今年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同,这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”,其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡,另外抖音818也抢了不少风头。
那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么?
苏宁易购断尾求生 热度被削弱
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示,818大促的创始来自于苏宁易购,而目前苏宁易购自身处于一个困难时期,能不能断尾求生,大家还在观望中,所以号召力和影响力会下降。818大促的主流商品比如3C商品也或多或少受到芯片的阵痛影响,希望这个周期能快速过去。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年因为奥运等热点,加上疫情的影响,削弱了大家对818大促的关注度。这个由苏宁易购在618和双11之间的“真空”地带打造出的促销节日,多年过去后无论从规模还是影响力上看跟618与双11还无法相比。
另外“抖音818新潮好物节”是今年6月抖音电商成立后的首个标志性大促活动,以“兴趣电商”为切入点,让商家看到增量机会。不少商家转战抖音,而对传统电商平台的大促活动显得比较冷淡。
时间间隔短 商家、用户需要喘息
莫岱青表示,618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终,这样对用户或是商家来说留出了足够的空间,并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后,消费者或是商家都会有疲劳感,因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压,在非常短的时间内出现消费透支情况,以至于接下来的阶段会出现财务紧张,有些用花呗等方式购买的,也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量,但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为,总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818,又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化,再一个这么高的促销密度,很多的品牌没法参与,这是个主要的原因。
刘俊斌进一步指出,由于电商的主流力潮流会与“金九银十”合拍,这个时间段的促销就有点尴尬,再往后半个月就会有中秋国庆大促,所以时间点上有一定冲突。
面对困惑 改变促销手段
刘俊斌表示,电商目前进入混沌和迷茫期,平台和消费者都处于一种不振奋状态,电商的创新和指导性的模式方面上处于困惑期。
鲍跃忠进一步指出,类似818电商大促实际上就是促销手段,用一段儿时间应该做调整。就像我们现在看很多零售企业用的手段一样,需要及时调整,采取一些更新的手段,这样从市场效果来讲会更好一些。