作者|刘小土
编辑|李春晖
修图,构成了我们所生活世界的平行时空。
打开抖音、小红书,满眼俊男美女,颜值全面脱贫;戳进直播间、路人生图,成年人的生活就是一场幻灭过程;你再去大街上遛遛、公司里看看……褪去滤镜的世界太残酷,欢迎来到人均“乔碧罗殿下”的时代。
在抖音滤镜太“诈骗”的高热话题之后,抖音博主们开启了“关掉美颜”的挑战游戏,强烈反差更让大家见识到修图黑魔法的厉害。社交网络整日讨论“心机修图”“颜值陷阱”,让看客也开始练就透过滤镜脑补本体的技能。哪怕钢铁直男,瞅见“脸无瑕疵、眼如铜铃、自带柔光”的照片,也知美颜含量超标。
殊不知,这些只是青铜玩家的水准,真正的王者有千百种“伪原图”绝技。她们磨皮,却又自制皮肤粗糙纹理;她们去瑕疵,却又在鼻子、眼下点痣;她们修杂毛,却又在眉头画上野生毛流。硬糖君也是围观了大量学习教程和对比案例,才意识到自己对修图一无所知!!!
在修图专家眼里,自拍照被拆分成五官、光线、贴纸等无数细节,每个部分都会采用针对性调整方式。生成一张“毫无美颜痕迹”的大片,是像素级工程,需要动用四五款修图软件。
也正是用户多元、极致的审美需求,养活了市面数百款修图软件。如今,除美图秀秀、Faceu 激萌、天天P图等老牌代表外,轻颜、Foodie、蒸汽波等新产品也强势崛起,轮流引领着“变美”潮流,讲述着新的商业故事。
当代青年修图指南
修图是有鄙视链的。执着瘦脸大眼的人,连入门玩家都算不上。苦心经营颜值的网红,需要熟悉不同拍照软件的特性,再用混合式修图大法,生成着一张张高级质感的成片。
硬糖君测试了Piscart美易、无他、轻颜等近三十款APP,总结修图软件大致可以分为滤镜型、参数型、风格型三类,掌握难度依次递增。
滤镜作为色彩、光效、质感等元素的综合产物,能够对图像整体进行特殊艺术处理。自定义一款滤镜的难度极大,所以拍照APP都是提供风格各异的固定模版,供用户直接套用。
选对滤镜也并非易事。要配合照片的肤色、表情、服装等才能达到视觉和谐。給炫酷少女整个软萌日杂滤镜,没有内味儿。
滤镜效果和数量,决定着一款拍照APP的口碑和使用率。素有“滤镜之王”称号的VSCO,有专业图片处理团队开发的200多枚滤镜。它曾靠逼真的胶片模拟效果,打破了INS风的审美局限,成功吸纳了大批年轻用户。VSCO girl甚至成为风靡INS、Facebook的身份标签,她们在照片里使用标志性滤镜、保温杯贴纸等。
在国内,VSCO滤镜也极受欢迎。小红书上相关教程超15万,评论区里求参数的网友比比皆是。戳进淘宝,“VSCO全滤镜”的月销量高达7万+。
不过,VSCO、美图秀秀、轻颜等App的滤镜只能进行程度调整,用户需要反复筛选才能最优效果。像泼辣修图、蒸汽波相机等增加了调整面板,用户可以对色彩、光效等选项分别调整,直到编辑出满意图像。
硬糖君日常就是美颜相机直拍,顶多是出片后添上滤镜再改改亮度、对比度。一波操作,出片虽白嫩无瑕,细看就很廉价。再看修图高手,她们放弃了“一键套用”的便捷选项,而是运用Piscart美易、MIX、Snapseed等参数型软件,保护细节的同时完成整容级修图。
以主打专业修图的Piscart美易为例,包括特效、美颜、镜头光晕等十多项功能。工具栏里包含RGB通道、视角、变形、倾斜移轴等,能够对原图的色彩、构图进行修整。不同于美图秀秀、轻颜等固定参数下的调色美化,Piscart美易的手动调整能够避免细节丢失,美白、调亮的效果更细腻真实。
但自定义参数需要掌握一定色彩知识,适用于网红、摄影师等“专业人士”。普通用户明确自身定位,搞定一款风格型修图软件,就足以制霸朋友圈。
所谓风格型修图APP,服务垂直群体,如日杂少女、炫酷青年、胶片爱好者等,代表产品有R4VE、PINKcam、NOMO、FOODIE。少女专供的PINKcam,滤镜、贴纸、画笔等都偏甜趣风,能够满足日系萌妹批量修图的需求。
和修图一样,视频剪辑APP功能和风格也存在明显差异。VUE Vlog拍摄便捷、滤镜丰富,猫饼能够实现一键鬼畜循环,剪映操作简单,曲库紧跟社交潮流。
显然,类型化、垂直化是当下修图(剪辑)App升级迭代的重要趋势,任一群体都能从中摸索出趣味玩法。连糙老爷们都开始跟相机学构图,执着十级美颜的修图废,也该与时俱进了。
修图软件哪家强?
