公安抖音快手榜单:播放量整体下滑 新账号异军突起
11月12日,中国警察网综合多维度数据核算CPDI指数,发布了2021年第五期(9月-10月)公安政务快手号、公安政务抖音号榜单。
综合平台方提供的数据显示,2021年9月-10月,公安政务短视频账号的整体播放量继续呈下滑趋势。其中,抖音平台公安政务短视频账号总数超过4500个,发布数量由上一期(7-8月)的7.3万条上涨至7.6万条,而累计播放量却从159亿次跌至126亿次。其中,有21个账号周期内播放量过亿,超过600个账号零更新、零播放。在粉丝量方面,有1300多个账号出现掉粉情况。同时,公安快手短视频账号的总播放量也出现了下降,从上一期的192亿次降至179亿次,活跃的账号总数有1500余个。两个平台的账号均面临着流量递减的问题,账号发展也遇到了瓶颈期。
从上榜的账号来看,可以用“老骥伏枥,新人辈出”来形容。“四平警事”抖音号在沉寂了许久之后开始了作品更新,由连续掉粉转为涨粉,本期虽然只更新了7条视频,但涨粉却高达85万。而广西出入境边防检查总站“水口关出入境边防检查站”抖音号则是一匹“黑马”,账号自2019年底开通以来表现平平,近期通过结合自身工作内容创作发布一系列特色普法视频,吸引了众多网友围观,本周期内涨粉43万,综合数据位列抖音总榜第三。“阳新公安”“竹溪公安”等基层公安账号作为新面孔也进入本期榜单。
从榜单数据来看,“陕西警方”作为省级账号表现十分抢眼,在抖音和快手省级榜单中均排名第一。综合分析,其发布的作品数量多,但是作品数量的激增不能长时间占据优势,还是以作品内容质量说话。“淄博警方”不断探索多元化的内容生产模式,本期内与中国警察网联合出品的反诈短片《致命来电》在抖音和快手平台收获了1500余万播放量。
在整体播放量下滑的情况下,如何提升账号的竞争力和视频的传播力值得我们去思考。从公安业务及自身来看,公安政务短视频账号是不缺内容和素材的,如何把线索、故事、知识点转化为网友接受度更高、更喜爱看的短视频,需要不断地尝试和调整。除此之外,典型IP的打造和人格化的账号形象,也是提高粉丝黏度的重要经验。
公安政务快手号榜单下↓
公安政务抖音号榜单↓
上榜的账号
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