11月9日，腾讯音乐发布了第三季度财报。营收增长3%，净利润下滑35%。监管趋严和短视频平台崛起，依旧是这个国内最大在线音乐平台要面临的挑战。
财报显示，腾讯音乐第三季度总营收为人民币78.1亿元，与上年同期相比增长3.0%；归属于公司股东的净利润为人民币7.40亿元，与上年同期相比下降35%。
利润大幅下滑，一方面受制于营收增长放缓，一方面则是因为运营支出的大幅增长。
腾讯音乐第三季度总务和行政支出为人民币10.5亿元，与上年同期相比增长了33.0%。在线音乐本身虽然是与用户息息相关的行业，但在国内并非一门好生意。
面对竞争，腾讯音乐加大了研发投入，来谋求扩大产品和技术创新方面的优势。同时收购懒人听书产生的收购后奖励、股权奖励支出和无形资产摊销等，也增加了腾讯音乐的运营成本。
但财报发布之后，腾讯音乐的股价反而在盘后有所上涨。这得益于一些行业层面的好迹象，和腾讯音乐自身的新动作。
数据显示，腾讯音乐第三季度在线音乐服务的付费用户人数为7120万人，与上年同期的5170万人相比大幅增长37.7%。第三季度的付费率为11.2%，高于去年第三季度的8.0%和今年第二季度的10.6%。
这意味着，国内用户对在线音乐的付费意愿正在好转，同时也说明，腾讯音乐在反垄断危机中已经实现了软着陆。
2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯解除网络音乐独家版权，并对其作出50万元罚款的处罚。而后到8月23日，腾讯音乐与上游版权方签署的绝大部分独家协议实现解约。
版权库的丰富是腾讯音乐面对网易云音乐等对手，最深的一道护城河。但因为垄断了许多独家版权，也招致了市场的非议。
从第三季度付费用户的数据表现来看，目前腾讯音乐没有因为反垄断伤筋动骨。真正制约腾讯音乐前景的，可能还是一个老问题，那就是短视频平台对用户的掠夺。
虽然音乐付费用户增加了，但整体用户规模缩减了。
腾讯音乐第三季度在线音乐服务的移动MAU为6.36亿人，与上年同期相比下降1.5%；社交娱乐服务的移动MAU为2.05亿人，与上年同期相比下降了12.8%。
抖音、快手这类短视频平台，仍在不断抢走其他娱乐服务平台的用户。如果不能断绝这种趋势，那么在线音乐服务商的未来难言光明。
为了对抗短视频平台，腾讯音乐也在强化自身的短视频内容。比如通过在QQ音乐短视频板块和酷狗音乐竖屏MV的改版，来留住对短视频感兴趣的用户。
财报显示，截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。
另外，腾讯音乐也在利用与微信的连接，来吸引独立音乐人的关注。
第三季度，腾讯音乐推出了一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，这让他们更容易触达更广泛的受众。
此外，腾讯音乐与苹果的合作，也刺激了市场的反应。
腾讯音乐宣布，与 Apple Music 达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。
对国内音乐人来说，这将是一个把作品推向海外的好机会。对腾讯音乐自身而言，拉上苹果作为盟友还有助于品牌影响力的提升。
（作者｜市界 沙行，编辑｜枫冉）
