文/陈妍
编辑/安娜
这两天，抖音上来了位新晋的美妆博主，炸场了。
10月31日万圣节夜，一个名为柳夜熙的抖音账号发布了一条2分多钟的短视频，该视频以一个年轻女子的背影开始。此人在大街上若无旁人地化妆，惹得路人驻足拍照。一位胆大的男孩走上前去，发出疑问：“你是人吗？”女子便用自己的化妆笔给他画上眼线。随后男孩睁眼，仿若跌入“异世界”，眼前原本普通的街道突然百鬼夜行。由此，奇幻的剧情拉开序幕。
短短两分钟的视频，将美妆、虚拟偶像、悬疑剧情、CG特效和元宇宙的概念完美融合在一起，给网友带来无与伦比的新鲜体验，一经发布就引爆全网。
一夜爆红涨粉百万，柳夜熙拿捏流量密码
截至11月5日，柳夜熙在抖音上的第一条视频获赞超过270万，评论超12万，粉丝突破三百万。视频评论区也很有意思，抖音头部网红齐来留言，有位粉丝破千万的博主更是表示：“你干美妆博主吧我不干了！！”
柳夜熙的爆火并非是奇迹，而是幕后团队经年累月的苦心布局和对时代风口的精准把控。
柳夜熙背后的IP孵化团队“创壹视频”，是一家以后期特效制作起家的MCN。在成立三年半的时间里，创壹视频孵化了@慧慧周、@非非宇、@宇航员小五等特效行业头部账号。据悉，创壹视频的团队目前在150人左右，其中超过一半都是后期技术人员，大多来自影视公司。
【创壹视频CEO 梁子康】
如此的“先天条件”，为柳夜熙的诞生奠定了夯实的技术基础。视频一经发布，抖音上就掀起“内容创作领域内卷严重”的言论。毕竟，不管是电影级别的CG技术，独特的虚拟现实拍摄手法，还是切合热点、精心编排的剧情，都让柳夜熙与一众短视频IP拉开差距。可以说，这是降维打击。
柳夜熙的走红还成为一众短视频博主的流量密码。截至11月5日，抖音有关#柳夜熙#的话题已有超过了1.6亿的播放量。#柳夜熙仿妆系列#的话题还登上抖音热榜，占据挑战榜TOP 6的位置，有超过1150万在看。而有关#柳夜熙为何爆火#的话题，也在抖音引起热议。这些天，似乎只要带上“柳夜熙”的标签，就会带来流量。
越来越多的虚拟偶像，都来瓜分市场了
近年来，网友们对大大小小的虚拟偶像早就不陌生了，无论是类似于真人网红KOL的翎Ling，Imma，Li Miquela，AYAYI，还是背靠大厂的虚拟idol，例如，乐华旗下的虚拟女团A-Soul，雅马哈公司的初音未来、洛天依等等，她们凭借着出众的外表，有记忆点的人设，与近年来动不动就“塌房”的真人偶像竞争市场，收割一波又一波的粉丝。
而这些坐拥千万粉丝的虚拟偶像，和各大品牌也是合作到手软。
此前初音未来曾为小米旗下的新品红米手机做代言。此举在二次元圈层造成巨大轰动，在粉丝效应的带动下，红米手机的销量直线上升。该款手机发布仅8个月，出货量就达到2000万台，是当年小米单品销量最好的一款手机。
近年直播电商的大热，也让虚拟偶像们走进直播间带货。此前洛天依来到淘宝直播间，首次跨界为博士伦、美的、欧舒丹等产品带货。直播期间，在线观看人数一度高达270万，有近200万人参与打赏互动。
这些成功的营销案例让品牌和资本嗅到了商机，永不塌房、永远年轻的虚拟偶像或许是二次元营销的风口，让各大品牌在又一赛道上赚得盆满钵满。许多品牌还纷纷推出自己的虚拟偶像代言人，比如屈臣氏的“屈晨曦”，KFC的“虚拟上校”，花西子的“花西子”等等。
如今，高调登场的柳夜熙，左手握着美妆，右手依靠丰富故事线的元宇宙，依托着虚拟偶像的身份，也许在不久的将来就能看到她与不同品牌合作，实现自己的商业价值变现。
“他”们，会是元宇宙的切入口吗？
柳夜熙能够一夜之间成顶流，还有一个重要因素是借到了元宇宙的东风。
元宇宙是近期的热门话题，成为了创投圈的“顶流项目”。前有沙盒游戏平台Roblox携“元宇宙”概念在纽交所上市，首日市值突破 400 亿美元，后有脸书扎克伯格更名公司为Meta，为元宇宙的搭建开疆拓土。
抖音的母公司字节跳动此前就开始布局元宇宙，并在VR、AR等领域进行研发投入，在交互系统、环境理解等方面有技术性进展。抖音之前就尝试过AR营销，推出AR互动游戏广告、AR滤镜等功能。此次柳夜熙的高质量虚拟形象和元宇宙设想，对平台来说喜闻乐见，自然为其“出圈”加薪助燃。
图源：《头号玩家》
然而，一夜爆红的柳夜熙尚未达到星途坦荡的程度，若想维持自己的流量和商业价值，柳夜熙需要解决的难题还很多。
目前，柳夜熙一期视频的制作周期是一个月，花销高达6位数，这还不包括前几年上百万的投入。制作周期的冗长和技术的限制，让柳夜熙尚做不到虚拟与现实交互的程度，所谓的“元宇宙社交”还停留在概念层面。
此外，作为毫无体验感的虚拟代言人，如何证明产品质量，令受众信服，也是虚拟偶像商业变现亟需解决的问题。“一条爆炸”的柳夜熙，能否守住出道颠覆，还尚未可知。
