董明珠可能真的掌握了流量密码，自从公开宣称要将其22岁秘书孟羽童培养成“第二个董明珠”后，热搜话题就没停下来过。
11月29日，#董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人#这一话题再登微博热搜，一度位列榜单第一。但很快在29日午间，孟羽童就发文否认是MCN签约红人。
值得注意的是，就在前几日，有网友发现一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，有不少网友猜测孟羽童将通过该账号进行直播带货账号，孟羽童也坦言将通过“明珠羽童精选”这个账号分享格力家电。目前该账号已发布了5个视频，其中4个是孟羽童为格力电器带货。
近年来，格力一直在尝试业务多元化，这或许也体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。但“接班人”带来的流量，真的能解决格力的“焦虑”吗？
董明珠22岁女秘书再上热搜！
发文否认是MCN签约红人
董明珠22岁秘书孟羽童再次登上微博热搜榜。
11月29日， #董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人#这一话题一度位列微博热搜第一。据红星新闻，11月28日，MCN机构无忧传媒相关负责人告诉记者，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。
对此，孟羽童11月29日午间发布动态回应称:“看到这个热搜整个大震惊，在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，目前早已退出无忧传媒公会。”
资料显示，孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，民族舞达到10级水准。2021年7月，孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识，并称其符合接班人的标准，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。
综艺节目结束后，孟羽童时常在个人抖音账号上分享作为董明珠秘书的生活：跟着董明珠参加博鳌论坛、为董明珠做好采访准备，以及分享她收到董明珠年轻时的西装和裙子等。
但真正让孟羽童获得大量关注的，还是在10月15日进行的中国制造业领袖峰会。董明珠在参加活动时这样介绍她：孟羽童是一个刚毕业的大学生，当时她是在一万多个大学生中挑出来的，后来实习了三个月时间，现在是自己身边的秘书，并说：“我希望她能在我身边，把她培养成第二个董明珠。”
随即，“董明珠22岁秘书走红”登上微博热搜。11月11日，孟羽童在个人微博回应：“遇到这样的机会只能说我很幸运，我只是一个普通女孩和打工人。”
李国庆神预言！
董明珠22岁女秘书开始直播带货
随着事件的发酵，越来越多的目光关注到孟羽童身上。
此前，有网友发现一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，该账号头像选用的是董明珠与其女秘书孟羽童的合照。不仅如此，“明珠羽童精选”还与孟羽童的私人抖音账号进行了相互关注。
针对此举，有不少网友猜测孟羽童将通过该账号进行直播带货账号。11月22日，“明珠羽童精选”抖音号发布第1条视频，孟羽童出镜表示将在账号中推介家电。根据账号内容来看，该账号的头像是董明珠与孟羽童的合照，账号不仅有“格力电子商务有限公司”的认证，还绑定了“GREE格力小家电旗舰店”。目前共发布了5个视频，第一个视频是孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”。其余4个是孟羽童为格力电器带货。11月24日到29日，“明珠羽童精选”抖音账号的粉丝数量就从7000涨到9.4万，还有4个群聊共797人已加入。
涨粉迅速，孟羽童带货的成绩又如何？
视频中，孟羽童介绍的产品都会附上“GREE格力小家电旗舰店”的链接，该店铺目前已上线了34款产品，均以格力小家电为主，而销量最高的正是孟羽童带货的几款。
其中一则视频介绍的售价199元的杀菌小方管，目前已售出96件；最新视频中介绍的加湿器，售价129元，卖出387件。而没有出现在“明珠羽童精选”视频中的电器，销量只有个位数。
毫无疑问，孟羽童已经与格力深度绑定。
对于孟羽童的走红，当当网创始人李国庆曾在自己的短视频中评论称，这种炒作是格力为进入直播带货业孵化网红，并提醒董总要和网红秘书签好年约。结合如今孟羽童的抖音带货，有网友称李国庆是“神预言”。
同时，据企查查APP显示，珠海格力电器股份有限公司近日申请注册共计80枚“孟羽童”相关商标，国际分类涉方便食品、布料床单等，目前商标状态均为注册申请中。
“接班人”带来的流量
能解决格力的“焦虑”吗？
近年来，格力一直在尝试业务多元化，探索的领域横跨手机、医疗设备和新能源，这或许也体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。
但“接班人”带来的流量，能解决格力的“焦虑”吗？
在孟羽童之前，董明珠曾尝试亲自上阵搞直播带货。受疫情影响，格力在2020年一季度营收大降，同比减少49.70%。为了打破困局，2020年4月24日，董明珠开始在抖音直播带货，但销量平平，商品销售额仅20多万元。
在第二次直播时，董明珠邀请快手网红“二驴”、“平荣夫妇”协助，销售额呈爆炸式增长，达到3.1亿元。此后，董明珠便开始了全国巡回直播。据证券时报，在2020年，董明珠一共直播了13场，共卖出476亿元的货，占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。
2020年董明珠开始直播带货但线上的“繁荣”，也难免触及线下经销商们的“蛋糕”。2020年，就在格力618直播带货销售额首次超过100亿的两天后，格力电器经销商京海担保突然宣布减持价值20亿元的格力股票。
今年7月，董明珠在参加某圆桌论坛时表示：“今年仍会做直播，但不会像去年那样频繁，并且还会带一批人”。彼时，市场就解读为，董明珠将培养年轻人代替自己进行直播带货，如今看来，孟羽童或许就是其中一个。
11月3日，在“第二个董明珠”带来巨大流量后，孟羽童出现在格力的直播间，在4个多小时的直播中，吸引了11.3万人，单场销售额约59.8万元。显然，想要通过营销“接班人”复制董明珠直播的成绩，还差得太远。
就在外界热议“22岁女秘书”、“第二个董明珠”、“格力接班人”时，10月27日，格力电器公布了2021年第三季度财报，总收入470.8亿元，同比下降16.50%；实现归母净利润61.88亿元，同比跌幅达15.66%。
回顾往年的年报数据，2020年之前，格力电器在净利润方面优势比较明显，在家电三巨头中排名第一。但2020年受疫情影响，格力的空调业务受挫，使得公司的净利润出现较大幅度下跌。
也由此，从2020年起，格力电器股价持续低迷，一年内股价接近腰斩，市值更是不到美的集团的一半。格力如何改变企业标签化、依赖经销商的现状，或许比寻找接班人更迫切。
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