"孤独",这一数个世纪前还为人们所唾弃的品质,已经在时代的变迁中,悄然成为了年轻群体全新的情感需求,它改变了人们对自身以及人类亲密的关系的理解。看似平寂的湖面之下,独处,正在日益成为新一代人沟通这个世界的方式。
独处,催生了另外一种狂欢——直播。
现在的直播经济有多火?可以用"血雨腥风"四个字来形容。先别说直播界的两大巨头——薇娅和李佳琦,就连手机界最会说相声——罗永浩老罗,自带硬核物理PPT,也走上了跨界转型直播带货之路。
老罗战绩如何?在4月1日的直播中,老罗3个小时的直播,展示了22件商品,1.1亿支付交易总额,84.1万个订单,转化率1.7%……
明星大咖带货还不够!为了让大家更加开心地买买买,4.22抖in好物节火热登场,整整5天的直播放利!打造成全民直播购物嘉年华,300人+的直播超级买手团在线"OMG"。好物节还邀请到刘涛、马天宇、张天爱、乔欣等人气明星担任好物星推官,@高火火 @陈三废gg、@美少女小惠、@维维啊、@陈婷mm等超千万粉丝的达人轮番上阵,连续5天不同时段在线直播带货,好货连番登场,折扣简直豪横!
阿道夫入局抖音直播,热度冲上抖音爆款推荐
被誉为"国货洗护之光"的阿道夫,是高端香氛洗护品牌,曾在双十一大战中,荣获国货洗护销量第一的佳绩,连续两年拿下了天猫金妆奖年度洗护品牌,还在CCTV建国70周年70大国品牌中,成为洗护行业唯一入选品牌!
此次阿道夫在抖in好物节中表现亮眼,21位重量级抖音达人轮番上阵墙裂推荐! 新品6重健康护理洗发套盒刷爆千万达人@祝晓含直播间。@陈三废gg超接地气,一开口就说家里囤的阿道夫可以用到大后年了!更何况大品牌值得信赖!@高火火更是3分钟售出5000单!
拼场直播时间短,十几秒甚至是几分钟的时间,但阿道夫还是凭借超高人气,收获了上千万的直播人气,以及超过2万的销量!好物节期间,阿道夫更是几度冲上了抖音爆款推荐榜!成为当之无愧的当红潮品!
跨界抖音刷新品牌营销榜,阿道夫始终在大胆创新
此次抖in好物节并不是阿道夫初次与抖音跨界合作。早在2018年,阿道夫就在抖音发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧,最终收获总播放数为4.3亿,总点赞数为960万,总评论数为66万,总点击数量37万,视频参与数为10.2万,彩蛋点击率57.8%,短短两周时间,实现了品牌口碑的双重建设。
通过内容引导+内容创新,以低成本、高曝光、高转化的形式完美变现,在短短运营两周的过程中,ROI突破1,利用内容营销,借风大趋势,结合大平台,真正转化为品牌红利。
作为全国首个结合挑战话题试水创新产品—抖音搜索彩蛋的案例,阿道夫的这波营销操作无疑为行业树立了标杆。
深耕抖音开拓营销新链路,品牌宣传进入百万流量池
随着互联网流量红利的消失,企业如何精准触达目标用户,品牌如何有效和粉丝深度沟通互动,成为各大企业的营销痛点。在全民注意力逐渐向短视频阵地转移的今天,品牌主想打造营销爆款,抖音已经成为无法绕开的平台。
阿道夫深谙此理。因此官抖在内容形式上结合了品牌的特性,以青春娱乐类的短剧情内容,占据平台热门。因为阿道夫的性格是"香香的",所以视频内容中都充满对美好生活的展示和倡导,对生活中的爱情、友情、亲情、同事情一一完好呈现。
优质内容+软性植入,这使得阿道夫收获了60万+粉丝关注,最高一个月涨粉17万,总获赞500万+,视频总播放量达2.5亿+,实现了亿级曝光。
在覆盖5G的数字时代,直播这种全新的创意线上营销形式将会开启一个新的商业帝国,相信在未来更多的商业业态将会进行更多的探索、结合和尝试。而阿道夫,作为一个别具匠心的本土高端洗护品牌,将会与抖音合作创造更加优异的营销成绩,见证品牌如何在营销战局中再创佳绩。