提起荔枝,很多人会想到“一骑红尘妃子笑”。其实,杨贵妃最爱的荔枝味道就在广东茂名。茂名对于荔枝文化IP的打造,正在如火如荼地进行之中,大唐荔乡也逐渐成为茂名的一张文化名片。为了推广荔枝文化,茂名近期还推出了四位品牌公益形象大使组成“荔枝家族”。从小在茂名信宜长大的叶柔廷,就是“荔枝家族”中的“荔枝姐姐”。叶柔廷坦言参加“茂名荔枝品牌公益形象大使”的初衷,就是为了宣传推广茂名文化,“把茂名荔枝文化和品牌宣传推广出去,讲好茂名故事。”
荔枝产业逐步做大做强
成为了实施乡村振兴的有力抓手
叶柔廷从小在茂名信宜长大,她坦言“整个茂名90%的乡镇种植荔枝,85%以上的农户家里种有荔枝,在茂名,荔枝伴随着我们度过了每一个甜蜜的夏天。”
叶柔廷记得,六七年前,茂名荔枝的销路很差,当时荔枝产业处在一种很低迷的状态。朋友家的荔枝园,每当荔枝成熟的季节都会邀请她们去采摘,“当时觉得很奇怪,偌大一个果园,只有三三两两的工人,为什么不赶紧采摘到市场销售呢?”通过和果农聊天,叶柔廷发现,这是因为当时荔枝的价格非常低,几毛钱一斤,连人工费都不够,大片大片的荔枝只能烂在果园里。
近年来,茂名市委市政府大力推动荔枝产业的发展,深挖荔枝的历史和文化,积极实施12221市场体系,荔枝产业逐步做大做强,成为了实施乡村振兴,农民增收致富的有力抓手,而荔枝也成了“网红水果”。2020年尽管受疫情影响,市场低迷,但通过线上线下的大力宣传,荔枝市场价格坚挺,茂名荔农成为最有尊严的果农。叶柔廷表示“今年茂名市委市政府以更高标准、更强力度继续推动荔枝产业的发展。5月20日中国荔枝产业大会在茂名顺利召开,正式启动了今年荔枝季的销售。通过‘我为荔农办实事’,继续打好‘市场、科技、产业、文化’这4张牌,推动茂名荔枝产业的蓬勃健康发展。”
推广荔枝品牌
讲好茂名故事
目前,叶柔廷就职于文化广电旅游体育局,主要分管负责文化领域的工作。叶柔廷坦言参加“茂名荔枝品牌公益形象大使”的初衷,就是为了宣传推广茂名文化,把茂名荔枝文化和品牌宣传推广出去,“希望茂名荔枝品牌会打造成为一个有内涵、有温度、有情怀的公益文化品牌。”获评形象大使之后,叶柔廷觉得印象比较深的是参加了非常多的宣传活动。最近,她和其他几位“荔枝家族”成员,一起参与了微综艺节目《探秘大唐荔乡》的录制,“第一次体验大唐女官员的服装,是一次挺新奇的经历”。
“探秘大唐荔乡”背后,是茂名对荔枝文化IP的打造推广。据叶柔廷介绍,“茂名高州根子贡园里有五百年以上的古树39棵,一千年以上的古树9棵,根子镇盛产的白糖罂荔枝品种全部母产自贡园。这些成百上千年的荔枝树,到今天依然每年开花结果,生生不息”叶柔廷谈到,“茂名荔枝,千年贡品,说的就是唐朝宦官高力士将家乡荔枝进贡给唐玄宗和杨贵妃。高力士是茂名高州人,他身在朝廷,却心心念念家乡的荔枝,认为那是世间珍品,于是想尽一切办法运送家乡荔枝进朝廷,便有了‘一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来’的千古名句。”
叶柔廷讲到,除了高力士千年贡品的历史以外,也有很多现在的故事。比如说最近在抖音上很火的“一棵荔枝树火了”的视频,讲述的就是茂名网友分享了一棵长在自家院子里的荔枝树,树上密密麻麻地挂满了红彤彤的荔枝,十分好看,引起了全国网友的“围观”、赞叹以及求链接。叶柔廷认为,作为形象大使,不仅要把荔枝推广出去,更要把茂名推广出去,“讲好这些茂名故事,让更多的人了解茂名,走进茂名,爱上茂名,也爱上茂名的荔枝。”
采写:实习生 杨小妹 南都记者 陈养凯