社区团购正迎来又一轮洗牌。在此前被曝部分地区关停后，南都记者获悉，7月6日，社区团购平台“同程生活”发布更名公告。
据悉，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名由“同程生活”更名为“蜜橙生活”。按照该公司公众号披露，他们将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL/KOC）提供优质商品。”
面临创业来最困难时刻 战略转型调整
同日，一份署名为苏州鲜橙科技有限公司创始人、董事长、CEO何鹏宇所发布的内部信也在网络上流出，其中提到，鲜橙科技正面临创业以来最困难的时刻，现在必须做出战略上的转型调整，围绕团长进行供应链的创新，“因为今天是属于个人IP的黄金时代，巨大的流量红利会让团长取得更大的成长空间。”
南都记者留意到，创立之初，官方资料曾披露，同程生活以生鲜非标品为切入口，瞄准下沉市场，生鲜品类占比达70%，其他品类涉及居家用品及周边服务，主要采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式。
但现在，在更名后的“蜜橙生活”平台上，生鲜品类占比已大幅下降，服饰、母婴、洗护取而代之作为主推品类。
去年，同程生活曾对外表示，“团队在流量运营、精细化管理、选品与供应链上均有较深的实战经验，迅速构建起同程生活在流量、商品、仓配上的核心壁垒。”按照该平台披露的信息，他们自上线以来深耕华东、华南两个经济大区，实现规模化增长，过半城市盈亏平衡，2020年的GMV接近100亿，接下来的目标是翻三倍、并实现整体盈利。
根据第三方平台监测数据，同程生活去年的用户活跃度曾位列社区团购类电商前三。
但到了今年，当“兴盛优选”“十荟团”等社区团购平台纷纷获得融资的同期，同程生活却一度被传出部分地区店面“关停”的消息。今年4月有报道称，因战略性调整，作为同程生活最重视的市场之一的湖南区域暂停运营、团点关闭。
此前，南都记者测评时发现，用户通过同程生活下单购买生鲜，即便距离自提点1公里内，用户若未满足“达到百元金额配送额度”的发货条件，也无法下单。
7月6日，南都记者再次通过小程序下单发现，部分商品在多个地址均被提示“超出配送范围”，平台相关工作人员对解释称：“目前公司自提业务在调整，自提的商品无法下单，以快递到家为主。”
低价倾销被严管，与抖音探索团长直播带货谋转型
公开资料显示，同程生活是由同程集团内部孵化的社区生鲜电商平台，正式上线于2018年底。
南都记者了解到，同程生活创始人何鹏宇曾担任同程集团高级副总裁，并带领了同程的酒店、景区等业务实现快速增长。联合创始人尹祥曾创办开店上百家的千鲜汇社区连锁店。
“同程集团与同程生活期望服务中国1000座市县级城市，以‘航空+旅游+电商’的模式助力旅游、扶贫助农事业发展，提升农产品的流通效率。 ”同程集团创始人、董事长吴志祥此前曾这样对外表示。
去年6月，同程生活获得了由JOYY欢聚集团领投的2亿美元C轮融资，系公司成立以来最大单笔融资。一个多月后，该公司再度获得C+轮数千万美元投资。
根据天眼查显示，自2018年至2020年，同城生活先后获得8轮融资，投资方包括同程资本、真格基金、君联资本、金沙江创投、百果园等。
借助资本的力量，同程生活也先后与千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，在华东、华南珠三角、西南等全国多范围扩张。
何鹏宇在面向员工、供应商的内部信中表示，“公司发展到2020年年中已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约已经打平”，“但自从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从‘拼创新’、‘拼执行’的时代转变成‘拼资本’‘拼补贴’的时代。”
据悉，为争夺市场，多多买菜、橙心优选等平台去年均投入补贴扩张，加上多个互联网巨头纷纷下场，社区团购赛道一时进入靠低价换市场的“野蛮生长”阶段。
不过，今年6月，数家社区团购企业被要求下架一分钱秒杀类活动，监管部门还要求多个相关平台收紧相关补贴，不得以明显低于成本的价格倾销商品。
随着战略转型，同程生活与抖音开启围绕直播带货的战略合作探索，部分地市的用户打开抖音，在本地生活页面可进入同程生活，欲借此合作探索围绕个人IP、团长直播带货的方向，探索赋能团长、提升商品流通效率。
有消息人士称，为节省成本，同程生活还在华东地区做了人员精简，开始发展社区团购外的业务线，重心放在B2B批发业务，满足B端客户需求。
据何鹏宇介绍，接下来，更名后的蜜橙生活将围绕团长进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等，“巨大的流量红利会让我们的团长取得更大的成长空间。”
采写：南都记者 傅晓羚