2011年,美图秀秀APP正式上线,年底用户迅速破亿,数年独霸手机图像处理应用市场。但随着直播、短视频带火网红经济,大众的美照依赖症日渐严重,创业团队、互联网巨头、甚至摄影博主都纷纷投身开发美图产品。
如今,美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍三张王牌。美图秀秀仍是广大用户的标配APP,常年占据着安卓商城、APP store的下载排行榜。近期推出的“手握花花”涂鸦活动,还一路出圈刷屏了微博、抖音、小红书等社交平台。
多年的用户积累和大众知名度,让美图能够稳住足够市场份额。但这种锦上添花的工具型产品,群众还是更爱新鲜的。还用美图秀秀修图?听起来就很不时髦。这两年美图的声量和曝光也就远不敌新晋玩家。
2014年,脸萌横空出世,为用户带来了制作个人卡通形象的“捏脸初体验”,火速登顶APP store免费榜。创始人郭列也顺利进入投资者视野,脸萌团队收获IDG数百万的天使投资。
时代的眼泪
然而,由于用户留存低、素材更新缓慢、缺乏变现模式,脸萌在质疑和唱衰中归于沉寂。“下一个脸萌”,也成了月抛网红APP的代名词。
到2016年,脸萌团队推出了新品Faceu激萌。虽有美图秀秀、SNOW等强敌环伺,这款app仍以趣味贴纸、捆绑明星、话题营销系列操作圈粉无数,再创年度爆款。
2018年年初,Faceu激萌的Logo 更是空降几大卫视春晚,刷足存在感。不久后,字节跳动(今日头条、抖音母公司)正式官宣3亿美金并购faceu激萌。
与此同时,该团队还开发了轻颜、剪映两款网红产品。轻颜作为手机拍照修图APP,风格偏小众文艺,备受年轻用户喜欢。剪映作为视频编辑APP,背靠抖音吸纳了大批原始用户,远超猫饼、INshot等竞品。
群众总说抖音“照骗”,其实也算眼光雪亮。相对来说,快手就在修图、剪辑产品布局上略嫌不足。一甜相机主攻日韩滤镜和元气贴纸,功能齐全但缺乏独创性。视频剪辑方面,快手领投了网红摄影师陈漫创立的视频编辑APP 大片,并未挤进第一梯队。
倒是腾讯对投资图像处理产品极具兴趣。除了自家天天P图外,它给“一秒抠图”的马卡龙玩图(原Versa)投资数千万美元,买下了“一键鬼畜”的短视频剪辑APP猫饼。这两款产品虽然小众,但都有稳定的核心用户,增长空间较大。
巨头们火力全开,小公司待价而沽。亿睿科、广州微咔、上海本趣等公司,都获得资本青睐。亿睿科开发了Foodie、B612咔叽、咔嗒相机等拍照APP,完成了5000万美元的A轮融资。广州微咔开发了Girlscam、蒸汽波相机,完成了1000万人民币的A轮融资。上海本趣开发了无他相机,拿到了微创投(即新浪微博基金)3.5亿人民币的战略投资。
此外,摄影博主也奔跑在这条赛道上。坐拥百万粉丝的flypig(林嘉澍),创立了北京灵光闪现,推出了NOMO、FORK(叉子相机)等产品,早在2015年完成了Pre-A轮融资。电影《罗马》上映后,和NOMO发布联名滤镜,赚足了文艺青年的眼球。
“美”的商战
2016年12月,美图公司在港股上市,巅峰期市值曾达974亿港元。但或许是投资者都不p图,外界对其商业模式的唱衰不断,美图股价持续走跌。截至发稿,美图市值为64.24亿港元。
美图身上有工具型产品的典型痛点,发力社交则是这类产品的普遍选择。财报显示,美图秀秀活跃用户突破1.23亿,每日平均使用时长超过12分钟。但硬糖君围观了下站内情况,发现用户互动频率仍偏低,美图秀秀想要实现社交梦仍需契机。而美拍的月活跃用户急剧下降至977万,在直播、短视频的竞争中掉队,也成为一款时泪产品。
比较值得关注的是其智能硬件业务——美图发布的专业级皮肤检测仪美图宜肤。看来,美图有意试水医美市场,将“美颜”照进现实啊。硬糖君也觉得两大市场用户高度重叠,毕竟活在滤镜里的我们,面对残酷的前置镜头时,难免想要“改头换面”一番。
不同于国内图片处理APP多采用常规免费+增值服务付费模式,VSCO、Piscart美易、facetune2等海外产品直接就是付费模式。目前收费标准为,vsco 148元/年,piscart美易393元/年,facetune2 253元/年。
无广告、全滤镜的优质服务,为VSCO、piscart美易等争取到了大批会员。据传,VSCO靠着强大滤镜已俘获百万付费订阅用户。此外,它还为adobe开发vsco film ,收购Artifact Uprising进行实体画册、书记的售卖,收购相机公司 rylo准备开发视频编辑软件。
不过,中国用户仍未养成对此类产品的付费习惯。APP store里吐槽VSCO、Piscart 自动订阅的网友不在少数,大家互帮互助分享起退款攻略。Flyping团队打造的NOMO相机同样采用会员制度(188元/年),可徕卡M6、苏哈Xpan、海鸥203等高级相机系列,终究抵不过免费真香。用户涌入滤镜破解网点,高喊“一人付费全家够用”。
付费的,没有用户规模;免费的,用户用完即走。全民都在美颜,可美颜app过得还是挺难。