2021年1月19日，抖音发布首份娱乐白皮书（下简称白皮书），从电影、剧集、综艺、明星四个维度，分析了2020年抖音平台的娱乐生态。
白皮书显示，抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态，通过热点榜、征稿活动、挑战赛等不同方式，引领短视频营销步入2.0时代。白皮书同时透露抖音将于2021年正式进入微短剧赛道，为文娱行业提供全面的服务与支持。
抖音成为娱乐宣发必备平台
白皮书显示，2020年票房前20的华语电影，全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为衡量电影热度的重要标尺。这一年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。
剧集方面，越来越多的主流剧集选择与抖音合作，进行精准垂类营销。2020年，超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材，为抖音用户播放次数最高的三类剧集。
抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名分别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等，是最具有热点属性的事件。
越来越多的明星选择将抖音作为建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品推广的关键基站。截至2020年11月，已有超3000位明星艺人入驻抖音，较2019年增长超1000人。(王磊）
来源：光明网
