抖音闯进语音直播赛道。
近日，抖音内测语音直播的消息引起了行业关注，不少公会开始对外招募语音主播，抢占第一波红利。
依托“耳朵经济”的语音直播本身具备一定的市场规模，也因为内容优质、用户打赏意愿强，成为一门好生意。
过去的2019年也是语音直播快速发展的一年，荔枝上市，喜马拉雅、网易云音乐等平台入局。
抖音此时内测语音直播，是对直播功能的一次补充和完善，也是抢占新赛道；对公会和主播而言，也是新的突围机会。
抖音入局语音直播
6天前，秋木开启了第一场抖音语音直播。
“第一天抖音语音直播， 感觉还不错，直播了一个半小时，明天继续。”
第一场语音直播过后，他发布了一条抖音短视频，在视频里用自嘲的语气分享自己的直播成绩。
秋木是网易云音乐一名粉丝过万的语音主播，每天开语音直播是他生活的常态。今年1月，他开了抖音账号，发布了第一个不露脸短视频。
6天前，秋木在抖音开了第一场语音直播之后，每天凌晨2点到9点，他都会在抖音上进行语音直播，并用短视频分享自己的直播成绩。
起初观众极少，基本上在自娱自乐，但后面几天直播间人气持续上升。在最新的一场直播里，他直播了3个小时，直播间涌进了2.6万人。
目前，秋木在抖音的粉丝数将近两千。
据了解，抖音语音直播才刚刚起步，目前还处于内测阶段。公会主播将抖音升级到最新版本，就可以开通语音直播功能。
语音直播入口就在抖音拍摄页面，点击开通直播后，除了游戏直播、视频直播之外，还会出现语音直播这一选项。
通过该功能，主播可以开启语音直播。而与视频直播不同，由于不需要露脸，语音直播没有滤镜、特效、美颜等功能，目前只有贴纸、录屏、分享等常规选项。
不过目前只支持安卓端，ios系统用户无法开通语音直播，也无法看到主播的语音直播内容。这也是目前主播语音直播间观众并不多的原因。
在秋木的短视频评论区，不少粉丝表示看不到他的直播间。
此外，据了解，抖音语音直播还设置了聊天室功能，不过暂不支持打赏。主播可以创建聊天室，与粉丝连麦互动，最多支持8人同时连麦上线。该功能互动性极强，且具有社交属性。
声音是门好生意？
语音直播是抖音在直播领域的再次发力。
谈及为何布局语音直播，官方对媒体回应称：抖音语音直播目前还在测试阶段，疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活。中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化，共克时艰。
从官方的回应来看，推出语音直播有两大原因。
首先，语音直播能够进一步丰富和完善平台的直播功能。
2019年，抖音高调进军视频直播，广招公会，优化直播功能、推出多项扶持政策。
目前来看成效明显，大量的公会涌入抖音，有不少公会借此崛起，甚至出现了月流水一度破亿的业内新晋大公会。
语音直播是抖音直播功能的补充和完善，由于不需要露脸，大大降低了用户的心理负担，为普通用户提供多样的直播形式。
其次，抖音对于语音直播的另一个期许是为中小商家赋能。
疫情之下，线下商家受到影响。有不少商家开始涌入抖音、快手、淘宝直播等平台，开启直播带货。
视频直播能够非常直观的展示产品，有着语音直播没有的优势。但语音直播可以作为视频直播的延伸，搭建客户的与商家的一个在线沟通渠道，提高转化率。
而从整个大环境来看，依托“耳朵经济”的语音直播本身就具备一定市场。
根据艾媒咨询发布的2019上半年中国在线音频市场研究报告显示，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。
艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
语音直播是在线音频领域的一大版块。早在2017年，传统秀场直播平台就着手布局语音直播。
2019年更是语音直播快速发展的一年，荔枝在2019年成功上市，成为语音直播第一股。两年前，荔枝转型语音直播业务，迅速崛起，目前语音直播仍是荔枝最重要的营收途径。
另一个音频平台喜马拉雅过去一年也在大力发展语音直播，推出多项语音直播扶持政策。
网易云音乐2019年底上线了多人语音直播产品“声波”，也在不断进军语音直播领域。
发展语音直播是抖音对于直播功能的完善，也是对新赛道的抢占。
此外，语音直播本身具备更强的社交属性，抖音语音直播里推出的聊天室功能，更是能够沉淀社交关系链，这也许会为抖音进一步发力社交埋下一枚棋子。
做第一个吃螃蟹的人？
据了解，抖音直播已经在公会后台系统发起了语音直播公会招募。官方会对优质的语音直播内容提供专项流量扶持，但目前暂时没有相关的扶持政策文件。
分成政策与视频直播政策一致，抖音视频直播目前的分成制度是：主播日结，固定分成45%，最高达50%；公会基础分成5%，最高达15%。
由于还在内测阶段，具体的扶持政策也还不明朗。但日活达4亿的大平台开辟新赛道，不少公会都闻风而动，第一时间对外招募语音主播。
巨额流量为抖音发展语音直播奠定了基础，这也是众多公会第一时间大力招语音主播、快速入局的原因。众多公会都抱着“能不能发展起来再说，但抢占红利一定要快”的想法。
其实早在抖音发力语音直播前，业内就有大公会开始布局语音直播，如思凯文化在2019年入驻喜马拉雅，开辟语音直播新战场。
如今的直播行业，短视频、音频直播多种内容形式高速发展，甚至相互融合。不少大公会已不局限于视频直播，短视频、音频直播多业务布局，逐渐发展成综合性泛娱乐公会。
尤其抖音大力发展直播之后，短视频与直播双驱动已经成为众多公会的标配玩法。
而随着抖音布局语音直播，公会又多了一种内容形式。用短视频涨粉、再依靠视频直播或音频直播社交互动、商业变现。多种内容形式联动会成为越来越多抖音公会的选择。
不仅主播，对于抖音平台内的短视频达人而言，语音直播也有一定的利好。
抖音长期活跃着一批不露脸达人。过去，这批达人想要开播，要么戴上面具，要么镜头不聚焦在人身上。
而语音直播则给他们提供了一种新的选择。语音直播没有视频镜头，这大大降低了达人的心理负担。
不管是视频直播还是语音直播，向来都是提高粉丝粘性的重要内容形式，也是变现的重要途径。
对于不露脸达人而言，语音直播既给他们提供了粉丝互动的新渠道，也有利于达人商业变现。
总的来说，语音直播给平台公会、主播、达人三方都提供了新的选择，意味着新的机遇。
当然，做好语音直播也并非易事，因为无法露脸，语音直播对用户的打赏刺激度一定程度上不如视频直播。
据艾媒的数据报告显示，近九成在线音频语音直播用户有付费意愿，但只有超四成的用户表示偶尔打赏。
主播吸引、留住用户都只能依靠声音，这对内容的要求也比较高。因此，对于公会、主播、达人而言，抖音语音直播是新机遇，但也是新的挑战。
新一轮的角逐即将展开，要不要做第一个吃螃蟹的人？新赛道上，是否会诞生新的大公会、大主播？
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