亿元，占比达77.4％。
然而，温州市的直播电商交易额主要不是来自淘宝直播，而是抖音。据省商务厅统计，在今年“6·18”大促期间，温州市的直播电商交易额为5.95亿元，名列全省第四；其中，来自抖音交易额高达4.7亿元，占总量的79％，而淘宝直播的交易额仅6638万元。
事实上，温州企业更多地将直播业务布局在抖音。据浙江省电商促进中心统计，温州市目前有开播的直播电商主播共1.88万名，主播数量仅次于杭州市和金华市，名列第三；其中，抖音主播有近1.59万名，而淘宝直播和快手这两个平台的主播分别为2106名和805名。
来自浙江省电商促进中心的统计还显示，我省电商直播交易额主要在男装女装、护肤、美食饮品、手机数码、彩妆这五大类商品，其中男装女装在交易总额中占比最大，高达27.3％。
作为国内知名鞋服生产基地的温州，在当下直播电商火热情况下，不少鞋服企业也早已加入直播销售之列，像报喜鸟、奥康、康奈等知名鞋服品牌均已在淘宝直播开通直播销售业务。
相关人士表示，我市的知名鞋服品牌相较而言更愿意在淘宝直播开展销售，主要这些品牌早年在淘宝平台已有旗舰店或官方店，已有一定的固定客户（即粉丝），只是将直播销售作为一种辅助销售手段，因为视频下的产品展示更能勾起大家的购买欲。
对于新切入电商业务或品牌知名度不高的温州企业而言，他们更愿意通过抖音平台带货，尤其是化妆品、食品、百货之类的商品，在直播中被抖音用户随机“刷”到的概率更高，同时抖音等平台在电商业务这一块的扶植力度相对也大一些。
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