文娱商业观察
文/富贵
张德全与康氏的爱情始于他从北平学书归来的第一个冬天，但他们的相守被迫终于1987年5月。
那场举国震惊的大兴安岭特大火灾夺走了211人的生命，包括康氏。
悲剧发生前，张德全与康氏未育有子女，但在康氏离去后的三十余年，张德全并没有再娶，他最好的排遣时光的事情就是在夜幕降临后，独自到距离他们那间秘密仓房旧址不远的舞厅里跳舞。
因为康氏爱跳舞，恋爱时为了和康氏亲近，张德全曾严肃地勒令她教自己舞蹈，而那间堆满杂物的仓房就是他们的舞池。
后来他把那间舞厅叫“漠河舞厅”，又把自己的故事说给了在漠河采风的柳爽，再后来歌曲《漠河舞厅》爆红于网络。
张德全和柳爽给了《漠河舞厅》生命，但成就它的却另有他人。
人人向往的“漠河舞厅”
数据显示，《漠河舞厅》的现场live被传上抖音后仅两天，话题#漠河舞厅#的播放量就达到7.3亿，截止发稿前，播放量已突破16亿。
抖音上，漠河当地文旅局、柳爽母校以及由中国公安大学演绎的“公安版漠河舞厅”等都乘着歌曲的热度博得了众多关注，不仅如此，刘昊然和周冬雨的新片《平原上的火焰》也在宣传中用上了这首歌，目前话题#漠河舞厅#跟平原上的火焰适配度播放量已破千万。
越来越多的人向往“漠河舞厅”，这一方面源于它聚焦的是一段真实且坚贞的爱情。离婚率逐年走高，结婚率越来越低，当代人不敢去爱，但仍渴望着活生生的爱情，这也是各类甜宠剧与婚恋综艺长盛不衰的主要原因。
无独有偶，为爱坚守三十多年，那个“在一个人的漠河舞厅”里以极度浪漫化的独舞方式祈求爱人再看一眼自己的张德全，配以柳爽用细腻笔触填充的深情与思念，同样满足了他们关于爱情最美好的幻想。
另一方面源于抖音的助推。《漠河舞厅》最早出现于柳爽在2020年2月15日发布的专辑《2020星球Live》中，但彼时和专辑里的其他歌曲一样，《漠河舞厅》的关注度只停留在极小的圈子里，直到“遇见”了抖音。
抖音破6亿的日活跃用户群体和全网触达的用户传播方式为《漠河舞厅》的传播提供了无法比拟的流量资源，其次抖音具备强大且精准的算法推荐优势，并养成了用户的视频搜索习惯。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截止2020年12月，抖音的日均视频搜索次数已突破4亿。
在此基础上，抖音又顺延“廖凡跳舞BGM”的思路发起了#一百种版本演绎漠河舞厅的话题活动，进一步让《漠河舞厅》接力网红效应,吸引更广泛的用户群体参与到热度扩圈中。
被短视频制造的神曲
据《中国移动互联网2021年大报告》显示，截止2021年6月，短视频行业月活跃用户规模达9.05亿，用户活跃渗透率接近80%。
而在此之前，Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》指出，在线音乐APP下载当日卸载率超50%，用户使用时长环比下降也超过50%的用户群体，同一时间段内，抖快的使用时长环比增幅达72.9%。
短视频行业持续占据着流量核心，并保持着稳步增长态势，与此同时，短视频自我构筑的音乐生态也在不断走向完善。
《2020抖音音乐生态数据报告》显示，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉量超500万的音乐人共计29位；快手的官方数据指出，2020年音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU接近70%，平台上超过100万使用量的歌曲有接近400首。
今年3月，快手又发布了《2021快手音乐版权结算规则》，在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道，以此进一步拉拢音乐内容提供方以及词曲创作者。
以抖快为代表的短视频平台不仅能解决“猜你喜欢”的问题，也能有效的做到“让你喜欢”。
所以，无论是在《漠河舞厅》前还是在《漠河舞厅》后，它们都不缺神曲，尤其是抖音。而在这些神曲的不断助推下，音乐的传播方式与音乐市场的内容生态都逐渐发生了异变。
音乐流媒体平台的热歌榜与抖音排行榜的重合度越来越高，时代的“音乐教父”与“音乐教母”也变成了打造《学猫叫》《我们不一样》《熬夜上瘾》的杨俊龙、唱着《野狼disco》的宝石Gem、以及带着全网追忆《少年》的梦然等。
短视频以“神曲”分食着音乐市场的流量，并以此为筹码急步进军在线音乐市场，因为没有一家平台甘心为他人做嫁衣。毕竟，这些动辄播放量过亿的神曲的最终用户流向还是音乐流媒体平台。
没有赢家
《漠河舞厅》也没有成为例外。
截止发稿前，该歌曲仍保持在QQ音乐热门搜索榜TOP1、流行指数榜TOP3，并拿下网易云音乐热歌榜、K歌榜双榜TOP2。
肥水再次流到了外人田，《漠河舞厅》同样无法让抖音乐到心坎里，而站在音乐流媒体平台的角度上，看似是得了便宜，实际上却加重了焦虑。
自2018年起，随着短视频神曲的出现与增加，国内的音乐流媒体平台越来越难搅动华语乐坛，大众已经很难想起上一个诞生于音乐平台的爆款是什么。
更致命的是，抖音、快手在今年都呈现出了更猛烈的扩张态势，尤其是在TME放弃独家音乐版权前后。
以夏日歌会“试水”音乐演出付费直播、内测音乐社区产品“飞乐”与“K歌”功能、成立音乐事业部、上线“音乐播放器功能”……在抖音不断丰满自身音乐业务链条的同时，其母公司字节跳动又在7月启动了对全新音乐代理分发平台——“银河方舟”的内测。
除去发布《2021快手音乐版权结算规则》，快手也在通过推出音乐K歌App“回森”、上线原创音乐社区“小森林”APP等夯实自己的竞争实力。
另一重危险在于短视频与歌星们的频繁牵手。
2020年6月，“周杰伦首个中文社交媒体”在快手建立，同时快手还拿下了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，半年多后，刘德华的“全球首个社交媒体”在抖音开张营业。
《2020快手内容生态半年报》指出，周杰伦入驻快手后的作品总播放量达6亿，点赞量达184万；据小葫芦大数据平台显示，7月底，刘德华在抖音的出道40年回顾直播观看人数破亿，单场直播涨粉人数426.5万人。
那么，《漠河舞厅》背后的赢家只剩柳爽？
“不想做也不是网红歌手，私心也不希望这样性质的歌曲再被恶搞传播，可以了，停一停，这阵风可以过去了。”柳爽在《通缉在逃“晚星》一文中给出的答案是否定。
柳爽想让《漠河舞厅》成为某些人心中的金曲，而非这个时代的神曲。因为神曲往往是在一套可以精准预判大众审美喜好的生产框架下批量化产出的，带有明显的“成为爆款”意图，而金曲是需要时间打磨的，它们各有风格，也带着自己独特的情感与价值内核。
在这一层面上，一个良性的音乐市场应该是被无数不断更新的金曲支撑，但当下，国内的音乐审美却是被越来越多的神曲在无形中调教着。
这对于真正优质的创作者无疑是一种伤害，而这一模式还会持续多久，没有人能下定论。
此外，柳爽还在《通缉在逃“晚星》中无奈的透露，截止10月27日，《漠河舞厅》的视频场景浏览2.1亿次，主页正版歌曲使用率仅9260次。与此同时，张德全与康氏的爱情也因为各平台对《再见了晚星》的盗用与夸大化愈发失真。
至于漠河市那家唯一存续的歌舞厅，或许不用等到下一个“漠河舞厅”出现就会在互联网中被抹去痕迹。
庆幸的是，柳爽仍坚持做“圈子里的柳爽”，“我们一致觉得，踏实做好新专辑和接下来的演出更实际。”
